专栏名称: 电台工厂
中广联合会广播文艺工作委员会官方指定唯一信息发布平台，一站式广播活动运营及节目专家
目录
51好读  ›  专栏  ›  电台工厂

干货 | 罗振宇访谈——音频产品的营销模式

电台工厂  · 公众号  ·  · 2017-07-03 00:11

正文

来源：中国广播 转载请获得授权，并注明出处


“ 

罗振宇，“得到”互联网音频客户端（App）和《罗辑思维》创始人，曾担任中央电视台《对话》栏目制片人、《罗辑思维》主讲人。2012 年 12 月 21 日《 罗 辑 思 维 》 开 播，2017 年 3 月 8 日，罗振宇宣布对其改版，将节目每期周播 60 分钟变成日播 5 ～ 10 分钟，视频改为音频，且节目不在全平台分发，只在“得到”客户端播出。在“得到”的不断迭代中，一场关于时间战场的知识革命、有关音频变现的营销愈演愈烈。


《中国广播》杂志记者就此专访罗振宇，就“得到”的商业逻辑以及音频产品的营销模式进行探讨，以期对传统广播的转型提供借鉴。

”

“国民总时间”与音频

问 ： 3 月 8 日，您向外界公布了 “ 得到”客户端的运营数据 ：总用户 529 万，日活跃用户42 万，订阅总人数 79 万，产品订阅总数 130 万，盈利或超 2 亿元。在方兴未艾的知识付费领域， “得到”取得了骄人的成绩，您是怎样看待知识付费的？






问： 节约时间和消费时间是相对的，比如交通广播的服务内容之一是要解决堵车时用户消耗时间的问题。您将周播 60 分钟节目改成日播5 ～ 8 分钟的节目，时间总量并没有减少，这是为什么呢？




问 ： 您如何看待音频产品传播的优势？



媒体本质 ：从产品到服务

问： 3 月 19 日，从下午 4 点到次日凌晨\近 1 点，您对罗永浩进行了一次长时间的专访，剪辑后至少有 6 个小时的节目在深圳卫视播出，这个节目时长打破了世界电视史上访谈节目的时间纪录，这种长节目跟您节约时间的理念是否相悖？



问 ： “得到”的第一性原理及服务模式是怎样的？





传统媒体：社会的凝结剂


问：所有创业者和创新者都拥有一个机会，就是通过不断地改变协作形式和新技术的应用，还原事物的本质。您的跨年演讲以及《001 号知识发布会》的直播协作的伙伴是深圳卫视，您找传统媒体合作是要还原什么本质？





知识变现及其营销模式


问：传统媒体生产的知识类产品也通过互联网平台分发，但在版权、利益分成上并没有得到保障，您怎么看这个问题？



问：今年3月“得到”客户端接近200万用户成为消费内容产品的付费用户，5月，“得到”上线一年来，用户增长到736万，“得到”是如何引导用户购买的？




问：5月18日，“得到”在电视上召开《001号知识发布会》，这也是您的产品促销方式吗？



问：除了付费订阅方式，“得到”有其他变现方式吗？ 



后记







电台工厂投稿邮箱[email protected]，

投稿时请附上您的联系方式，以方便及时沟通。

推荐文章
练瑜伽  ·  穿白衬衫也不透的“隐形”内衣！柔软无痕、舒服透气，穿了像没穿一样！
昨天
练瑜伽  ·  父母双脚烫烫的，送长辈的加绒羊毛健步鞋！！厚绒保暖，缓震防滑出门无忧！
昨天
练瑜伽  ·  耳机界的“劳斯莱斯”，千元级音质、久戴不痛，今日2位数拿下！
3 天前
墨尔本微生活  ·  健身房最脏的地方在这！澳洲专家提醒：这些健身房隐藏风险一定要知道！
3 天前
墨尔本微生活  ·  健身房最脏的地方在这！澳洲专家提醒：这些健身房隐藏风险一定要知道！
3 天前
练瑜伽  ·  李湘砸上千万养的女儿，如今成了这样……评论区炸了
3 天前
猎云网  ·  互联网公司如何以最快的速度上市？
8 年前
CEO智库  ·  87岁养两个老婆！身价778亿美元，早餐只花3块，这就是你想成为的巴菲特！
7 年前
PPP特训营  ·  【PPP路问】构建我国PPP项目政府采购制度，应从哪些方面作出考虑？
7 年前
改变自己  ·  高度不自律是一种怎样的体验？
7 年前
南方周末  ·  王安忆：现在给孩子看的东西太幼稚了
7 年前
Sov5搜索   ·   小百科   ·   移动版
51好读 - 好文章就要读起来!