主编：F君 / 责任编辑：Johnny Wai
在日新月异的时代中，配上社交媒体的「煽动」，每一天或许都能成为见证历史的一天，而或许明天可能又会开启新的一个时尚轮回也说不定。
作为潮流领域头把交椅的
Kanye West
(已改名为Ye)在近几个月中不断弄出一场又一场的大戏，相信诸位多多少少也有听闻，简而言之就是他不满与adidas和Gap的合作，准备在与两个品牌的合约到期之际自己成为"资本"，建立Yeezy品牌，而且他已经陆陆续续在将自己的想法付诸于行动，默默地联系好了律师团队在不断地对合同进行研究、注册商标等等。
种种行为都在向市场透露一个讯息，那就是未来并不是人人拥有Gap与adidas的时代，而是人人都会成为Ye的"消费者"的时代。就以Gap、Yeezy与Balenciaga三方联名为例，在一次采访中，Ye亲自表示定价并非是他本人的意愿而是公司的意思，他希望人人都能买到他的设计，但两千多的卫衣、一千多的长袖T恤等这种并非是快时尚品牌的定价劝退了大部分原本的消费者，而Ye称未来他将以20美元的价格出售此款单品。
这种极大的差价也让不少网友对此表示Gap公司的吃相并不好看，它们并不知道自己手中到底拥有怎样的「王牌」，如果Ye和Demna Gvasalia这两人的名字同时出现，那么势必会引起时尚圈与潮流圈的双重"海啸"，但从目前来看，Gap的所作所为就是
「一手好牌打个稀巴烂」
的做法。
而隔壁作为贡献了品牌68%的线上销售的Yeezy系列，同样在近一年的时间中不断出现红色预警，不管是在社交媒体
上的"死亡告示"，
还是向adidas高层申请Yeezy Slide系列的产量遭拒紧接着adidas自身推出与其类似的拖鞋设计，也让人们突然有了一种看热闹不嫌事大的感觉。
右 Aimé Leon Dore X New Balance
只不过从表面来看，Ye的种种疯狂举动确实会直接影响着Gap和adidas的收益，甚至可以说是它们俩的「救命稻草」就此消失，但这些行为的背后其实也在慢慢"孵化"出一种新型的商业模式，那就是利用"跳板"自己成为"跳板"本身。
潮流圈不同于时尚圈，在潮流圈大多数的设计师与品牌都需要通过像Nike、adidas、New Balance、Puma等运动品牌的"助力"才能走入人们视野中，单靠着名人明星的上身只能说会有一定的曝光度，但是不能保证长久的热度，而通过
头部运动品牌
的合作，是现阶段潮流圈成本最低的曝光手段，像JJJJound、
Aimé Leon Dore、John Elliott等品牌都是有过这样的过程才在潮流圈有着或多或少的知名度。
但Ye与Yeezy并不一样，作为与Nike合作的第一位黑人嘻哈歌手，Ye在当时便已经有了"开天辟地"的意义，更不用提后续的Nike Air Yeezy系列，更是给到了球鞋市场以新的面貌，为"蓬荜生辉"的球鞋市场未来打下了结识的基础，再到后续与adidas的合作，让Ye的名声可以说是无人不知无人不晓。
Ye如今不管是在潮流圈还是时尚圈的一举一动都会多少牵动着整个领域的走向，从种种迹象来看，未来Ye想要自己建立一座Yeezy帝国的理想并不遥远，adidas的合约于2026年结束，Gap则是2030年，那么，这种"Ye式商业模式"会成为领域内的新风潮吗？
按照潮流品牌发展史推算Stüssy是第一个潮流品牌
在社交媒体逐渐发达的过程中，过去潮牌大火的途径与现在相比显得非常有限，过去的潮流文化并没有完全成型之时，你只能在美国、日本等地看到零星的品牌出现，像
Supreme
、
BAPE
、
Stüssy
等品牌，它们都是潮牌最初的样子，经过十几二十来年的发展过后，它们不用像现在的潮流品牌那样，再需要通过什么来证明自己，因为它们已然有了自身的消费群体且知名度也已经足够。
