文/游戏陀螺 猫与海
把房子建在海上，所以注定一生漂泊。
导语：
2017星耀360游戏颁奖盛典即将来临，游戏陀螺采访到了本次盛典中的一位重磅嘉宾互爱互动CEO黄建，他介绍了万达院线的渠道方法论，他认为2017年的游戏业“痛并快乐着”，而关键词永远是产品。
痛并快乐着的2017，关键词：永远是产品
“对于过去的2017年上半年，我觉得痛并快乐着吧！这个行业增长还是很快，但是增长基本上几家寡头拿走了这个行业的增量，行业竞争处于非常白热化的阶段。”
黄建讲述，互爱互动2017年在产品线有了很大的加强，无论是在主流RPG产品还是细分产品上，都会陆续有一批比较优质的产品出来。互爱互动特别强调各类细分品类的深入挖掘，同时也在做包括二次元、电竞等细分领域的各方面布局。今年4月推出的《勇者大作战》是一款挂机类游戏，取得了不错的成绩；在体育类细分市场上，互爱互动在之前推出了体育手游中的上品《中超风云》，今年5月推出的世界五大联赛足球游戏《豪门足球风云》，与体育垂直APP懂球帝进行深度合作，更加细致的渗透到目标用户群。在深抓垂直领域的同时，主流产品也带来了非常好的反响，胡莱三国系列的续作《胡莱三国2》于6月末上线，SLG+RPG玩法填补了同类三国产品的空白；7月与完美世界联合发行的金庸正版授权《射雕英雄传手游》，基于过硬的游戏品质，成功突围重度MMO手游。
“中国游戏进入寡头时代，接下来的应对之道是实施精品战略，深耕细分市场。一方面是要做好细分市场的耕耘，做好他们这边没有触及的细分市场；第二个其实还是想尽办法提供给玩家有特色的产品。2017年最大的关键词，其实我自己觉得每年的游戏的关键词其实都是产品，游戏开发者就是有好产品就有一切。”
万达院线的渠道方法论：好产品、品牌向
万达院线从广义上能否看作是一个庞大的线下渠道，看待手游这个渠道的变化？黄建指出，万达院线的优势主要是两点：第一点是IP，第二点是线下的这种推广的合作——“渠道相当于是我们的下游，我们的目标就是给渠道用户提供更好产品。”
“我们还曾经探讨怎么去把线下流量转换成游戏？如果用户去一个电影院看电影，你却强烈逼着他去下载一个游戏，用户感受肯定也不好……所以目前手游基本上分发还是渠道为主，线下流量主要是做品牌的宣传和品牌的触达。这个情况也许可能在非常长期之后，会有一些改变，但是目前来说我们线下推广还是以品牌向为主。”
“万达院线的作用就是我们告知用户有这个产品，让用户在他们喜欢的场合下载游戏，同时我们也跟他们做一些更深入的合作。比如影游互动或是线下的场景导入，并不是比如说我们说你过来，你去下一个500M的游戏，我们可能是通过H5或通过一些轻度东西中间做一些转化，转化到APP的游戏本身。所以线下合作方式其实我们是在不断的尝试、不断的改进的。目前的我们得出的结论就是品牌向的效果是非常好的，直接转化可能还需要一个更合理更好的方法。”
市场一直在变，星耀360也一直在变
黄建指出：“其实做游戏产业，市场每年都发生很多的变化，而且手游发生的变化比端游时代快的多得多，所以其实做游戏厂商的目的首先是要利用市场的变化，第二就是不断地转型、不断地去寻找新的发展方向。”
谈及星耀360盛典，黄建表示几乎每一届都有参加，“我们觉得其实每届都有很多不同的东西，每一届都有新的变化和惊喜，我希望游戏行业是一个百花齐放的行业，每个厂商、每个特别的游戏都有成功的机会，所以我们也非常希望360能继续帮助我们这些游戏厂商，把我们的产品更好地传达给用户。”
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