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这个只有7万人的海滨休闲小镇，是怎么变成世界级文化中心的？

大地风景 · 公众号 · · 2018-09-24 09:00

正文

导言

戛纳，是法国蓝色海湾区的度假胜地，是地中海沿岸“珍珠项链”中的一颗。这个气候舒适风景宜人的海边小镇，引起世人广泛关注则始于一年一度的“戛纳电影节”。众多美誉加身的小城戛纳，是怎么做到 “一个产业一座城”，将电影产业的效应发展到极致的？又是如何在地中海沿岸的众多风光秀丽的城镇中脱颖而出，确立了举世闻名、高端奢华的旅游地形象？

电影节为什么偏爱戛纳

1、名流云集的蓝色海岸

蓝色海岸地区(Cote d'Azur)，又称作里维埃拉地区(Riviera)，是法国滨海阿尔卑斯省(Les Alpes-Maritimes)和摩纳哥(Monaco)王国的总称。它位于法国东南部的边境地带，以灿烂的阳光、蓝色的海岸和宜人的气候著称于世。蓝色海岸被认为是最奢华和最富有的地区之一，全世界的名流富人聚集于此。

这里有被称为地中海度假女王的尼斯，有耀眼的独立港口小国摩纳哥，有被誉为法国最美沙滩的圣特罗佩，还有电影圣地戛纳。

法国蓝色海岸主要城市分布

2、戛纳始于“度假圣地”

戛纳早在19世纪起，就为欧洲的各界名流所钟爱。1834年，曾经的掌玺大臣亨利·布鲁厄姆大人（Lord Henry Brougham）来此避寒，一住就是 34 年。从此戛纳因其“适宜的天气”声名大噪，雨果、毕加索，就连英国维多利亚女皇都慕名而至。欧洲诸国贵族在戛纳建造一个又一个度假别墅。为了迎接各国贵族游客，大酒店也纷纷建造起来，戛纳逐渐成为了地中海的度假胜地。

戛纳绝佳的地理位置，在法国、西班牙、意大利中心部位

3、政治和资本使戛纳与电影节结缘

让戛纳名扬世界的契机发生在1939年。为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节，英、法、美三国联手意图举办一个新的电影节进行还击。

当时的法国曾在戛纳和大西洋畔的小城比亚里茨之间犹豫，（后者的经济条件其实更好一些）但在戛纳政府大力支持（包括保证修建一栋宏伟的大楼用来举办相关庆典）及资本雄厚的蓝色海岸豪华酒店及旅社的老板们的鼎力支持下，电影节被确立在戛纳举办。

如今的比亚里茨是法国大西洋沿岸最豪华，最庞大的度假胜地

虽然因二战原因当年并没有真正举办电影节，但到了1946年9月，在法国外交部、教育部、电影联合会支持下由法国艺术行动协会再次举办了戛纳电影节，并延续了下来，同时也带动了整个蓝色海岸区的发展。当地政府的远见与资本的支持，让戛纳登上了世界的舞台。

1946年，Grace Moore为第一届真正举办的戛纳电影节唱法国国歌

戛纳电影节如何市场化？

戛纳国际电影节不仅是世界上规模最大的电影盛会之一，同时也是欧洲最大的电影市场之一。

2016年， 118个国家的11900人来到戛纳参展，985部电影组织了共计1426场影展。仅参展的注册费就能带来280万到400万欧元的收入，同时还有4000多部电影在电影市场进行交易，销售额高达10亿美元。电影节15天期间产生直接收益约2亿欧元，间接收入约7亿欧元。

戛纳电影节是如何一步步走向市场化的？

1、大刀阔斧的改革之路

初时的三大电影节，受当时冷战思维的影响，政治意味浓厚，实行的是官方推荐制，由会员国家的官方电影机构或产业协会选片参赛。在艺术与市场化上都走过了一段弯路。

70年代起，受到巴黎五月风暴影响的戛纳电影节法国电影界人士的推动下大刀阔斧得进行了改革，由此戛纳开始成为欧洲的三大电影节的龙头，被誉为“电影界的奥运会”，这些改革举措包括：

