■文 | 孙姗姗
3月20日，正在访华的以色列总理内塔尼亚胡，在youtube上公布了一段同阿里巴巴集团董事局主席马云在北京单独会面的视频。
马云对内达尼亚胡表示，正如总理上次提到的，在网络安全、科技等方面，阿里巴巴的团队与很多以色列公司正紧密合作。“我们期待能达到一种合作伙伴的关系。”
据悉，此次内塔尼亚胡是应中国政府邀请，对中国进行正式访问。同行还有由约90名各领域商界人士组成的商务代表团，以寻求同中国企业更多的合作。
以色列总理办公室公布的行程显示，内塔尼亚胡当天早上还同马云、万达董事长王健林、巨人网络董事长史玉柱等举行了早餐会。内塔尼亚胡在早餐会上介绍了在以色列投资的吸引力以及其独特的人力资源。
这是马云同内塔尼亚胡一年多来的第二次握手，2016年1月，瑞士达沃斯论坛，马云就曾同内达尼亚胡会面并深度畅谈。
对于以色列而言，与马云的二次握手意味深长。根据2016年eBay的调查显示，以色列已成为全球网购比例最高的国家。
据跨境电商新媒体雨果网报道，超过95%的以色列人从网上购买过产品，2015年以色列网购量创下新纪录，比前一年高出4%。对比一组各国的数据，德国81%、美国77%、法国72%和西班牙62%。
更有意思的是，这份调查还显示，以色列超过60%的网购者都是从国外网站购物，美国和中国网站又占了大头。与中国网购消费类似，女性消费者最爱买服装、化妆品和珠宝饰品，男性则对电子设备和运动用品最感兴趣。
而以色列人的疯狂剁手行为，已经让他们成为电商经济的重要成员，也成功地引起了国际大型电商平台们的注意。阿里旗下的电商出口平台速卖通便将该国家作为主要阵地之一。
速卖通总经理沈涤凡
去年5月29日，阿里巴巴速卖通总经理沈涤凡就在“全球征途：跨境电商如何突围”论坛上讲了一个故事。他此前在以色列过海关时，就因阿里身份被签证官员问“你来自AliExpress（阿里巴巴速卖通）？”而在当地的餐馆里，一位服务生同样在听闻谈论阿里后过来搭讪，并欣喜表示自己是AliExpress买家，买了很多中国商品。
“我们没有一位员工在以色列，但是在今天的以色列，AliExpress几乎到了家喻户晓的程度。”沈涤凡说。
另一边，来自神秘以色列的品牌也正在走进中国。2016年10月，以色列轻奢护肤品牌Careline凯洛兰正式登陆天猫国际。它是Sano集团旗下的化妆和护肤品牌，采用创新成分和先进技术，可根据消费者自己的生活方式和喜好为目标，提供个人护理解决方案的产品。
打破地域和空间限制，电商正在改变全球消费生态。而作为全球知名的高科技国度，以色列也正通过科技重新定义电商。此前，阿里巴巴便已投资数家以色列高科技公司。《天下网商》就此做了盘点，来看看科技如何改变剁手党们的世界。
2015年1月20日，以色列二维码技术创业公司“视觉码”(Visualead)宣布，已经获得来自阿巴巴集团B轮注资，资金用途主要为“进行下一代O2O技术的研发”。
这是阿里巴巴首次投资以色列创业公司。
用户扫描视视觉二维码
据了解，“视觉码”成立于2012年，在O2O领域内引入了多种创意技术，比如视觉二维码、动画二维码以及视频二维码等，主要提供安全解决方案。
就在该项投资5个月之后，“视觉码”研发的“无点”二维码便开始加入阿里巴巴打击假冒伪劣产品的队伍，成为阿里巴巴产品处理及打假平台“蓝星”的组成部分。
据《以色列时报》报道，这是为高端产品研发可作装饰且不可复制的特殊二维码，在消费者收到商品后，可以通过手机淘宝应用对“蓝星”条码扫描，随后可收到关于特定商品的反馈信息，如他们手上的商品是否正品或由该品牌直接发出的定向在线促销活动信息。
而除了打假等安全性功能，视觉码的二维码技术还可以成为消费者与品牌、平台连接的媒介，通过“艺术化”的二维码可以提升用户参与度的自然选择。
