净水器市场研究报告

水污染催生净水器行业崛起

水污染日益严峻、企业热情参与，公众健康饮水的意识提升将持续为净水行业发展“保驾护航”。

从当前净水市场容量来看，与彩电、洗衣机等成熟的大家电相比仍存在很大差距，在中国家庭普及率不高。宏观层面来看，随着中国居民收入的提升，高端化、品质化、健康化消费观念的逐渐形成，综合多种因素考虑，净水行业仍存在很大的发展空间。

净水器是顺应时代而走红的健康型家电，桶装水菌群超标等严重问题被陆续曝光、近几年来水污染事件频发，甚至是雾霾天席卷神舟大地都是为净水器品类引起重视打下了坚实基础。

近两年来，净水器得到消费者广泛认可，市场也呈现了几何式增长，但离“普及”二字确实还有差距。

企业端，大家都看到了肥美蛋糕，在家电产业链中空白市场资源十分可贵，遭疯狂瓜分在所难免，从市场中激增的品牌数中我们就可以看到端倪。

用户端，环境污染严重唤醒了消费者对于健康生活的重视，从关注人群数量我们明显感觉得到。那么，净水市场目前发展情况如何？未来一段时间内市场会如何演变？当今消费者如何理解净水器产品？

这就是本文要解决的问题！

RO反渗透净水器占据70%以上市场

与还未推出新国标的空气净化器市场类似，目前净水器市场还处于一个产品推广+市场教育期。从市场中的品牌来看，目前分为两个派别分别是一开始就致力于净水市场的“专注品牌”如沁园、安吉尔、CILLY水の丽；另一个派别就是在其它产品线有深厚底蕴，在近年开始发力净水器产品研发的品牌如美的、AO史密斯等。

产品品类上来讲，主要分为直饮一体机、反渗透纯水机、超滤净水器、管线机等；从膜技术角度上来说主要有RO反渗透、超滤膜技术，以及近两年才推的纳滤技术等。当然，以活性炭技术的净水器销量也很大，比如3M等。

净水器行业增速理性放缓

根据ZDC统计数据表明，2015年之前，市场以近70%的速度快速扩容。2016年1-7月，同比增长21%，较去年同期增速收窄20个百分点。预计2016全年净水设备市场零售额同比增长25%，市场进入明显阶段性调整期。不过这比起其他传统产业如冰箱、空调、洗衣机和烟机、灶具等行业，增长率依然惊人。

反渗透纯水机倍受关注

以RO反渗透净水机为代表的纯水机市场规模和市场占比有明显提升，根据统计数据表明从2016年1月-9月计算，同比增长36.8%，而以超滤膜为主要技术的净水机市场确出现了同比2.3%的微弱下降。也就是说，用户对产品本身的热衷度并没有减弱，而是从传统的超滤机型转移到了安全性更高的RO反渗透纯水机。

数据鲜明的表明了市场的发展方向。以RO反渗透技术为主体的纯水机市场逆势增长，这一现象不只是与所产生的水质有关，更与目前的生活节奏有关。可以说，RO反渗透为代表的纯水机使用更为方便，出水即饮的使用方式更适应目前生活节奏，而且用户也对于纯水概念理解也更深，纯水不利于健康的“误解”也随着市场教育而逐渐被冲淡，官方已经明确否定该说法，喝水干净、安全才是根本。

消费群体向便捷高端转向

随着民众生活水平的提高及收入水平的提升，对健康的需求必然更加迫切，净水产品必将成为家庭不可或缺的商品。在净水产品的普及推广中，企业应做好用户研究，挖掘用户痛点，把握产品发展方向，同时强化行业规范，共同促进净水行业良性发展。

近八成消费者认为净水器很有必要

79.2%的受访者认为家中的自来水需要再次净化后饮用；13.1%的受访者觉得可以考虑。

报告中只提及了自来水用户，其实更多不能使用上自来水的农村地区对于水净化要求更为迫切，除了家用级产品，更多集中净水大型设备可以入驻这些地区以帮助用户改善水质，很高兴的可以看到国内目前已经有企业将眼光放眼乡镇，直接解决偏远用户所面临的饮水难问题。

价格整体在走强，高端化明显

根据ZDC数据统计表明，2016年7、8、9月净水设备市场用户价格端关注走势有一定高端化趋势。1000元以下产品关注度从25.1%跌落至24.1%，2001-3000元关注度也有所跌落转向更高价格段。3001-5000元关注度提升至15.2%，5000元以上产品9月份关注已经接近10%，这也和RO反渗透净水器受欢迎有关，再一次证明了技术成本更高的RO产品更有吸引力。

即滤型产品占有率激增

即滤型产品是针对于储水型产品的一次体验性升级，针对在使用中的净化效率不高、菌群控制难等问题作出的变化。同时也是由于企业动作频频，明显加大对即滤型产品的投入驱动了即滤型产品销售，未来前景光明。

即滤型产品，这是对于用户使用习惯的一次成功的迎合，在报告中我们也可以明显看到市场的良好反应。但是，作为行业人士我们也应该注意到一点，就是目前的即滤型产品虽然有出水量快、安装方便、维护便利等优势，但是在水净化能力方面似乎较之前带桶机型有所下，而且噪音、功耗控制方面可能需要控制的更好。

净水器内资品牌占优势

很高兴的看到，净水器国产品牌受到了消费者的喜爱，在报告中我们也提到了，由于产品的售后服务特殊性，国产品牌所建立的渠道和售后服务网往往能让消费者更放心。我们这里希望国外品牌在此方面也多多努力，共同开拓中国市场。

（来源：中关村在线 水丽）