「乔丹体育」改名为「中乔体育」会是一个转折点吗？

事件大背景：

自2012年以来，美国前NBA球星迈克尔·乔丹就以侵害商标权和姓名权，对乔丹体育注册的78件商标提出争议。 2020年12月30日，上海二中院判决乔丹体育公司停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标， 且乔丹体育公司应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育公司赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。 1月12日，乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

这个看法总体上没有错，但有一点不算准确。中欧投资协议的签订，只是在知识产权的保护上继续推进，而早在中美双方去年签署第一阶段经贸协议之后，国内已经开始有针对性地对知识产权和侵权行为进行打击。

在第一阶段协议中，最先被提及的，就是知识产权（在序言之后）。

在中美第一阶段协议达成之后，中国乔丹迅速在和AJ的官司之中败诉。关注这个经典事件的人都知道，之前AJ多年和中国乔丹在法庭上缠斗，却很少有胜果。

紧接着，在国内规模颇大的「NEW BARLUN」，也败诉给 New Balance，被判赔付千万。

如果你注意到，这两家都是美国公司。 所以，在中美第一阶段贸易协定签署之后，我们在知识产权方面确实加大了力度，但针对性也比较强，主要是和美国企业。

如今中欧的投资协定也已经签署，再加上不久之前的 RECP，接下来对知识产权的规划与保护，将不再是「交作业」式的做法，而是会成为正规化的常态。

国乔之前始终在法庭上胜诉，背后的原因大家也不难想象。 虽然很多人对这个品牌嗤之以鼻，但他们的营收，现金流以及纳税金额都是非常高的。 毫无疑问的当地核心重点企业。

而利益方不止于此。这么大一盘生意，喂养着盘根错节的经销商，后端大大小小工厂和供应链的各个环节，几千家店铺的店员，等等……

所以能不改，当然不改。

所以，国乔要是能改变，只有从更高层面向下逼迫调整。而如今发生的这一切，无疑就是这个方向，自然各种阻力也就会少很多。

对国乔来说，这也未必是坏事。事实上去年他们在产品方面的一些努力和想法，其实还是不错的。但中国乔丹盖在头上，让他们想要进入主流消费圈都只能遮遮掩掩。

眼 看着晋江系都开始更新换代不断进步，国乔也着急。 如今被迫换名，不见得是坏事。 会有阵痛（甚至是巨痛），但长远来说是好事。

当然了……这事儿也要看国乔准备怎么应对……可以借坡下驴改头换面重新做人，也可以继续想办法打擦边球。 上有政策，下一定能有对策。

从行业层面来说，这绝对是好事儿。安踏李宁匹克361这几年的努力和进步，不仅自己的品牌形象和营收有进步，消费者也有了更多更好的选择。

尊重原创和知识产权，行业才能健康进步 。