引入平行单元

戛纳引入了如导演双周和“一种关注”单元，为很多不适合主竞赛单元的影片提供了去处。同时，戛纳电影节会为非官方的平行单元也提供支持。这种扩容行为为电影的多样化提供了有力支持，也为之后日渐繁荣的电影市场提供了基础。

将推片制改为选片制

电影节淡化了政治色彩，不再强调电影来自的国家，而是重视它的导演。让更多的导演，制作方愿意带着自己的电影来到戛纳。现今的戛纳，是作者电影的大本营。

1993年金棕榈奖影片《霸王别姬》

真正发挥电影市场的作用

戛纳早在1959年就设立了电影市场，是最早设立电影市场的电影节。但由于不受重视而经营不善，改革后的电影节加强管理和引导，电影节期间举办的各类交易会逐渐成为全球各电视台及电影公司推销或选购片子的重要渠道，戛纳电影市场成为了全球电影产业内最重要的交易盛会。

戛纳电影市场

戛纳电影节的成功为人们展示了市场与艺术的共赢关系，自由、专业的电影节可以吸引到更多的业内人士到电影市场做生意，而电影市场的繁荣也保证了电影节的顺利运营，两者互相促进。戛纳电影节做到了政治独立、艺术独立与经济独立。

2、大力促进电影创作

电影创作是电影产业蓬勃发展的源泉。戛纳深谙此理，新世纪以来戛纳国际电影节根据新时代的电影产业特色创新发展，不遗余力地促进电影创作。

2000年，戛纳国际村建立，为六十多个国家的官方机构提供了一个推广其电影业及展现其电影拍摄接待能力的平台，
2004年，“制片人网”和 Cinando.com 网站建立。
2012年，纪录片区（Doc Corner）建立，成为专业的纪录片项目推进平台。

戛纳国际电影节在不断演进和创设特色活动单元中，使其核心竞争优势进一步巩固。

中国馆于2016年进驻戛纳电影节国际村

从电影节开始，戛纳逐步成会展重镇

每年5月电影节举办的期间，包括各界名流富豪及世界各大媒体从业人员在内涌入戛纳的专业人士及游客约20万。电影节极大提升了当地的旅游、住宿，餐饮行业，也让世界各种顶尖品牌趋之若鹜，希望能在这个媒体高度聚焦的场合增加报道频率，由此催生的会展业已然成为戛纳的支柱产业。

每年有4000多名记者在电影节期间来到戛纳

如今除了电影节外，戛纳每年举办的三百多个展览，囊括了电视、手机、汽车、船舶、珠宝、信息技术、旅游、建筑等各个经济领域。

作为戛纳电影节象征的“影节宫”，同时也是各大展览的举办地，戛纳的国际性大会多在此处举办。

戛纳影节宫

除了大影厅外，影节宫还包括25个电影院和放映室和14个会议厅

2018年的国际性会展包括：

1、MIPTV : （戛纳国际电视节目交易会）

MIPTV是世界上最著名的电视和数字内容市场，也是每年4月份娱乐行业专业人士的最大聚会。

2、FESTIVAL DU FILM （戛纳国际电影节）

最受瞩目的国际电影节

3、MIDEM （戛纳国际音乐出版物交易会）

MIDEM是国际音乐市场行业最大的年度专业人士聚会，所有行业的专业人士（独立唱片公司，专业唱片公司，出版商，分销商，媒体等）都会来这里交流。

4、CANNES LIONS （戛纳国际创意节）

戛纳国际创意节每年都会在戛纳举行，是行业内最负盛名的活动之一。成千上万部充满创意的短片，广告，海报和其他产品每年都会聚集在一起。

5、CANNES YACHTING （戛纳国际游艇展）

国际游艇节是世界航海业的一个重要赛季，不仅可以看到众多国际造船厂的最新型和经典型游艇，还可以和这些参展商进行交流。

国际游艇展

6、TAX FREE （戛纳国际免税物品展）

国际免税物品展是免税业的年度国际会议。这个拥有3000多个知名品牌的独特活动，每年都会为品牌提供了更多的商业合作机会。

7、MIPCOM （世界视听内容交易会）

MIPCOM是在所有平台（媒体，电视，手机，电影，互联网等）上集合创作，共同制作，购买，销售，融资和发布视听内容方面的全球领先的交流会。每年来自100多个国家的电视高管，屏幕明星和专业人士都会在这里分享交流。

