50档独播综艺、134档联播综艺，看视频网站如何以自身优势实现全网霸屏领跑

犀牛娱乐 · 公众号 · 娱乐 · 2017-07-06 09:46

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文｜胡雁行 编辑｜朴芳

如今短平快且极具娱乐基因的综艺节目已经成为大众影视内容消费的必需品，以往电视台是主流综艺的输出渠道，但随着综艺节目数量增多，爆款缺失、加上盈利困难和政策方面的压力，这些情况无不说明目前我国的电视综艺市场正陷入困局。与此同时，视频网站的趁势崛起也让综艺制作公司纷纷开始转变思路，加大了对网综的投入。

视频网站争先抢夺头部内容资源

爱奇艺揽获50档独播综艺夺得市场头筹

各大视频网站在综艺版权的争夺中，从一味购买版权转变为对版权内容有了前瞻性选择，所以作为平台流量主力军的头部版权综艺成为其争夺的重点。截止到2017年5月，五大主流视频网站对于一线卫视重点综艺的版权采购总量为56档，其中爱奇艺以16档位列视频网站第一，腾讯视频为10档名列第二，优酷7档名列第三，其中爱奇艺作为视频网站之首，领先第二名的腾讯视频超过60%。可以看出视频平台对于优质综艺的急切渴求。

爱奇艺稳定把握卫视版权头部综艺资源，不断通过各类题材、形式的创新，满足用户的多元化需求，也得到了很多制作公司的青睐。根据艺恩数据显示，目前爱奇艺拥有50档独播版权综艺，134档多平台播出综艺，为全网视频平台之首。其中在第二季度13档在播的版权综艺中，第一名爱奇艺以9档联合播出、1档独播的版权综艺布局领跑全网，第二名腾讯视频则覆盖1档独播版权综艺，8档联播版权综艺，爱奇艺综艺内容的市场占有率由此显现。

2017年爱奇艺在版权综艺资源、题材等方面全面升级，分为竞技、音乐、喜剧、生活四大板块，还揽获了《奔跑吧》、《极限挑战》、《中国新歌声》第二季、《跨界歌王》、《高能少年团》、《金曲捞》、《笑声传奇》、《来吧冠军》第二季、《爱情保卫战》、《我想见到你》等热门综艺版权。而且热播综艺持续霸屏，获得了优质的播出效果。

刚刚完结的《奔跑吧》无疑是爱奇艺在播竞技类版权综艺中的热门。和电视台枯燥的重播模式不同，除了预告和独播片花，爱奇艺会根据后台数据将播放量最多的片段进行推荐并加工包装，如《跑男来了》、《跑男七宗罪》等一系列衍生节目也能获得很高的点击量。同时爱奇艺也为《奔跑吧》设立了专题页面，网友可以通过在泡泡圈留言完成互动，不断向用户的年轻化趋向靠拢。

作为《奔跑吧》唯一一家五季连播的视频平台，爱奇艺在播放量、互动量、开播记录、全网占比等多项指标处在领跑地位，也是全网播放量最先破 120亿的视频网站，还凭借衍生节目的协同运营助力《奔跑吧》强势登陆艺恩、Vlinkage、猫眼专业版等权威榜单，并一度高居榜首。

正在爱奇艺全网独播的《来吧冠军》第二季是一档励志竞技体育类节目，不仅借运动员之口讲述了冠军背后的拼搏，而且也拉近了普通老百姓和运动员的距离，让更多人知道体育运动的魅力。目前播放量已超1.56亿。

除此之外，和其他视频网站相比，爱奇艺也在分众趋势下紧锁用户需求，推动综艺市场的题材多元革新，形成了多样化题材的内容布局。音乐类节目目前正在播出的有《跨界歌王》，以邀请非专业歌手的明星PK歌技为亮点，目前在爱奇艺播放量近1.5亿。生活类综艺包括《旅途的花样》，喜剧演员沈腾的加盟让节目充满笑点，在爱奇艺播出4期播放量就达到3800万，在所有播出平台中占比31%。喜剧类综艺有主打星素结合、新旧PK的《笑声传奇》，目前在爱奇艺播放量已超2.7亿。

2017下半年，爱奇艺也将热门综艺品类一网打尽。由灿星制作打造的《中国新歌声》第二季重磅回归，接档《奔跑吧》独家上线爱奇艺；《极限挑战》第三季、《挑战者联盟》第三季、《我们十七岁》第二季、《极速前进》等王牌综艺都将被爱奇艺包揽旗下；由吴彦祖加盟的大型明星户外建筑创意挑战真人秀节目《漂亮的房子》、中医药题材自然人文类纪录片《本草传》等综艺“潜力股”也将在爱奇艺上线。

