全球电商发展趋势与特点：
1. B2B会逐渐电商化。Forrester Research预计到2020年，美国的B2B电商规模会超过1.1万亿美元，占整体B2B规模的12%。
2. 移动设备大行其道。
3. 个性化/自定义产品。Deloitte近期研究发现42%的消费者对定制产品感兴趣，19%的消费者愿意为定制产品多付费10%，例如手机壳、智能手表等。
4. 全球电商地域性特点：北美：美国移动设备占据电商销售的22%，加拿大电商占所有销售比例为17%；欧洲：英国和法国消费者喜欢比较产品，德国和西班牙消费者希望有快速的结账功能；亚洲：中国电子商务规模持续变大，阿里巴巴2016年双11销售额178亿美元。
全球零售电商销售规模：
2017年全球零售电商销售规模会达到2.35万亿美元，占全球零售10%，到2020年，占比会升至14.6%；
北美2017年零售电商会增长15.6%，达到4233亿美元，是世界第二大的电商市场；
亚太地区是全球最大的零售电商市场，2016年就超过万亿美元，其中中国2017年零售电商的规模为8990亿美元。
美国Q1第一季度最新的数据：
2017年第1季度，美国电商销售额已经达到了1000亿美元，是第一次在非圣诞节季节中，突破1000亿美元大关；从同比增速看，电商销售增速在20%，过去一年已经开始提速。PC端的电商销售达到了778亿美元，移动端达到了223亿美元。
美国电商与线下零售增长情况对比：
从这个数据可以看出，基本上电商的发展10%到20%之间，传统线下门店基本上也是在1%到5%之间。对比电商的同比增速和实体零售的增长，就不难发现为什么亚马逊能创新高，但梅西百货为代表的实体零售企业却不断暴跌。
美国TOP站点流量与时间花费设备情况：
这个数据是美国排名非常前的一些站点，像亚马逊、eBay、苹果等等，他们在移动设备APP相对于移动的网站会有更多的访客和消费者欢迎的。移动方面，APP的时间花费大于移动网页。
虽然我们花了很多时间在移动上，但是在最终选择支付的时候，其实还是PC的会多。当然这里面会有一些背景的原因，比如像海外美国，很多人还是很喜欢用信用卡。移动支付没有像中国一样在去年“双11”移动支付达到32%，他们还是会跑到PC上填写相应的信用卡账号，完成一些相应的支付工作。这里面我觉得主要有两点：一是我们需要提供相应的移动营销的媒体，比如说移动的网站，在支付这一块特别是比信用卡支付方面，还是要体验做得比较好一些。
“黑色星期五”和“网络星期一”全球狂欢：
这是去年圣诞节全球狂欢的数据，我们可以看到在一些欧洲国家，一些订单数据相对于平常来讲是高非常多的。这一块是“黑五”来讲线上销售额的数据，在美国黑五当天也是创下33.4亿美金，突破了30亿美元。
最受中国卖家欢迎的平台：
在所有跨境卖家中，入驻亚马逊的卖家所占比例2016年已达到了62%，成为最受卖家欢迎的平台，而其中91%的卖家在亚马逊美国站上销售。
另外，45%的卖家在Wish销售，40%的卖家入驻了速卖通，eBay卖家占比28%。
跨境销售平台流量规模：
流量最大的是amazon；平均停留时间最长、访问深度高、跳出率低的是Aliexpress，从用户体验角度来说Aliexpress较好。
跨境销售平台节日流量走势：
Amazon在感恩节，黑五期间流量上涨非常明显，日均1亿多流量（ebay也有这个趋势），流量随后回落，但是整个12月，1月流量水平仍高于年度平均水平；Alibaba流量有逐渐走低的趋势,2017年5月流量相对于2016年6月下降了76%；Aliexpress在11月11日光棍节的流量是平常流量的1倍以上。
跨境电商平台，在数字营销、网络营销这一块本身是怎么去投入的？
在
搜索
这一块，这些大的平台永远是前10的流量买主。SEO这一块，基本上占到20%左右，是前三个投入渠道之一。流量，包括直接流量，既包括直接向你输入流量，也包括收藏夹或者通讯工具的流量，其实这种流量一般来讲都不是首次流量，首次流量一般会是社交的Facebook、推特、谷歌等等渠道。我们把首次流量称作“猎人流量”，第一次，像这种直接流量或者一些品牌流量，我们称为“谋福流量”，是敌人带来的流量。
在
展示广告
，阿里巴巴在展示广告这一块投入比较大，像土耳其这些国家投入来说相对大一些。亚马逊在PC端的流量是比较高的，达到55%，在移动端相对来说是eBay，为44%。
剖析一下阿里巴巴全球数字营销渠道策略：
在土耳其引进SEO方面的投入是比较大的，在美国也是比较不错的，展示广告也是土耳其比较不错的。
阿里巴巴在俄罗斯做的调整，2016年6月-8月，展示类广告的投入减少，逐渐切换到付费广告；前三渠道分别是引荐流量33%，直接流量（代表品牌流量）24%，SEO17%。
看完大的电商平台的数据以外，来看一下TOP30品牌战略的分析。
