“创造中国美”，融信年度品牌何以这么大口气？

5月15日，“一带一路”国际合作高峰论坛正式落下帷幕，汇集五大洲130多个国家和70多个国际组织取得270多项成果，中国再次凸显了作为世界大国在全球的地位和价值。

随着“一带一路”倡议的落地实践，越来越多中国企业也主动扛起大国企业的责任和担当。对外，华为、联想、苏宁等中国民营企业积极“走出去”；对内，更多企业勇于承担社会义务。

位居中国房地产26强，作为房地产领域代表，融信中国近期就正式发布“2017年品牌战略”，首次将企业品牌升华到新高度，以“创造中国美”为品牌主题，从产品美、服务美、公益美三个角度，宣扬“如果每个人都愿意生产并传播正能量，世界将变得更美好”的宗旨。

笔者注意到，这并非融信第一次从社会责任角度发展企业品牌。2016年融信中国就曾提出代言城市精神，以城市文化影响公民行为。2017年，据介绍，为响应“一带一路”倡议等，融信中国拟通过立足全国，以文化审美代言中国，在人居建筑、社区园林、生活氛围、融御管家物业服务上，恪守“中国美”标准，唤新中国精神创造中国美。

值得一提的是，融信此番品牌战略的立意很大，但落脚点均颇为实际。

产品美：原创六项品质标准

以产品为例，据融信品牌人士介绍，融信的产品标准在2017年将以6个方面的标准升级，来定义品质人居。

这六项美的标准主要是“人文、礼序、融合、典雅、质感、智能、品质”。人文主要在于择址在极富历史底蕴的文脉，并强化选址地文脉价值的延续性，如在融信萧山公馆项目中采用当地的“非物质文化遗产”万缕丝技艺打造产品肌理和细节。礼序则指社区布局和业主归家的庄重感和仪式感。

“在融信萧山公馆营造中，从形象标识、定制大堂、私家电梯的归家之路，到中央轴线对称景观、宽景中心花园、听风遮雨连廊、人车分流，处处呈现出周礼之风的大国礼序，中轴对称，庄重威严。”融信表示，这就是规划有度、细腻布局。

在设计手法上的标准则是“融合”，即中魂西技，从用现代化的手法来演绎四水归堂、三进门堂的层进式院落空间，到镜面水景与休闲廊架半围合，形成文化融合，并在城市客厅、儿童仙境、私家花园中展现。

“典雅”是对美学艺术的要求，在建筑立面中，不论是遵循古典美的序列，遵循黄金分割，精细推敲的立面细节比例，还是富有文化气息的暖色石材，都要传递雕琢的美学艺术。产品品质讲求“质感”，精益求精，定向研发材料和工艺，让外在品质与内在气质统一。

另外，“智能”也是重点之一。据了解，融信产品将加码智能化系统，如净化系统、恒适系统、数据系统、智能家居、智慧社区系统等，通过科技提升舒适与便捷。

▲杭州-【融信·萧山公馆】

服务美：物业服务全维升级

“原创产品是最能体现融信自己的美学追求的一个层面，可以看到，融信的整体产品品牌都是围绕‘中国美学特色’，这是‘中国美’大主题下一个重要的侧面。”融信品牌人士表示。

在融信“中国美”的理念价值体系中，服务美则主要以物业为支点。

据了解，融信的物业板块经历了基础物业、全程物业服务体系、园区生活服务体系等阶段，目前已在居住功能、家庭需求等方面有较好成效。根据融信规划，物业将打造“全生命周期服务链”，在全新的物业品牌策略中，融信就提出融御管家“忠”、“仁”、“礼”、“义”四个唯独的价值点，即东方的“忠”式家人式关怀，西式的“标准式”管家服务。另外，“融御大使”作为融御服务品牌的核心，则将在上述四维度系统性训练之外，增设荷兰管家组织的训练。