抓取年轻人 江淮瑞风借暴走漫画上市

与年轻人建立联系，现在又多了一种形式，这就是直播综艺。1月18日，江淮在举行瑞风S2mini新车发布会的同时，还通过直播综艺的形式做了传播推广。

据了解，针对此次瑞风S2mini的线上传播，江淮汽车的做法之一是选择与《暴走漫画》合作。通过邀请王尼玛和木子等嘉宾，以吐槽、弹幕、对话等形式，对瑞风S2mini的车型产品特点逐一介绍，节目时长约十几分钟。

节目首先用吐槽的形式与瑞风S2mini的线下发布会做了关联。比如：

王尼玛：这是直播什么呢，我们给他刷一辆跑车吧。

木子：跑车很贵哒！刷一部666就可以了。

木子：（看到单车表演时）你说汽车发布会为什么要请人家表演自行车？

王尼玛：可能人家那个言外之意，就是，要啥自行车……

木子：汽车发布会都这样了，画风好清奇呀。

王尼玛：哎我们，我们可能，看的假发布会。

此后，按照《暴走漫画》风格，通过一系列的对话情节设置，王尼玛等人逐一对瑞风S2mini的超高强度刚的比例、机械制动辅助系统、价格等信息作出介绍，并对车内的电容屏进行了展示。

亿邦动力网注意到，与一些汽车品牌直播更多强调互动这一点不同的是，此次直播更多的地方在于，通过一定趣味性的对话对车型特点做了介绍。此外，在瑞风S2mini的直播页面下方，还嵌入了购车信息提交环节，为直播向交易转化做了准备。

据了解，瑞风S2mini此前名为瑞风S1，自2016年双十二起展开预售。江淮官方微信公众号上称，“瑞风S2mini基于江淮近60万小型SUV用户数据、并结合年轻人需求调研结果进行研发，为全新崛起的90-95后天生玩咖提供精品化小型SUV阵容。”

虽然此次直播并未显示观看数据，但根据《暴走漫画》的主要观看人群，江淮汽车想要触达年轻人群的意向已经出现。

“暴走一直以来致力于打造的是年轻人的文化标签，致力于把暴走打造成“年轻人第一文化品牌”的形象。”两个月前，暴走漫画联合创始人兼CEO任剑在公司推介会上表示。据暴走画面提供的数据显示，全国4亿人的80、90后中，暴走的节目受众已达1.6亿人。

玩车教授CEO姚俊峰认为，江淮此次与暴走漫画合作其实是一次营销尝试，目的是抓住精准人群。他也不否认，暴走漫画的年龄人群偏向年轻化与瑞风S2mini的售价区间是此次尝试的基础。

其实，直播与综艺结合这种形式，并非江淮首次使用。此前，奇瑞自制的直播互动综艺节目瑞虎3x《玩咖驾到》，就通过斗鱼、花椒等平台进行了推广，并取得不错的传播效果。与此同时，像玩车教授、有车以后等偏向专业化的汽车新媒体，也在与汽车品牌不断展开合作。

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在日前举行的江淮瑞风S2mini发布仪式上，江淮乘用车宣布，2017年将挑战40万辆销售目标，相比2016年增长8.90%。【汽车电商笔记】

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