专栏名称: 律新V品

律新社创立于2015年8月，是法律服务业知名第三方信息服务机构，致力通过新媒体、产业研究和品牌服务，推动产业价值提升。新媒体矩阵有“律新V品” “律新帮” “律新V研”。

90%的法律人不懂的品牌运营秘诀，50位律界精英50讲带你抓住品牌红利

律新V品 · 公众号 · · 2025-03-25 18:33

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“律新社法律品牌运营50讲”是律新社“V品计划”的重要组成部分。“V品计划”是律新社自2022年推出的法律服务业品牌影响力计划，通过组织品牌、专业品牌、品牌运营人才培训等助力法律服务行业机构和团队提升影响力。律新社邀请行业内50位行业资深专家进行直播分享，将沉淀10年的经验进行总结提炼，围绕 法律品牌理论认知、运营实践、数智化品牌、律师个人IP、短视频推广 等五大维度，分享了学习方法和实践路径，形成50节精品课。这份独到的“破局”实战指南，可以帮助律所和律师品牌脱颖而出！

知其然才能知其所以然。什么是法律品牌？

法律品牌不仅仅是律所或律师的标识，更是客户选择法律服务的重要依据，是建立信任的重要基础。

法律品牌的第一价值在于影响客户选择

通过权威背书、专业形象和成功案例等，品牌能够建立客户信任，促使客户优先考虑。

法律品牌的第二价值在于其溢价效应

除了业务能力和案件理解，法律品牌的专业形象和市场认可度能够显著提升客户对服务的价值感知，从而愿意接受更高的报价。

法律品牌的第三价值在于强化专业定位

品牌相当于标签和指引，为律师“储能”定方向，有利于聚焦，集中优势力量形成壁垒。

品牌认知作为品牌运营的起点，这一阶段的核心在于明确“我是谁”“我为谁提供那种价值服务”通过对自身的清晰感知，从而影响客户认知，塑造品牌形象。

*课程推荐*

商建刚：法律人职业规划与品牌塑造（第1讲）

古城：法律品牌运营认知逻辑与创新思维（第2讲）

孙婷：律政运营15年，用“9颗心”守护对律师事业的赤诚！（第5讲）

李正：3000运营大军服务1.3万律师！职业经理人制度能效还在升级（第6讲）

孙统彪：做透律所运营必先吃透行业（第9讲）

王磊：律所品牌塑造的道与术（第26讲）

李磊：律师事务所品牌建设系统方法论（第37讲）

胡佳彦：法律行业“钱”景如何？薪酬福利报告解读与职业市场分析（第49讲）

法律品牌可以分为 律所品牌、团队品牌、律师个人品牌 三个层次，每个层级品牌的打法和着力点各不相同。打造品牌不仅仅是设计一个Logo或一句口号，而是从战略高度出发，认识自我、找准定位，制定适合自身发展的品牌运营规划，将核心价值传递给目标客户。

品牌是开发客户的“加速器” 。法律品牌的目标是让客户在有法律需求时，第一时间想到并链接。因此，品牌建设必须与产品、案源、知识管理深度融合，形成“品效合一”或“品案合一”的效果。既要把品牌打出去，又要将有效案源引流进来，这才是品牌运营的最高境界。

法律品牌运营是一个长期积淀的过程，需要持续投入和精心打磨。在这个过程中，结合自身特点，优化运营策略，最终稳步成长并建立起独特的市场地位。

*课程推荐*

宋佳：抖音还是B站？律所品牌运营如何选？（第8讲）

董冬冬：共享共生为律所组织创新带来的新机会（第11讲）

刘宏伟：专业深耕不拘小品牌小事无限大（第12讲）

查鹏：区域规模大所如何助力律师团队高质量发展（第15讲）

老斑鸠：一个在线协作团队，知识管理的18个案例碎片（第23讲）

姚俊倩：法律服务产品化创新的3条路径——定位端、获客端、交付端（第24讲）

唐昱州：用品牌思维赋能律所与团队建设（第25讲）

乔路：律所的舆情应对（第28讲）

宋亨：如何打造新一代顶级品牌所——以道可特为例（第31讲）

赵梓栋：律师事务所如何通过培训进行品牌打造？（第34讲）

魏志标&马新：律师事务所税务合规管理实务解读（第35讲）

杨林兵：律所文化管理与品牌宣传的深入探索与全面思考（第38讲）

陈媛：数科律所快速从0到1，做对了哪些事？（第46讲）

邱彦：律所快速规模化攻略（第50讲）

数智化，不是“数字化”和“智能化”的简单叠加，而是律所发展提质增效的关键，对运营支持是持续展示品质法律服务的重要支持，树立创新、高效的专业品牌形象。

如何打造面向未来的数智化律所？数智化转型需要从战略高度规划，结合律所的实际需求，逐步实现前台、中台和后台的全面升级。 律所数智化转型不仅是技术的升级，更是服务品牌重塑的契机。