市场决定平台选择

爱奇艺运营《奔跑吧》系列以45%市场占比成为视频平台优势的最佳代表

不同于电视综艺市场的寡淡，当互联网逐渐介入影视业，一方面扩大了市场需求，人们观看综艺节目的途径从电视转移到了视频网站，更加渴求优质内容；另一方面也确实突出了网络平台的作用，极具网感和互动性的综艺形式更能契合收视人群。因此视频网站的综艺栏目播放量居高不下，视频网站和综艺节目的关系也进入全新阶段。

一方面，视频平台纷纷加紧自制网综布局，2017年主流视频网站都至少各持一张自制综艺的“王牌”；另一方面，随着视频网站实力壮大，电视台与视频网站相互借力渐成趋势。除了在剧集领域的先网后台、网台联动趋势，在综艺领域自制综艺也开始反向输出电视台。例如爱奇艺《爱上超模》反输湖北卫视，《我去上学啦》反输浙江卫视、东方卫视；腾讯视频《见字如面》反输黑龙江卫视等，实现了节目与平台的共赢。

除了发力自制内容，电视版权综艺也早已进驻视频网站。用户的迁移、综艺领域节目带的拓宽、叠播策略的实施都使得版权综艺在视频平台上继续井喷。作为视频平台的重要一环，视频网站也在加大资金投入以采购优质版权内容。2016年爱奇艺的版权采购就高达1600部，较2015年增长100%，17年爱奇艺也将至少花费100亿元采购优质版权内容。

而对于制作公司来说，综艺节目对平台的选择是由市场决定的。根据全网数据显示《奔跑吧》系列，截止收官全网播放量高达284亿，爱奇艺通过运营《奔跑吧》系列共贡献了超128亿播放量，以45%的全网流量占比保持领先地位。腾讯视频稳居第二名揽获94亿，乐视和优酷分为以43亿、20亿分为位列第三、第四名。此外，通过平台的自制节目让《来吧冠军》的正能量价值得以释放，刷新了体育类综艺节目的行业口碑；即将全网独播的《中国新歌声》第二季也将实现强平台+强卫视+强综艺聚合效应。正是爱奇艺强大的运营能力、对具有爆款潜力的节目的渴求以及盈利模式的潜力也使得综艺制作公司越来越注重其和视频网站的合作，让视频网站成为爆款综艺节目背后的最重要推手。

制作公司背靠视频平台的强大影响力

内容与制作将成为未来综艺重点

事实上，国内综艺市场一直保持较高的增长速度，如何在顺应市场发展的情况下，打造出优质爆款的综艺内容也是行业内人士思考的问题。视频网站纷纷试水联合优秀的制作公司，力求从内容到幕后制作等都呈现出一个较好的综艺形态。

爱奇艺在头部版权内容布局中，始终保持每年40%~50%的增长率，今年爱奇艺综艺内容上还将加大优质内容的输出。根据艾瑞咨询今年5月最新数据显示，爱奇艺视频APP独立设备数覆盖5.4亿台，月观看时长63亿小时，环比增幅5.7%，市场份额高居全行业第一。第二名的腾讯视频APP独立设备数覆盖4.9亿，月有效观看时长44亿小时；第三名的优酷独立设备数覆盖3亿，月有效观看时长35亿小时。可见在视频用户群与视频使用率上，爱奇艺占有绝对行业优势。

为了满足用户群体碎片化反复观看的需求，爱奇艺的版权综艺运营也在不断地变化升级。为了精准匹配用户的爱好，针对不同节目，爱奇艺采取了不同的操作方法，例如音乐类节目会提供只播放演唱部分的“纯享版”，而真人秀则会根据用户的需求将精彩片段剪辑加工成为衍生节目，满足了观众的个性化观看需求。

除了单纯地观看，互联网用户年轻化的属性使他们更希望能够参与其中，与有着相同喜好的人进行交流与互动。爱奇艺打造出的一个以节目为核心的泡泡圈，正是给用户提供了互动交流的圈子，目前共有91.5万人加入《奔跑吧》泡泡圈参与节目互动。

爱奇艺围绕着综艺节目所做的不仅仅是单纯的内容搬运，而是通过更多的周边内容、明星、技术升级来牢牢抓住并满足用户的需求，使综艺节目的娱乐产业价值得到全面释放，足以体现其卓越的运营能力。

对于综艺制作公司而言，选择合适的视频平台是决定一档节目在网络上能否成为爆款的前提，而一个视频网站的流量、影响力和对版权综艺的运营能力势必会影响制作公司的选择。正是优质内容与强大平台的联合促成了爱奇艺线上版权综艺节目的火爆，未来合作的发展深化也一定能创造更多现象级综艺网络视频播出的新形式。

随着视频网站的发展，网络平台对版权综艺的运营模式在不断升级，制作公司看好视频平台的优势，从综艺内容的多元化到幕后高质量的制作要求，都将为未来的综艺节目实现全面创新、繁荣。相较于卫视在盈利和政策上的双重压力，具有强大影响力的视频网站可能会成为孕育爆款综艺的温床，综艺制作公司的优质选择。未来，版权综艺进驻视频网站的趋势也将日益明显。

附：暑期综艺观看指南