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《135本品牌营销必读书》
作者 | 王晖 来源 | 品牌观察报
前段时间看独白剧《听见她说》，女主就是一个有着颜值焦虑的女生。她每天戴着假发、画着浓妆，一边拍着美美的照片，哪怕整容医生明确表示她的底子不差，可她依旧自卑，认定自己就是一个丑女孩。
可以说，每个女孩或多或少地都伴有颜值焦虑，紧随其后的，是BM风、白幼瘦、漫画腿、蚂蚁腰、蝴蝶骨等新词眼层出不穷。
继A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币之后，社交平台又兴起一种新的炫身材方式，叫“成人试穿优衣库童装”。
身材姣好的博主，穿上紧身、短小的童装T恤后，营造出一种可爱、甜辣的穿搭风格。这种方式随即引起很多人模仿，不少穿搭博主在优衣库、ZARA等门店试穿童装，随后将自己试穿的照片发布到网络上。
这种
只拍照不买单的事，一时激起“民愤”，很快冲上热搜。
此风波走红背后，值得所有人深思的是，“白幼瘦”审美真的值得女孩们趋之若鹜吗？
实际上，“白幼瘦”是一种畸形审美，它正在毁掉数以万计的中国女孩！
没想到，时隔 N 年，优衣库库试衣间又成了热门话题。
近日，多个社交平台出现大量成年人在优衣库试穿童装，晒各种童装造型的照片和视频,只拍照不购买的行为遭网友指责。#成人试穿优衣库童装#也登上热搜第一。
据工作人员透露，优衣库很早之前就推出了160大小的童装，目的是为了让一些身材娇小的女孩子可以购买，但是自从今年春季新品上市以来，大量女性顾客拿着比自己小很多尺码的童装来试穿。
这种现象愈演愈烈，更有甚者，还有身高172cm的人试穿110码的童装，直接把衣服撑大。
这样的行为实在令人费解，也难怪网友们炸了锅，纷纷开骂！
要说只是试穿一下童装，也不足以引发网友们如此大的怒火，真正令人反感和愤怒的是，很多人试穿的目的，只是为了凹造型，博眼球，拍完照后他们根本不买！
要知道，这种超过实际尺码特别多的试穿，对衣服的损害特别大。
成人贸然试穿，而且还在试衣间拍“美照”的话，她们为拍照画过的妆，就会蹭到衣服上，这种被穿过的童装，逃脱不了成为瑕疵商品的命运。
当成年人费劲穿上童装，实际上胸围、肩宽都是不对的。在弹性作用下，后果就是整件童装被撑大，这衣服又废了。部分人为了拍个网红风格的照片，弄废了衣服却不买，试穿完、拍完照就跑，这说不过去吧。对于这些撑大损坏的衣服，店员只能低价卖出，或直接废弃。
想想看，对童装真正有需要的，是小朋友们啊，但现在大人去试过童装后，不仅留下的化妆品含有化学物质，而且还有汗液等卫生问题。已经有很多宝妈说，经过这波事件，不敢给小孩买优衣库童装了。
相信大多人和我一样，一脸问号：成人为什么要试穿小尺码童装？而大家又为何都在反对成年人跟风试穿童装，他们到底在反对什么？
一是反对跟风者不文明试衣的做法，二是反对对“白幼瘦”风格偏执的追逐。
其实大众审美也是在反映大环境的风气，网红博主试穿童装，就是要散发“包不住、似露非露”的恶俗气味。
在客观上讲，这正是“白瘦幼”审美风在作妖。
热综《青春有你2》，最受欢迎的两位选手刘雨昕、虞书欣都有着白净皮肤，俊美的面庞，纤瘦的形体。 再往前两年说，杨超越，孟美岐等也都符合“白幼瘦”的特点。
从最欢迎的男明星来看，蔡徐坤、鹿晗、肖战、朱一龙等，也普遍具有着纤瘦的身材，俊美的五官，秀美绝伦的气质，看起来年轻清秀，符合白瘦幼的特点。
以上受欢迎的男女明星，大都为近年来热搜的顶级流量明星，拥有着庞大的粉丝群体，不管怎么说，这些粉丝的确代表着大部分年轻人关于审美的喜好。
“白”就不用多说了，真的很多人非常偏爱那种白到可怕的美颜滤镜；而“幼”更多说的是一种可爱的状态，这一点本没有什么，但凡事过犹不及；
关于
“瘦”这点就更为病态了
。众所周知，娱乐圈对女演员的要求一向很苛刻，她们必须保持一种上镜都不会显胖的身材，所以往往那些真正上镜的女明星，私底下不知道有多瘦。明星尚且如此，那普通女孩呢？主流平台上被
“A4腰”、“锁骨放硬币”和“反手摸肚脐”刷屏，女孩子们以穿得下只有一个S码的BM风衣服为荣。
无论你承认与否，“白幼瘦”都在吞噬一切！
所谓的“白瘦美”可以理解为一种符号，更像幼童的女孩，更容易激发起男性的保护欲。而“第二性征”的减弱，也可以使相对的攻击性减弱，显得更像儿童而没有侵略意识，更加的“安全和无害”。
“白瘦幼”和“御姐范”等等，都是对审美的一种诠释，有人喜欢小巧玲珑，有人喜欢体格健美，这都是没有对错，同时存在的。
但是“白瘦幼”一个最大的陷阱在于，它有把成年人的视线，吸引到未成年人身上的可能性。
如果网络大V们无节制的消费“白瘦幼”，那么就会变相形成一种追求低龄化的审美倒退，结果谁也不能保证，相应的犯罪数量会不会上升。
回到事件中，审美的低龄化、低幼化，不得不为我们敲响一个警钟。
“白瘦美”的过度曝光和展现，势必会带偏一部分人的审美趋势，对长远的未来没有任何好处。作为播主或者大V，流量至上的想法同样包含着危险；作为看客，试着站在欲望的旁边，看看自己内心的真实想法，而不是被欲望裹挟而不能自拔。
把 “瘦” 等同于 “美” ，这是一种陷阱。
说到底，女性一直在迎合大众眼光，我们被畸形审美绑架的同时，又把外貌焦虑传给了其他人，
审美不应该单一化。
不要忘记，这个世界本身就是多姿多彩的，人也是各有各的优势和亮点。
能穿下BM风的「白幼瘦」可以是美的，但绝不可以是唯一的美。
天生娃娃脸的小个子女孩自然可以在保证身体健康的条件下追求「白幼瘦」，大骨架女孩自然也可以追求「优雅浓颜」美，
而大码身材的女孩子们，自信起来同样也很美。
就像2020年度美国十大热搜歌手榜单排名第七、拿过格莱美8项提名、BBMAs 10项提名的Lizzo。
体重200斤的她，绝对称得上大码女孩。
但在舞台上的她，能自信地穿着低胸装、连体衣，热烈恣意地唱出了自己最自信的声音，光彩夺目得仿佛一颗黑珍珠，叫人移不开眼。这难道不是一种美吗？
还有在春节档刚刚成为中国票房最高女导演的贾玲，更是和「白幼瘦」审美毫不沾边。
但在电影中和母亲成为同龄人，对着李焕英开心大笑的她，两个小酒窝挂在嘴角，又有谁会觉得不美吗？
当然还有可可爱爱的辣目洋子，在超星运动会上灵活的蹦蹦跳跳，谁看了不得夸一句“又美又自信”？
而在没有被「白幼瘦」单一审美洗脑的欧美国家街头，我们能看到各种各样的打扮，有人穿着从古着店淘来的旧衣服，有人一身衣服宛如嬉皮士，更有人穿的像个性感小辣椒。
