对兰州来说，这是个不平凡的夏天。
一句悠然从容的“黄河之滨也很美”，成为新的城市名片，道出这座拥有千年历史沉淀、位在中国陆域版图几何中心的城市，已然发生的迭新与变革。
对于兰州人来说，生活不过还是上班家庭、吃穿住行。高冷而生僻的专业词汇穿不透街头巷尾的寻常烟火气，在街头拦住路人问问生活的变化，可能许多人会回答，条件变好了，选择变多了。
住在什么样的房子里，也有越来越多的选择。
把“居住”上升为“格局”，深入研究住宅与生活方式的联系，倡导以先于其认知水平的“资源池”积累去引导居住者生活方式，而称其为“城市社群”也好，“未来生态”也罢，这样的地产品牌是走在时代前列的。
尤其是，这种带有引导性的教育和倡导，是以了解城市气质、洞察城市人群需求为前提。
兰州万科，这一次又做到了。
能把一场品牌发布会，做成一个城市级影响力的事件，既实现品牌的自陈，而又跳脱自嗨的尴尬，和兰州人玩在一起。
不得不说，“入兰”3年的万科，对于城市的趋势，洞察力和把握度还是很精彩的。
万科选择的关键词是：时代精神 + 新鲜感。
“把已知的变成未知，
以保持对生活的新鲜感。”
—— 原研哉
怎么去把一个概念占位，并讲透？方法其实很简单，最重要的一点是引起城市的好奇心。
从8月下旬开始，兰州万科就开始释放“万人拼团销售计划”，突破项目甚至品牌的限制，用“全域打击”的广阔，出现在兰州人的视野里。
这一波搅动，让每个有购房意向的兰州人都拥有了参与感。
接下来，兰州万科又浓墨重彩地推出了“山河联盟”。
兰州万科给山河联盟的定义是：“由兰州万科领衔的未来理想社区生活图景”，展开来说就是一个集合了兰州知名的购物、餐饮、社交、娱乐多品牌资源的强势组团。对于兰州人来说，选择万科能给到的就不只是住房、小区，还包括很多生活资源的引入。
兰州万科的突破性思维和品牌气质，其实在这个阶段就开始展露出来了。
在传统思维习惯里，这也就是强大的地产品牌做招商合作的事，但兰州万科的重点不在于去宣传它的招商能力有多强，而是告诉兰州人，万科能够提供给你的，是一种超前的生活方式。姿态亲切，气场却是既稳又强。
看看它的合作伙伴，甘肃省博物馆，北京华联超市，就懂了。
在各个商家的渠道上同步释放宣传，兰州万科是认真的。
把气氛炒起来以后，接续登场的是“时代精神关键字——PIN”。
把一个“拼”字做三重演绎，解读为时代和城市前进的动力，也很符合山河兰州的大气与豪情。
乍一看，不懂；稍作理解，便有了共鸣和想要继续了解的情绪。
这很万科。
9月15日的品牌发布会，是兰州万科此次品牌战役的高光时刻。
如何让“已知”变成“未知”，或者说，如何把一场“老生常谈”的发布会做出“新鲜感”？从8月开始，兰州万科就一直在调动品牌资源、商家资源、市场（项目）资源，去刺激市场，撩拨消费者的情绪。其目的，就是要让这场发布会成为一场“全城参与、全程沉浸”的“大型答案寻找会”，答案嘛，当然是握在万科的手里。
兰州万科的决心是很大的。
首先在形式上，破局式的采用了“万人户外露天聚会”的形式，在兰州开了一个先例。
同时，打造出一个很精致的城市舞台。高空演讲、炫丽光影，让参加者既处于天地之间，又沉浸在万科打造的品牌世界里。
