主要观点总结
文章介绍了今年双11电商活动的情况，重点描述了抖音电商在双11期间的表现。文章指出双11是消费者和商家的重要节日，抖音电商在双11抢先期内取得了亮眼的成绩，通过内容驱动增长策略，实现了生意爆发式增长。文章还分析了抖音电商的优势和特色品类日的策略，以及双11的节奏变化。最后，文章强调了消费的真需求和电商未来的趋势。
关键观点总结
关键观点1: 双11电商大战打响，抖音电商表现突出。
文章介绍了今年双11电商活动的整体情况，指出抖音电商在双11抢先期内取得了亮眼的成绩，GMV和订单量均有大幅增长。
关键观点2: 抖音电商的策略是内容驱动增长。
文章指出抖音电商通过内容力拉动生意增长，通过直播和短视频的创意内容，推出特色品类日，实现了生意爆发式增长。同时，抖音电商也充分发挥了自身的优势，如完善的内容生态、成熟的货架和搜索、售后体系等。
关键观点3: 双11的节奏变化和抖音电商的策略优势。
文章分析了今年双11的节奏变化，指出抖音电商的节奏把握得当，通过抢先期、开门红Big Day、特色品类日等多种活动形式，维持并提升了消费者的热情。同时，文章也提到了抖音电商的垂直品类运营策略，针对各品类特性进行有针对性的运营。
关键观点4: 消费的真需求和电商未来的趋势。
文章强调消费的真需求是电商发展的关键，平台需要不断创新满足消费者的需求。同时，文章也指出未来电商领域内容的潜力远未被充分挖掘，平台需要不断提升内容力和用户体验，以实现持续增长。
正文
今年的双11比往年来得更早一些，也更热闹。
这两天，抖音电商已经发出战报。52个品牌成交额破亿，抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。这仅仅是10月8日至17日抢先期的成绩，距离最后的狂欢日还有20天，我相信更惊人的数据还在后面。
消费者爱双11，因为这是一年中少有的低价抢购机会。商家重视双11，因为这是完成全年销售目标的关键一战。站在更高商业维度看，双11是检验消费力的晴雨表，市场的试金石。
我从不认为追求性价比能和消费降级划上等号。恰恰相反，它是一种内在的升级。说明消费者在消费浪潮的洗礼后，变得有选择，有主见，不盲从。追求性价比的本质，是追求更好的生活。
所以，我预感今年双11会爆。
因为今年的双11，更接近它本来的面貌。
双11的初心是给消费者带来实惠，后来却为了所谓的创新，逐渐演变成“数学游戏”，背离了消费者的需求。
今年，消费者对性价比的追求，和商家对生意增长的期待，都得到了回响。今年双11不仅回归了初心，而且持续时间超过了以往任何一届。为了迎接爆发式增长，各大平台都做好了充足的准备。而我观察到，发力最早的抖音电商赢在了起跑线。
52个品牌成交额破亿
GMV增长93%
抖音电商卖爆了
十一小长假一过，抖音电商就抢占了第一波时间窗口。10月8日，抖音电商开启双11抢先期，到10月17日结束。我看了抢先期战报，可以说非常亮眼。
抖音电商双11抢先期内，
52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，此外还有247个单品成交额破千万。同比去年双11抖音商城，成交额增长93%、订单量增长72%。
值得一提的是，10月15日，抖音电商美妆行业迎来一波销售高峰，多位头部作者直播间成绩惊人。比如@广东夫妇，截至当天下午15:00，销售就超80万单，成交破亿，销售额同比去年增长
238%
。同一时间点，@琦儿Leo增长
619%
，@马帅归来增长
377%
。
大盘高速增长之外，抢先期内各垂类品类也集中爆发。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电是交易额最高的三个垂直品类。
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抢先期一结束，抖音电商又紧锣密鼓上线开门红Big Day。
10月18日0点至10月20日24点，开门红三天抖音商城搜索GMV同比增长92%，有近8000个品牌成交额同比增长超200%，超过1万个品牌成交额同比翻倍，其中，苹果、华为、欧莱雅、资生堂、鸭鸭、耐克等品牌成交破亿。
站在整体市场的维度上，今年这场双11大战的帷幕才刚刚拉开。但抖音电商已经抢先交出一份令人惊喜的成绩单。而且这仅仅是开始，有前期的爆发作铺垫，我们有理由相信，接下来的20几天，抖音电商将在整个双11期间，迎来多么惊人的增长。
今年双11，抢占时间很重要，给到消费者带来真正的实惠更重要。抖音电商赢在速度，更赢在策略。
消费者要的实惠，不等于单纯的低价。否则平台和商家不必讲策略，打价格战就好了。但实际上价格战对平台、商家和消费者三方都没有好处。只靠低价拉动的增长非常有限，激发出消费者深层的欲望和需求，会发现更大的增长空间。
有策略的低价，才能既让消费者买得开心，也为商家提供增长阵地。抖音电商双11增长迅猛，正是因为它同时具备“价格力”和“内容力”。如果说价格力是吸引消费者的“钩子”，那么内容力就是让消费者反复爱上平台的“灵药”。
