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女性的消费市场根本就是一团乱麻

每日豆瓣 · 公众号 · 生活 · 2024-11-27 07:59

正文

本文来自豆瓣小组“平凡女性生存手册”

由豆瓣用户@温暖授权发布

原文标题：女性的消费市场像一场巨大的规则乱谈

感谢作者为豆瓣提供优质原创内容

成年人刷牙只需要黄豆大小的牙膏，但广告上的都市男女永远会丝滑地挤出一长条。

于是作为消费者的我，被植入了刷牙需要挤满牙刷的概念，不知不觉加大了用量。

妆前乳，磨砂膏，角质膏，酵素……

很多爆火过的产品都有着差不多的套路：先塑造概念，创造需求，再卖出需求。

通过明星网红和漂亮主播的宣传使用，让我向往成为其中一份子。

再大谈使用它的必要性（不使用会加速衰老，使用它能保护皮肤等），把一个没用的东西塑造成必需品，让我下了单。

“不是吧，这件必备的秋冬热款，你该不会还没有吧？”

“人手一件的xx，还没有就out啦”

“有情怀的人都有一件xxx”

八十多一支的进口唇膏，疫情后只要十六，两百多的进口洗面奶，疫情后只要七十。

疫情后的消费降级，撕开了一层价格虚高的面纱，让人猛然惊醒自己不知不觉做了韭菜。

有做过利润计算么？我真的要为这些东西买单么？

到处都是自相矛盾，到处都是模糊不清，但凡去深究。

“为什么这款粉底会浮粉？”

- “因为你还缺一个妆前打底，再买一个！这个添加了xx新技术，用了这个就不会浮了！”

- “浮是正常的，重点在定妆，你看，用上定妆产品就服帖了！”

- “是皮肤有问题才会这样，这属于x性皮肤，x性皮肤的特点就是易浮粉，需要针对性的清洁产品，比如我们的xxx”

- “重点在上妆产品，要用这款粉扑/刷子……”

- “不是产品有问题，是你不会手法，来和我学……”

- “因为你用了太多妆前，护肤品，防晒，全堆在脸上！不浮粉才怪！”

很早就察觉到，对女性的消费市场像一个巨大的规则乱谈，谁都可以为身在其中的她制定规则。

有没有怀疑过卖家说的指标是真是假，这个工艺那个技术，到底有没有这些东西？x成分，y成分，到底是什么成分？

现在的市场根本就是一团乱麻，就像那句话

“出门在外，身份是自己给的。”

不要迷信所谓的权威，要去自行检索。

不要兼听，要觉察自我的体验和感受。

规则乱谈的打破，只能靠我们的清醒。

豆友评论

@剑气已横秋

是的，我有一次无聊看了牙膏的说明书，刷牙只要挤出花生米大小的牙膏即可，但是我每次都挤满一个牙刷，因为一直看大家都是这么刷的，广告上面是这样，家人也是这样

@bibble

以某宝为例，打开推荐的下滑小视频，为女性设置的陷阱铺天盖地，所有的视频都会在开头飞快给你套上一个（你本来不需要的）使用需求或者（你本来没注意的）容貌焦虑，无一例外。

@五月

我之前看了一个帖子，楼主说在地铁里发现大部分人都鼻基底凹陷。网友评论：把大部分人的正常生理特征宣传为缺陷，这就是医美的挣钱方式。当时真的是醍醐灌顶，很多消费需求就是这么被创造出来的。

@LEME_☃

觉得整个消费市场都是如此，非常非常乱，虚假无用信息太多太多了，且求真的门槛很高。女性产品最为严重，大概是因为日常生活用品的购买主力是女性（潜移默化规训的结果），婴幼儿产品和老年人产品也是重灾区，相比之下针对男性的产品要简洁明了得多

@闲来撸猫曼回家

我冬天只有一瓶润肤乳，没有买过任何其他护肤品，也只有一个黑色双肩电脑包一年四季背，然而我作为女性依然被收割，比如卫生巾

@柯基小短腿

广告不希望人们思考，买就对了，要成套买。要不停买。

@大柚子很重

很多时候的消费，并不是需要这个东西，而且觉得自己拥有这件东西，就拥有了商家宣传的“美好的生活”。

@momo

看到后面想到那句话，这个世界是一个巨大的草台班子。