来源丨
南方人物周刊、澎湃新闻等
传媒圈综合编辑
在短视频时代的冲击下，影视剧如何吸引观众的注意力？
于正，这位在中国影视圈享有盛名的编剧、制作人，带着他的新作《墨雨云间》提供了一种解题思路。
《墨雨云间》引发了互联网对于“爽剧”和“长剧短剧化”的讨论，
通过于正接受《
南方人物周刊
》采访时的回答，以及编剧、导演马诗歌接受《澎湃新闻》采访和
优酷制片人周静的采访回答
，可以窥见这部爆剧的主创团队对于观众审美变化的判断，以及对影视剧
未来
发展的思考实践。
01
长剧怎么与短视频抢流量？
随着短视频的迅速崛起，观众的注意力愈发难以集中，这对传统影视剧提出了新的挑战。
于正直言：“在这个短视频日益侵占大家时间的时代，跟短视频抢流量刻不容缓，所以《
墨雨云间
》的节奏、立意、情绪价值各方面通通拉满了。”
他认为，短视频和长剧的快节奏、浓缩叙事是大势所趋。在这种趋势下，传统影视剧必须快速调整，以适应观众碎片化的观看习惯。
于正举了个例子，他发现短剧的快节奏和情节反转与自己早期的作品如《宫》《陆贞传奇》有相似之处，这表明好看的戏无论形式和称谓如何变化，其核心吸引力依然不变。
于正提到，尽管有人对短剧持怀疑态度，认为其内容浅薄，但他坚信短剧的精致化和长剧的快节奏是不可逆转的潮流。
在谈到《墨雨云间》的创作时，于正回顾了自己在《延禧攻略》成功之后的历程。尽管《延禧攻略》大获成功，但也因其被贴上“无脑爽剧”的标签而遭到批评。为了追求更高的艺术价值，他尝试了《鬓边不是海棠红》和《尚食》等剧集，然而这些作品并未达到预期效果。
这一段时间的挫折让于正开始反思，他意识到观众对剧集的需求远比单纯的“高大上”要复杂得多。正是在这种思考下，他决定回归自己最擅长的爽剧领域，并选择了改编网文《嫡嫁千金》作为新作《墨雨云间》的基础。
于正表示：“戏剧就是戏剧，没有所谓的高大上和爽的区别，能满足观众一部分需求就是它存在的意义，并且更容易在市场上取得成功。”
周静表示
，《墨雨云间》是长剧的一次创新突破。她指出，剧中角色不一定要遵循生活逻辑，而是遵循戏剧逻辑。剧集通过丰富的信息量和快节奏的叙事，满足了年轻观众的观剧需求。她解释道：“《墨雨云间》并不是短剧，只是单位时间提供的信息密度足够多，所以会让观众产生类似‘看短剧’的感觉。”
对于短剧和长剧的市场关系，马诗歌也表达了他的看法。短剧通常一集只有十几二十分钟，整部剧大概两百分钟，这要求创作者在短时间内提供足够精彩有效的情节。
他指出，虽然长剧与短剧在形式上有所不同，但长剧也需要回归到依靠精彩剧情吸引观众的创作模式。“美剧的信息量很大，叙事节奏很快，但没人会说，美剧像短剧吧？”他强调，观众对剧情的精彩和叙事效率要求越来越高，这促使长剧也在向更紧凑、更高效的方向发展。
02
怎么用人物和剧情吸引观众？
在《墨雨云间》的改编过程中，于正强调了通过人物来推动剧情的重要性。
他解释道，这部剧最大的改动之一是女主角薛芳菲没有魂穿姜梨，而是直接替换身份。这种设定更能突出人性的复杂性：“一模一样的一张脸，明明很多人都知道她是薛芳菲，但为了自身的利益没人敢承认，都在欺骗自己。”
编剧兼导演马诗歌也对此进行了详细解释。“短剧一般没有明星卡司，制作成本也相对低廉，那靠什么吸引观众？只有剧情。剧情是短剧唯一的武器。”
通过短剧思维制作的长剧《
墨雨云间
》自然在人物塑造和剧情设计方面下足了功夫。
在剧中，姜若瑶给自己下药陷害薛芳菲的情节原本是一个常见的桥段，女主角通常会在众人面前为自己辩护。然而，马诗歌认为这种处理方式效率不高，观众也容易猜到结局。于是，他将这场戏改为薛芳菲与姜若瑶闭门推演，通过这种方式既保留了剧情的信息量，又加快了叙事节奏，使情节更为新颖。
马诗歌还指出，反派角色的塑造是剧本创作的另一个难点。他们不希望将反派塑造成简单的纸片人，而是希望展现反派背后的人生和逻辑。例如，长公主这个角色在初期设定中是一个行事张扬且捉摸不透的人物，随着剧情发展，观众会逐渐发现她残忍背后的苦楚和复杂性，“疯是她的保护色”。
正如于正所言，坏人并不认为自己是坏人，他们总是给自己找借口，这种复杂的人性更具戏剧张力。
03
爽剧的本质与意义
对于爽剧的定义，于正有着独到的见解。他认为，爽剧的核心在于满足观众的情感需求，提供一个做梦的空间。过去的爽剧以男性为主，而如今女性观众的崛起，使得爽剧的内容有所变化，但其本质并未改变。
“人生一次失败，只要不死，你就可以卷土重来，”
于正解释道，“怎么从失败中赢回来，才是我们想表达、才是观众喜闻乐见的。爽文才是真正的复刻人生。”
周静则认为，《墨雨云间》不仅仅是一部爽剧。她表示：“它爽，只是因为内容尊重观众，跟观众产生了真实的情感链接。观众之所以上头，本质上是情绪出口和情感诉求得到了满足。”她强调，《墨雨云间》提供了多样化的情感选择，剧中包含了多种不同类型的情感关系，极大地满足了观众的多样化情感需求。
周静进一步指出，《墨雨云间》作为大女主剧，打破了传统的“女强”概念，更加注重女性群像的刻画。她认为，现在观众的价值观非常多样化，创作者必须尊重观众的诉求，不能强行输出单一的价值观。
通过于正、马诗歌和周静的回答，我们看到了他们对影视行业未来发展的思考。在短视频时代，影视剧的创作必须适应观众碎片化的观看习惯，浓缩叙事已成为刻不容缓的趋势。
通过自身的创作实践，《
墨雨云间
》主创向我们展示了如何在这场与短视频的竞争中，赢得观众的心。影视行业的未来，必将更加精彩纷呈。