但在后来，随着
炒鞋市场
的火热，Yeezy、Air Jordan等不断被年轻消费群体接受与喜爱，再加上
嘻哈文化
的"添砖加瓦"，让潮流文化也搭上了这趟「顺风车」，之后你便能看到各种带有街头文化的潮流品牌出现在视野中，Fear of God、Off-White、Rhude、Amiri等品牌都是在之后成为了人们所追崇的品牌，再通过Louis Vuitton与Supreme的合作和Virgil Abloh的所作所为，让街头文化与潮流圈成为了从某种角度来说是现阶段「凌驾」于时尚圈之上的文化圈层。
关于Ye的纪录片《jeen-yuhs》在第74届艾美奖中被提名
所以，现在的绝大多数潮牌想要走入人们视野，必然会通过"顺风车"与社交媒体的途径才能走出来，而对于Ye与Yeezy来说，他的大火与如今的sacai、JJJJound等品牌并无二致，都是通过大品牌这一"媒体"途径进行曝光，再加以包装从而成为人们熟知的对象。
只不过，在当时社交媒体刚刚成型之时，Ye的处境更像是潮流圈
「第一批吃螃蟹的人」
，再加上音乐方面的造诣，所以在很大程度上Ye才能在当时有如此之大的影响力。在Ye的纪录片《jeen-yuhs》中，其实也能看出Ye音乐以及时尚方面的天赋，他的所作所为都与我们印象中的近乎"癫狂"的艺术家性格并无二致。
在讨论Ye的新商业模式就必然会与他的「野心」相关联，在纪录片中，Ye曾表示到自己很感恩上天给他的一切，从他于adidas时期所说的「希望人人都可以拥有Yeezy」之时，就能感受到他的时尚潮流理念是一种"接地气"的存在，服装的载体是人，那么时尚与潮流不管从何处起源，到头来它如果不"接地气"那么就一定走不远。
而Yeezy系列不管是鞋款或是服饰系列，它至始至终是Ye对于他眼中的时尚潮流的真实写照，或许并不是每个人都能接受，但是你得承认他的理念确实改变了当下绝大多数的年轻消费者并且始终在引领现阶段的潮流走向。当Yeezy自己成为一个独立的品牌，这对于整个时尚潮流行业是一个全新的存在，因为在过去你找不到一个"寄人篱下"再成为"地主"的例子，而Ye正在开创这种全新的"新世纪"。
在不断的喜提热搜之后，Gap与adidas都开始
「重新考虑」
与Ye的合作关系，而且据官方报道，Ye因为冒犯了犹太人而被摩根大通银行销号，要求在11月21日之前将存于银行内的资产全部转移，但这两者对于Ye的"打击"并不是相同的。
前者是靠着Ye才在市场中打了一场漂亮的翻身仗，如果失去了Ye，那么adidas与Gap在市场中的地位将会很大程度上"荡然无存"，可以说Ye就是它们俩的顶梁柱，但对于后者而言，Ye只是一个客户罢了，失去了这一个客户并不会让银行遭受来自于圈内的损失，反而会因为开除Ye的账户而得到市场以及犹太人们的好感，让银行本身有一定的口碑上涨。
只不过对于Ye而言，这并不妨碍他继续在圈内创造属于他的时代，人们能够对Ye的创造新趋势的能力以及创新思维追捧，这便是Ye能够继续在圈内与品牌谈判的「砝码」，这同样也是Ye对于圈内而言的价值体现。
从Ye在adidas的合同中想要夺回更多的设计和控制权以及与Gap的合同中想要在美国开设Yeezy合作系列的旗舰店来看，Ye至始至终都有一个
「单打独斗」
的愿景，他并没有将Yeezy看做一个普通的品牌，仅通过和Nike、adidas、Gap合作便能满足于他的心意，他非常希望自己的时尚潮流理念是能够影响全世界的。
之前，Ye在采访中透露，在Louis Vuitton接触Virgil Abloh之前便已经向Ye伸出了橄榄枝，这也从侧面应证了当时Virgil Abloh的突然离世，坊间有着Ye会接替他的传闻出现，但这消息的背后其实也是反映出了Ye有着想要
