文｜折野
「这几年我做早期投资，发现它其实不是那么容易的一件事情」，明星转战投资人，胡海泉倒是个典范。
做了几年投资人，他发现投资似乎也没那么容易，辛苦程度不亚于做艺人。只不过对于胡海泉来说，投资这件事儿更能满足他对未来的好奇，而明星这个角色似乎赋予了投资人胡海泉更多的可能性。
10月23日晚，在杭州“2016文创新势力颁奖盛典”上，胡海泉作为海泉基金创始人进行了主题分享。当然，当晚还有不少带着光等待被发现的文创项目，Miss Candy健康指彩、东家·守艺人APP、米趣网络、行周末、映墨科技、英语趣配音、乐刻运动、云莱坞、正在现场、微播易获得“年度TOP 10”。伯凡时间、艺术狗、差评等获“创新潜力奖”，良渚文化村获“特别奖”。
根据胡海泉的分享，B12整理出以下精华，关于文创、网红和直播，他所理解的可都告诉你了。
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网生生态与互联网群像
首先我想跟大家分享一下我对于中国互联网生态现状的基本认识，今天一共有两个主题词：一个叫做网生内容，一个叫做网生时代。
网生内容是指以互联网为平台产生及发酵的一系列内容。而网生时代是指在互联网尤其移动互联网高度普及的状况之下，我们已经进入一个网生内容逐渐占据主导地位的时期。
中国网民有7亿之多，占总人口一半以上，用户年龄段呈正态分布态势，主要集中在10-39岁人群，现在有向两端渗透趋势。其中占比最多的年龄段为20-29岁，也就是85后及90后居多。网民学历以中等学历为主，大学本科及以上学历人群占比不足四分之一，因此目前网生内容的提供者和消费者都有待成长和发展，网生内容的质量也尚未达到精良的标准。
大部分网民为中学生群体和自由职业者，月平均收入集中在3000-5000元人民币这一阶段，所以网生内容在变现定价方面单价仍比较低，定价较高的网生内容变现能力相比较弱。
网络用户在各类互联网及手机应用中使用频率最高的五类依次是：网络即时通讯，网络搜索，网络新闻，网络视频，网络音乐。
网络即时通讯在过去几年间迅速普及，现在进入增速放缓阶段，并开始向支付，电商，线下服务等领域延伸，通过多元化策略实现新的发展。
网络搜索更多会向未来的人工智能方向去努力，也就是我们投资行业近年比较关注的“大数据挖掘和应用”。
移动端网络新闻作为目前网民获取新闻的主要渠道，像今日头条这样的以“算法分发”模式的崭新媒体颠覆了传统新闻“编辑分发”的模式，依靠大数据为基础，对用户进行了个性化且精准地新闻投放，内容定制化，传播垂直化成为发展方向。
网络视频方面，网络剧，网络综艺，互联网大电影等内容在近两年掀起热潮，也推动了视频平台用户付费习惯的养成。而且IP的转化也非常多。
网络音乐方面，由于网络版权的逐步规范，目前网络音乐作品的消费呈现平台化特征，付费习惯得到培养，网络音乐产业生态环境逐渐形成。
无网络不娱乐，无娱乐不网络
移动互联网所带来的参与感及互动感的增强，使娱乐产业开辟了全新的发展路径。我个人总结的一句话就是“无网络不娱乐，无娱乐不网络”。
首先，“无网络不娱乐”。在网生时代，所有优质内容如果附加了更多的娱乐属性之后，都会得到更多的关注点和转发率，这是目前来讲的现状。
其次，“无娱乐不网络”。过去，我们发行一张专辑或举办一场演唱会，就是在电视电台报章杂志上做扫射式的广而告之，而在今天，自媒体成为内容营销的主战场，任何有用户聚集有流量的网络应用都是我们触达消费者的武器。
