在被喊“最难一年”的2024，裁员这把火已经蔓延至美妆行业各个领域。在品牌端，不乏丝芙兰、欧莱雅、联合利华等知名企业被曝裁员。
继2024年裁员风波后，2025年开年，就有奢侈品集团/国际美妆巨头被曝裁员。日前，界面新闻报道称，香奈儿将在美国裁员70人，约占其美国员工总数的2.5%。
据界面新闻报道，
香奈儿称，裁员决定是此前限制支出举措的结果，将有助于公司“更好地适应当前的经济挑战”。
香奈儿还表示，“我们预计任何市场的需求都会有起伏，美国仍然是公司长期战略的重要组成部分”。
值得注意的是，去年10月，聚美丽于《
顶不住了，奢侈品也开始裁员？
》一文中就曾报道，香奈儿拟在中国大裁员，部分部门比例高达50%，另外也会涉及部分前线员工，与此同时，集团暂停所有中国市场的招聘计划。
后续，聚美丽了解到，香奈儿中国相关负责人针对这一传言向多家媒体回应称：“内部并未收到相关信息。” 该负责人还表示，与上市公司不同，香奈儿一直处于比较稳定的状态。
虽然，相较于目前主场普遍失速的奢侈品集团来说，香奈儿的业绩仍在增长，但由此前的被传裁员到现在真正下手裁员，也反映了其正面临着一定的困境。
2023年，虽然香奈儿收入实现了15.8%的增长，但据
蔚然时尚
报道，市场分析这些涨幅主要由涨价推动，而非通过开店或者品类扩张的方式。
同时在报道中，还提及，与同梯队的奢侈品牌相比，香奈儿在中国的业务布局相对保守，目前仅有18家门店，远低于竞争对手40至50家的规模。
彼时，
香奈儿首席财务官
Philippe Blondiaux
表示计划扩大中国市场门店网络，但在中国奢侈品市场去年第二、三季度加速衰退的背景下，这一扩张计划也面临着不小挑战。
此外，聚美丽不完全统计，自2023年以来，香奈儿频现老将离任潮。而他们的工作时长大多在二三十年及以上，职位涉及香水和美容总裁、亚太地区总裁等。
靠涨价撑业绩、扩张计划受阻、
老将频繁离任，
再到现在的裁员风波
，这无一不说明
，其的窘境，
而这
或也是
奢侈品集团/国际美妆集团的共同困境。
除奢侈品香奈儿外，近期资生堂的裁员也引起了行业关注。据Glossy报道，一位近期在职的消息人士透露，去年12月，资生堂已经关停了新兴技术与平台部门旗下的元宇宙及Web3项目。
据悉，此次动作是资生堂战略调整的一部分，此前该公司还撤销了旗下诸如CPB等品牌的一些领导职位。
这同样不是资生堂近来的首次裁员，早在2024年3月，资生堂就宣布，为促进盈利增长，本部约1500名员工被提供提前退休计划。
无论是直接裁员，还是用提供“提前退休计划”的方式间接裁员，都能看出，国际美妆巨头的裁员动作已成为行业内“普遍现象”。
据聚美丽不完全统计，自2024年以来，先后有9家国际美妆或奢侈品企业宣布裁员，涉及人数约2.3w人。除资生堂和香奈儿外，还包括雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、科赴等美妆行业的国际巨头。
针对国际美妆企业裁员动向，聚美丽也进行了系列报道，2024年8月，科蒂前员工向聚美丽独家透露企业在变相裁员，分批辞退老员工
(
详见
)
；2024年11月，欧莱雅被曝大众化妆品部门在裁员。
(
详见
）
在过去，美妆行业一直被视为是充满增长潜力的领域，各大国际美妆集团在全球及中国市场都取得过傲人成绩。然而，如今一阵又一阵的裁员潮，或也反映国际美妆巨头当前所面临着一定的困境及挑战。
业绩增长乏力便是最直观的表现。以资生堂集团为例，2024年前三季度销售额与去年同期相持平；但核心营业利润却同比下滑26%；营业利润也同比大跌92%。
业绩下滑承压下，资生堂曾表示将通过“降本增效”的方式来提振业绩。
据界面新闻报道，在2024年第三季度财报会议上，资生堂就透露，作为全球业务转型的一部分，公司正积极推进成本削减和盈利改善措施。计划在2024—2025年期间，通过全球成本削减计划实现超过400亿日元
(约合人民币18.63亿元)
的降本目标。此外，资生堂还表示，未来将继续面向中国市场优化组织结构。”
除资生堂外，包含丝芙兰、欧莱雅等在内确定裁员或被爆裁员亦反映了国际美妆巨头在中国的窘境，“业绩下滑”、“持续疲软”、“唯一下滑地区”等在财报中高频出现的词就是证明。
结合上图来看，裁员或是国际美妆企业业绩承压下，降本增效的手段，一定程度上，也确实能看见其效果。
赢创就是一个典型的例子。2024年3月，赢创在全球范围内最多裁减2000个岗位，包括削减过剩的管理岗位。
结合2024年Q3财报来看，赢创四大业务部门仅一部门呈下滑，其中营养与消费化学品业务部门
(化妆品所在业务部门)
同比增长8%，在四大部门中居于首位。而唯一下滑10%的功能材料，其称是因为在去年8月31日剥离了超级吸水剂业务，若剔除这一因素，实际销售额为增长。
需要注意的是，2024年12月，据路透社报道，赢创预计启动其历史上最大的重组计划来精简业务，可能会波及7000人
(赢创目前共有32000名员工，裁员人数超过企业总人数的五分之一)
。
（
详见
）
在2024年3月的大裁之后，后续业绩回升。这也或是赢创在同年年底继续加大裁员规模，并进入下一阶段重组的原因。
彼时，
赢创首席财务官
Maike Schuh
表示：“在困难时期，集中现金是首要任务，我们需要确保公司能够正常运行。这些做法虽痛苦但有效，因此，赢创将继续降本增效。”
整体而言，裁员或许可以是“止痛药”，能在一定程度上降本增效，但想要扭转困局，绝不可能只靠裁员，且长期而言，企业的成长是来源于内生力和外延力的双轮驱动。
在存量竞争时代，产品力、科技力等都是确定性可挖掘的能力，也只有于不确定性中增强确定性的能力，才有可能在变幻莫测的市场、优胜劣汰的竞争中占据一定优势。
消息来源：小红书、界面新闻、Vogue Business等