8、MARE DI MODA （戛纳面料展）

戛纳面料展是所有寻求沙滩装和内衣时尚的专业人士最有名的商务会议。不仅可以参观到独家的欧洲参展商，学习市场策略，还能对今年的市场趋势做第一手的了解。

9、MAPIC （戛纳国际零售商业博览会）

MAPIC是世界领先的零售商，投资者和商业房地产专业人士的交易平台。每年汇集包括零售商，房地产开发商和投资者在内的8000多名国际参与者，宣传项目，品牌，产品和服务，吸引业务合作伙伴。

10、ILTM （戛纳国际奢华旅游展）

ILTM是奢华旅游行业唯一真正的全球盛事，它提供了一个完美的平台，让全球旅游买卖双方建立关系而推动合作。

11、Cannes series （戛纳国际电视剧节）

首届戛纳国际电视剧节，以MIPTV（国际电视节目交易会）为支柱这个活动在举办之前就成为了各方媒体的关注焦点。

此外，还有第一次出现在法国的红牛特技飞行大赛及闻名欧洲的戛纳烟火节。

戛纳电影节成功后的40多年，戛纳逐步形成了以电影节为中心，囊括了旅游、住宿、广告、餐饮、会展、赌博等在内的一系列会展服务产业链，将原本单一的电影产业发展为以会展经济为主要模式的复合型文化产业链。成为了世界会展业的重镇，艺术类会展的领跑者。

每年夏天在戛纳的海滩边会举办6晚的焰火表演。由多个国家的烟火团队参演

商业与艺术在戛纳交融

让我们再回头看看电影节为小城戛纳带来了什么变化。

1、电影节为古城戛纳带来最潮流的产业

如果没有电影节，戛纳可能是个如同阿尔勒一般文艺小资的文化历史旅游小镇，或是如圣拉斐尔一般的滨海度假地。

戛纳的海滩，一边是沙滩海湾，另一边则是古典雅致的酒店建筑

而如今的戛纳，是一个面积不到20平方公里，却每年有着200万游客，拥有120余间酒店、 500余间餐厅和咖啡厅、33个私人海滩会所、 3个赌场及2700多个商店，商业化程度极高的小城，是欧洲拥有奢侈品店品牌最为齐全的城市，有着十几家米其林餐厅及南法最棒的海鲜，这些最好的服务和享受，就是电影节催生出来的"戛纳产业链"。

我们看下面这张图。这是戛纳的黄金地段，几乎云集戛纳的全部电影衍生产业。这个区域临近海滩，由沿海岸线主干道十字大道连接新旧城区。电影节的影节宫（节庆宫）建造在海岸线的三角凸起部分。这种天然的地势使节庆宫三面临海，面向美丽的地中海景。

戛纳市中心总图

戛纳市中心俯瞰图

我们可以把节庆宫看作是连接新老城区的节点地标。西边的老城一直保持着中世纪的格调：13世纪的建筑，14 世纪的雕塑，15世纪的城堡， 16世纪的街道。如同普罗旺斯与蓝色海岸任何一个保存完好的小镇一样宁静淡泊。

奢侈品店林立的小十字大街

影节宫的东面则是戛纳最现代化的部分。驳船码头永远停靠着豪华游艇，所有的五星级酒店和米其林餐厅都位于十字大道两边。坐享海景的同时，又可以第一时间参加影节宫的各种盛典。戛纳电影节的能量，让一座“精巧、典雅、迷人”的小城变得举世无双。

这个只有7万人的海滨休闲小镇，是怎么变成世界级文化中心的？

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