网生时代，绝不再是“平台为王”，而是“内容为王”的时代。观众不会固守某个内容平台，他们的眼睛只会跟随有趣的内容走。
马东创办的脱口秀节目'奇葩说'火爆90后，离开原来的平台爱奇艺，创办了专注于这类网生内容开发的公司米未传媒，成立不到一年估值20亿人民币。更有papi酱这样的自媒体内容大号，在用有质量或者超搞笑的内容引领下，不依托于任何互联网平台，创造出巨大的商业价值和想象空间。
网红，流量，变现
2016年是网络直播产业的发展元年。之前网络直播更多涉及的是“游戏直播”与“体育直播”，这些内容是以独家或优质内容做为市场竞争重点的。
截至2016年6月，中国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。2016年上半年，真人聊天秀直播突然爆火，网民使用比例为19.2%。而且根据报告显示，即使是在第一梯队里将直播应用的用户叠加起来进行对比，重合用户的数量也仅在一百万到两百万之间，重合度极低。
这种网络新生力量的影响力也在2016年下半年迅速传导到了传统娱乐产业，现在每一场电影，电视剧，综艺节目或者品牌的发布会，都会要求参与其中的艺人明星进行直播宣传。当然，我们的传统优质娱乐内容比如演唱会等如何运用这些新的传播方式，还原高品质的现场体验感，目前正处于探索期。
在网生时代，被关注就意味着影响力，而影响力就意味着变现的能力。网红群体历经了从草根化到符号化、再到品牌化的过程，如今已成为眼球经济、粉丝经济、社群经济的入口，基于网络流量价值的商业模式不断拓展。
包装、传播、变现构成网红经济的主要环节，目前已形成包括电商、经纪公司、内容公司在内网红产业生态。包括网红群体自身，数据监测和第三方服务平台，以及社交、电商、直播、语音问答在内的变现平台整个体系。
目前广告和电商仍是网红经济变现最主要的方式，直播风口下将在直播中聚集的人气通过社交平台进行下沉，进一步通过电商平台来进行价值转化是网红经济的主流模式。
没那么容易
在网红大有颠覆传统娱乐产业的趋势下，网红与艺人明星之间的重合度越来越高，甚至有时发生双向转换的状况。因此在网生时代下如何打造艺人，打造什么类型的艺人就成为娱乐行业面临的一个重要课题。
“泛娱乐新型艺人”将成为未来艺人转型以及新型艺人的主要形态。“泛娱乐新型艺人”是指介于传统艺人和现有普通网红之间，相对传统艺人具有更强互动属性、相比现有网红更具优质才艺的艺人。“泛娱乐”在此是指打破娱乐行业原有的壁垒和界限，以更广泛的视角去看待艺人，挖掘艺人，培养艺人，同时也为艺人嫁接更广泛的资源，作出更广泛的尝试。
国内外不乏许多网红博主成为品牌代言人，网剧演员成为当红艺人这类由网红向明星转化的案例，也同样有很多明星艺人开始积极在社交平台与大众互动，化身“网络段子手”成为热门网络红人。
我们可以预见到未来“泛娱乐新型艺人”将成为主流，网红与明星的界限会逐渐模糊。目前被视为风口的直播平台对人的需求旺盛，更懂互联网互动的艺人将成为炙手可热的稀缺资源。
很多人认为“泛娱乐产业”是文化产业的一次升级和转型，我认为还不够全面。 “泛娱乐”概念针对的应该是各种产业，而不仅仅只有文化产业。而“泛娱乐思维”就是将娱乐营销的思维应用于每个转型升级中的产业，利用娱乐营销的资源和手段对包括传统产业在内的全行业进行创新和改变。
这几年我做早期投资，发现它其实不是那么容易的一件事情。坑非常多，也非常辛苦，不亚于我做艺人这件事情，但是我还是乐此不彼。因为我觉得我自己对于未来的好奇，对于能够发掘有创意人才的这种乐趣，其实才是最重要的原动力。