*课程推荐*

成安：交了几百万学费后，我想把这堂律所数字化品牌课教给你（第4讲）

姜鹏飞：如何用数字化组织运营百万粉丝“网红”所（第7讲）

潘扬：如何搭建一个更靠谱的AI律师助理（第40讲）

刘啸天：数智化提效律所组织&业务（第42讲）

刘芬：如何打造面向未来的数智化律师事务所？（第48讲）

当客户更倾向于通过抖音、小红书等社交媒体获取信息，借助新媒体势能，全方位展示专业能力及服务水平，已成为律师寻求业务机会的新途径，IP定位非常重要。

从客户视角出发，明确自己的专业领域 ，例如备注为“婚姻家事律师”或“商事纠纷律师”，能让客户快速识别你的专业性。同时， 找到当事人愿意支付最大化费用的领域，培养核心竞争力，减少市场同质化竞争 。此外，明确自己的业务范围，是同城案件还是全国案件？是垂类案件还是万金油案件？精准的定位能帮助律师更快脱颖而出，避免定位模糊带来的反噬效应。

通过准确定位和持续输出，将律师专业能力赋能社媒影响力，吸引更多潜在客户，实现在精细化运营下的持续IP变现，构建持久竞争优势的基石。

*课程推荐*

常金光：讲了600多节课，提炼出法律人讲课建品牌的“7要点” （第3讲）

付希业：“发现没有”和“没有发现”的区别，就是突破案源困境的关键（第13讲）

杨敏媛：如何运用榜单评级打造品牌特性（第19讲）

刘红林：个体律师年入百万的“笨”方法（第21讲）

陶明瀚：让爱你的人更爱你——律师如何“种草”理想客户（第22讲）

李新海：做对这五件事，律师成为好讲师（第30讲）

靖力：律师专业写作怎样赋能律所品牌打造？（第36讲）

吴少博：律师做市场化律所的机会、难点与避坑建议（第41讲）

随着短视频时代来临，凭借其直观性、互动性和强大的传播力，已成为律师打造品牌和线上获客的新战场。

如何理解抖音、小红书、微信视频号等特性，赢得新一波品牌红利？

需要厘清品牌建设和“流量为王”之间的关系。 律师做短视频并非为了成为“网红”或单纯追求高曝光，而是通过内容与潜在客户建立链接和信任，实现从流量到案源的转化。

精准互动，也是需要重视的核心环节。 通过评论区互动、直播答疑等方式，将视频内容与法律服务产品相结合，锁定潜在客户，将公域流量转化为私域资源，才真正实现了变现闭环。

*课程推荐*

刘振宇：法律人如何进行视频化内容输出（第10讲）

徐晶：律师如何把握短视频机遇（第14讲）

雪梨卷：律所如何做有案源转化能力的内容布局？（第16讲）

林芳：案源转化体系——让律所电话邀约量翻倍的秘籍（第17讲）

孙霞：打造律师个人IP，打通律师互联网上的“案源”与“品牌” （第18讲）

吴向宇：短视频时代律师如何通过内容变现（第20讲）

杨大康：精准运营——律师如何用好短视频？（第23讲）

李海东：普通律师做完这三件小事，就可以远离互联网了（第27讲）

郭健：短视频是不是律师走出困境的灵丹妙药？（第29讲）

何川：中小律所/律师如何借助网络业务增收（第32讲）

侯朝辉：如何借助新媒体打造高转化、高客单价的超级律师IP？（第39讲）

罗杰：律师自媒体阵地品牌打造的四大核心要素（第43讲）

李国元：如何利用“地图”赋能律所业务发展？（第44讲）

连BOSS：律师线上短视频破局——律师稳定的短视频转化模型首次直播揭秘（第45讲）

老龚：律师IP精准定位，开启短视频获客密码（第47讲）

适用人群

√如果你是初入法律行业的运营人 ，缺乏法律行业基础培训和经验的情况下摸索前进；

√ 如果你是想打造品牌的合伙人 ，常感缺乏方法和时间精力不足；

√如果你是分管律所品牌运营工作主任或合伙人 ，对组织品牌运营缺乏系统了解和规划；；

√如果你的品牌运营体制建设完成 ，却无法实现推广营销活动“变现”；

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“律新社V品计划——法律品牌运营50讲”系列视频课程由律新社品牌服务中心倾力打造，以“律新社法律品牌运营智库”为基础，自2022年8月至2024年12月以来，广泛邀约各领域专家学者分享10年以上品牌及运营经验，形成培养运营人才培训课程。

50讲课程以“法律品牌运营实务”为关注点，通过在线访谈和直播课程，从“律所生态建设”“运营体系”“法律品牌思维”“律师短视频IP打造”等多方面展开讲解，层层剖析，直击品牌及运营痛点，形成法律品牌运营的有效方法论和职业发展路径，帮助律所、律师IP打造以及行业机构推进品牌建设、提升品牌价值、积累品牌资产，推进中国法律服务业的品牌化进程。

了解课程详情请咨询

156 1870 5573（微信同号）

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