2015年3月，耶路撒冷创投基金JVP在年度投资商与合作伙伴会议上宣布，与阿里巴巴开展合作，对以色列的一系列公司进行投资，主要目的为“与以色列网络安全初创企业合作，以保护其支付业务不受黑客攻击。”据以色列财经网站Calcalist称，此次投资规模约为数千万美元。
以色列风投基金JVP的三名合伙人
JVP由艾瑞•马格利特(Erel Margalit)创建于1993年，并在以色列南部城市贝尔谢巴建有一个网络安全企业孵化器，包括德国电信、EMC和新加坡电信等数家跨国公司坐落于此。2012年，它被风投行业监管机构PEHub评为世界十大风投公司，成为入围名单中唯一两家非美国风投公司之一。腾讯科技2015年的信息称，JVP旗下掌管约9亿美元。
网络安全正在成为科技行业的重要命题之一，而真正吸引阿里巴巴则是因为JVP在多个项目中的成功投资和退出。据《以色列时报》报道，这其中包括2014年在纳斯达克上市的网络安全公司CyberArk和被贝宝以6000万美元收购的CyActive等20多家。
2016年6月，专注于电子商务搜索技术的以色列初创企业Twiggle获得阿里巴巴集团投资，所得资金将用于扩大公司在以色列的研发团队，推动全球扩张计划。
据了解，Twiggle自产品推出以来共获得大约2000万美元的融资，此次Twiggle未披露阿里巴巴投资的具体金额，但据彭博报道称在500万到1000万美元之间。
Twiggle成立于2013年，两位创始人此前均曾在谷歌担任技术要职。据《以色列时报》报道，目前，该公司已经利用专有商业知识图谱和自然语言搜索系统研发了一个电子商务搜索平台，在数据科学、人工智能、机器学习和自然语言处理能力领域利用先进技术，为下一代电子商务提供支持。
一个简单的例子是，Twiggle希望可以直接用口语化的问题代替传统的关键词词组搜索，比如输入“需要一台银色冰箱、节电、带冰块盒、双开门、价格便宜”这样的需求，之后通过人工智能技术分析语意，就可以最大效率地获取用户想要的结果。
而阿里巴巴的用意也非常明显，通过Twiggle提供的搜索产品以帮助其拓展国内外市场，并提升网购搜索质量。
Twiggle CEO哥尼斯堡称：“我们正在重新定义用户参与电子商务的方式，阿里巴巴等跨国公司的加入，是Twiggle愿景和潜力的最佳证明。我们全身心致力于把最先进的搜索体验和技术引进电子商务领域，帮助这个行业实现巨大飞跃。”
迄今为止，阿里巴巴已在以色列的AR领域有过两笔较高金额的投资。
最近的一笔来自于两个月前。2017年1月21日，据以色列财经网站Calcalist报道，阿里巴巴向以色列增强现实（AR）镜头制造商 Lumus 投资600万美元。
公开资料显示，Lumus成立于2000年，是一家研究可用于可穿戴显示器的光学技术公司，业务范围涵盖多个AR垂直市场，包括医疗保健、制造物流、航空电子和消费者产品。而在阿里巴巴之前，Lumus已获得多轮融资，分别为去年12月来自HTC和广达的C轮3000万美元投资、去年6月的1500万美元投资。
此前，2016年11月，阿里巴巴还曾向Infinity AR投资1800万美元，并占股超过22%成为最大股东。据动点科技报道，Infinity AR 的增强现实技术除了可以被应用在 Pokemon Go 这样的游戏领域，还可以广泛应用于员工培训、零售业等方面。
而在以色列之外，阿里巴巴曾在2016年2月投资美国AR公司Magic Leap，金额为7.935亿美元。
在VR产业的大力布局已经让该技术逐步走进消费者的购物世界，也渗透并改变线上和线下的零售业态。去年双11期间，Buy+成为第一个实现从浏览到支付闭环的虚拟现实线上购物产品，达到接近800万人的浏览量。
编辑 | 张洁
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