进军传统时尚圈
的打算，而在近期时装周所突袭发布的
Yeezy Season 9
便是当中的一个「讯号」。
另一个讯号除了与Gap和Balenciaga三方联名之外，他也担任了Balenciaga 2023春夏大秀的开场模特，与Demna Gvasalia的关系至少也能让Ye在时尚圈多多少少充满着些许话语权，但问题便是，如果Ye与LVMH的竞争对手开云集团联手，那么也就代表着他就是自动"放弃"了LVMH的这条路。只不过，Ye的时代用现代的话术来说，如果届时没有实现，或许很大程度上是被Ye自己一个人「ZUO死」的。
从Nike到如今的Gap，Ye一直都是借助于他人之手来完成自己的时尚潮流之梦，但他自身作为大众眼中的先锋人物，他本身在"传统"视角中应该是独一档的存在，他理应有着属于自己的品牌，像其他品牌与设计师，它们本身是先有品牌后因"依附"于大型品牌而出名，但偏偏Ye跟这一形式是截然相反的存在。
从与Nike到现在的Gap，逾十年的时间里，Ye的影响力已经成为了潮流圈当中断档的存在，再加上音乐方面的成就，Ye已经相当于多个领域开花的存在，但他还是需要与其他品牌的合作才能"履行"他的梦想，这对于Ye来说很大程度上就是有着相当的「阻碍」，这种阻碍是品牌无法给予Ye绝对的自由权。
以Yeezy Season为例，当初adidas不仅生产鞋款系列，时装线也同样由adidas生产，但Ye的设计理念在当时并不被人们、市场与高层看好，仅仅生产了一季便被扼杀在摇篮里，以至于到了现在8年的时间只推出了9个系列，这对于Ye来说是致命的打击，因为仅靠着鞋款只能在部分方面有话语权，但如果能获得时装方面的话语权，那么Ye的价值则会「突飞猛进」。
自我与市场这一永恒的话题已然被说"烂"了，但不得不提出的是，Ye的表现在这一天秤上则是完全倾向了自我这一方面，要让市场接受的东西则会与奢侈品完全背离，因为奢侈品的本质决定了它无法成为一种大众化的东西，所以在这一方面来看，Ye的梦想确实伟大，但现实的残酷早早在他提出他的理念之时便对他说了「No」。
而近日，作为Balenciaga 2023春夏大秀的开场模特，Balenciaga官方发布消息，称将把Ye的走秀图片从Vogue Runaway上「剔除」，并且品牌与Ye和Gap的联名将不再补货，也不会在买手网站进行后续的售卖，总而言之，
Balenciaga正在逐渐「撇清」与Ye的关系
。
如果Ye既没有与LVMH联手，又被Balenciaga所"抛弃"，那么就相当于Ye在时尚圈也毫无立足之地，「NO ZUO NO DIE」这句网络用语便是对Ye最好的形容词。关于Ye的未来以及Yeezy的时代，想必从现在来看如果他再失去adidas与Gap，那么真的是希望渺茫。
除了Balenciaga发布相关新闻之外，Ye日前推出了几款印有「Tremendez」字样的"Supreme"T恤以回应Supreme当下的创意总监Tremaine Emory之前的言论，并且同时Ye因为在多个社交媒体被禁言而收购了社交媒体软件Parler......
Ye的时代建立从现在开始就是一场「个人战」，这种商业模式并不会成为一种被模仿甚至复刻的"成就"，可以说他所创立的是一种前无古人后很难有来者的商业氛围，Yeezy的成功一部分来自于Ye的时尚潮流理念，但同样的，如果没有头部品牌的营销手段，那么也很难成为市场炙手可热的「掌上明珠」，所以，未来离开了头部品牌的支撑手段，Yeezy便成为了时尚圈与潮流圈的「竞争对手」，以当下Ye的精神状况来说，这种新型商业模式或许会成为圈内历史发展的经典"失败"案例也说不准。
