终于，内容行业沉寂了一段时间的腾讯，开始有动作了。昨天中午，相信圈内人士都开始被企鹅媒体平台“芒种计划2.0”发布会的邀请函刷屏了。2月28日，距离去年3月1日推行“芒种计划”，整整一年时间。
习惯谋定而后动的腾讯终于要在2017年率先发招了。去年一年，内容创业风起云涌，随后各大内容创业平台之间竞争日趋激烈，尤其在下半年，多个平台纷纷扎堆放大招，今日头条宣布拿出10亿元扶持短视频创作者、百度百家号推出“百亿分润计划”、UC 订阅号公布“W+量子计划”，对比之下，去年下半年腾讯却莫名显得低调许多。而如今看来，在2017开年之初，企鹅媒体平台以“锋芒”作为发布会主题，倒也符合腾讯的行事风格，“不鸣则已，一鸣惊人”。
回顾2016年的各家平台政策，基本都是烧钱、给流量等统一“标配”。迎接2017年内容创业风口，腾讯能否依托自身强大的背景和优势，在发布会上发布结合自身优势的独家重磅政策，才是业内最为期待的。今天就结合2017年的行业趋势，大胆做一些猜想或者预测吧。
竞争白热化，平台赋能决胜负，“芒种计划2.0”或扩大平台赋能
用户被优质内容吸引，而广告主跟着用户跑。所以内容平台在2017年势必有一场恶战。上文已经提到，腾讯、今日头条、阿里UC、一点资讯、搜狐、网易等企业纷纷入局内容产业，并推出了自己的内容平台，那么谁能笑到最后呢？我认为，在内容创业的早期，即单纯将写字当做爱好的阶段，吸引内容创业者的是平台的流量，但在内容创业逐渐成为Big Thing，甚至上市敲钟都成为可能的当下，决定内容平台胜负的因素就不只是平台流量了，平台的运营能力与服务、对内容创业者的培训、对接资本的能力、内容众包以及平台自身独特背景等等，这些平台能够提供的齐全而强大的各类资源扶持，对创业者的吸引力更强，即平台赋能成为吸引创业者的重要筹码。
内容创作者急需这样可以全面赋能的平台，而这样的平台必定要有雄厚的实力和强大的资源优势。腾讯在去年就已动作频频，首先是逐步搭建起的包括芒种特训营、企鹅青训营在内的内容创业培训体系；其次，企鹅媒体平台也利用其出身腾讯的“媒体背景”在做更多文章，比如去年带领自媒体人参与“天宫二号”的火箭发射现场。从中不难发现，腾讯对内容创业者的扶持有两个特点，一方面开放了腾讯生态的优势帮助创业者，即稀缺性；另一方面扶持的范围涉及到内容创业领域的各个方面，即专业性。
由此看来，除了资金、流量之外，腾讯作为传统网络门户出身，如何运用自身媒体专业度和积累下来的媒体资源对接上企鹅媒体平台上的自媒体，为他们提供更多内容创作上的“赋能”，成为“芒种计划2.0”最令人期待的一部分。
短视频/直播迎来爆发，版权成稀缺资源，腾讯视频这座“金矿”能否开采？
短视频在2017年爆发已经成为不争的事实，但2016年已经火了一整年的直播来年还会继续火爆吗？我认为2016年以表演、电竞为主的直播，会在2017年以垂直内容的形式向电商、金融、教育等各个领域蔓延，直播在2017年会继续火。随着大众对内容的消费逐渐从文字、图片向富媒体诸如短视频、直播方向迁移，视频类的内容创业者迎来了机会，但不同于以往的文字创作，视频创作的成本较高，而且一旦涉及到视频素材就难免会遇到版权的问题，尤其是对于体育、娱乐类的视频自媒体而言。所以，随着短视频及直播的爆发，视频版权成为了稀缺资源，拥有大量版权的内容平台就更有优势。
而在这个风口之下，腾讯有着先天优势。以腾讯视频所拥有的动漫资源来说，就二次元的粉丝而言，对于动漫内容的消费除了其本身之外，还包括很多周边衍生内容，鬼畜、自制配音节目等等，包括现在很多其他领域短视频自媒体的素材库，也很多取自动漫内容。回到视频创业者本身，企鹅媒体平台的短视频创业者，也许可以获得腾讯授权的动漫视频资源进行二次加工编辑，并以解说、点评、吐槽等形式作为原创内容输出，而没有版权的创业者，只能以图文、动画等形式创作，哪一个效果好，高下立判。所以，这意味着拥有众多优质版权资源，尤其是体育版权、电影版权、电视剧版权、综艺版权的平台将具备更多的优势。
对于“芒种计划2.0”，腾讯是否会开放腾讯视频这一视频素材的“金矿”，成了众多视频创作者最关心的问题。如果开采变为可能，不仅会为短视频自媒体解放更多生产力，同样也将建立自身的行业壁垒。
传统媒体纷纷入驻，成为优质内容源，腾讯将如何着力打造优质内容生态？
随着传统媒体逐渐放下掌控渠道的观念，并积极向新媒体靠拢、转型，以及入驻各大内容媒体平台，传统媒体在内容质量方面的优势开始显现，这不仅重新激发了传统媒体及媒体人的活力，也强化了平台内容的质量，以及增强了内容平台的权威性，形成一个繁荣共生的双赢局面。
以新京报为例，在传统媒体时代，新京报就是一家极具影响力的媒体，尤其是时政报道领域。目前，在新京报与企鹅媒体平台合作当中，其以账号矩阵的形式在各个领域多点开花，目前总体阅读量已成功破亿。这样的效果，不仅是新京报作为传统媒体，充分发挥自身在内容生产方面的优势，并结合了企鹅媒体平台海量的用户规模、精准的推荐算法、丰富的创作工具等实现了内容高效的分发触达。不仅如此，新京报在做新媒体方面还不断做出了更多大胆的尝试。如前文提到的短视频风口，新京报和腾讯联合推出短视频账号“我们视频”，用自身的新闻专业度和权威性，与腾讯强大的资源优势和视频制作能力相配合，致力在移动端新闻视频方面做出新的突破。
传统媒体入局无疑成为内容生态中关键一环节，“芒种计划2.0”在去年平台自媒体内容生态已成熟的基础上，有什么样的新举措持续地扶持坚持原创、优质内容的自媒体，也成为这场大会的一个看点。
总结：2016年，各大互联网巨头携平台纷纷入局内容创业。而2017年看起来更有迎接决战的壮烈。如何在这些错综复杂的行业趋势下，从惨烈的竞争中脱颖而出，不仅考验的是平台的决心，还要考验其自身的资本和能力。腾讯能否成功打响2017年内容平台大战第一枪，先声夺人，2月28日的“2017腾讯芒种计划2.0发布会”见分晓。
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