专栏名称: 白鲸出海

白鲸出海，泛互联网出海服务平台，白鲸专注于具备互联网属性的行业、公司、产品和服务的出海，包括应用、游戏、电商、区块链、智能手机及硬件、旅游、网络文学、影视、动漫、教育、体育和金融等。

风浪越大鱼越贵！爆款频出的短剧出海赛道依旧是个掘金好去处？

白鲸出海 · 公众号 · 科技公司 · 2024-11-08 22:00

正文

2024 年，中国短剧出海市场呈现出强劲的增长势头。

市场规模迅速扩大，上半年出海短剧平台总流水已突破 23 亿元人民币，预计全年将达到 40 亿元以上。海外市场尤其是美国市场表现突出，贡献了主要的流水，同时拉美、中东北非等新兴市场也显示出巨大的增长潜力。短剧出海领域竞争格局尚未稳定，内容创作和技术创新成为推动行业发展的关键因素。政策支持和产业合作也在不断加强，为中国短剧出海提供了更多的机遇和空间。

从市场整体来看，中国短剧出海市场快速增长的主要原因在于国内市场规模的持续扩大、海外市场探索取得显著成效、广泛的受众基础和强烈的付费意愿、本土文化的深耕与优质娱乐理念的传递、技术创新与产业升级带来的制作和传播方式的多元化、政府政策的支持与国际合作的深化，以及海外市场较低的获客成本和巨大的市场潜力。

在短剧产业快速增长的同时，我们也不难发现，短剧制作团队在出海过程中依旧面临着诸多挑战：

1. 各国网络监管规制差异悬殊

由于不同国家与地区在数字内容的监管措施上存在差异，微短剧出海内容的落地流通面临一定的不确定性与挑战，需要企业在产品出海前深入了解相关合规。

2. 本地化难度

短剧出海需要考虑不同地区的文化差异和用户偏好，进行内容的本土化调整，这是一个复杂且耗时的过程。

3. 买量成本高昂

在海外市场推广短剧时，买量成本较高，这对于短剧出海企业来说是一个不小的经济负担。

4. 文化差异和版权风险

不同文化背景下的用户对内容的接受度不同，同时版权问题也是出海过程中需要特别注意的风险点。

5. 激烈的行业竞争

随着越来越多的企业加入短剧出海的行列，市场竞争日益激烈，企业需要提供更高质量的内容和更有效的营销策略来获得竞争优势。

6. 侵权现象频发

侵权现象的存在对短剧市场的健康发展构成威胁，需要行业和企业共同努力，加强版权保护。

为了帮助国内短剧制作团队更好地应对挑战，解决出海难题。白鲸出海将在 11 月 21 日 GTC2024 全球流量大会（上海）的分会场，举办【“剧有钱景”短剧出海对接会】。

我们将邀请未来电视有限公司国际运营总监李珂、Snapchat 新业务商务总监郑增武、AppsFlyer 大中华区新客户销售负责人王路丹、Digital Turbine 大中华区变现销售总监 Clara Wu、TopShort 内容负责人水阑瑟、Lucky Short CEO 邓先耀等嘉宾将到场，针对商业变现、短剧打榜、爆款打造、内容制作等关键词展开分享。

议程亮点抢先看

分享议题：短剧出海 2.0：公域流量，商业变现新引擎

分享嘉宾：未来电视有限公司国际运营总监 - 李珂

短剧出海短短两年已在世界引爆“华流”，备受瞩目。目前头部平台已初步形成了短剧出海的竞争格局，短剧出海迎来 2.0 阶段。面对仍是一片蓝海的海外市场，现在入局是否还有机会？新的机遇在哪里？如何抓住海外公域流量爆发的机会抢占先机？如何搭建多元的收入模式实现商业价值倍增？

在本次分享中，嘉宾将分享海外平台的短剧增长核心数据，拆解公域流量变现公式，并针对行业痛点提出解决方案，帮助大家抓住海外公域流量爆发的机会，实现新的突破。

分享议题：俘获全球观众，Snapchat 短剧出海解决方案详解

分享嘉宾：Snapchat 新业务商务总监 - 郑增武

本次演讲将深入探讨 Snapchat 这一月活 8.5 亿用户的平台，介绍 Snapchat 的核心功能和用户增长趋势，洞察其用户行为和偏好。同时，嘉宾将详细解读短剧出海的攻略，包括市场机遇、面临的挑战以及相应的解决策略。

此外，嘉宾还将带来已被验证过的高质量广告素材分享，探讨如何通过创意和本土化策略，助力短剧在 Snapchat 上快速获得关注和成功。

分享议题：领创出海不止归因——短剧出海制胜攻

分享嘉宾：AppsFlyer 大中华区新客户销售负责人 - 王路丹

短剧出海市场在近年来热度骤增，在快速增长阶段，如何以数据驱动，做出更佳决策？作为全球市占率 65% 的营销衡量与体验管理平台，嘉宾将分享 AppsFlyer 视角下的行业洞察，并探讨面对出海挑战时，营销人如何在保护数据隐私的前提下实现增长。

分享议题：日韩出海爆款攻略，提高项目的确定性

分享嘉宾：Topshort 内容负责人 - 水阑瑟

Topshort 出海始于 2023 年 8 月，验证成功于 2024 年 2 月，Topshort 的出海之旅见证了市场的快速变化和产能的剧烈波动。我们应该如何少走弯路？如何增加出海项目的确定性？如何打造更多的爆款？

本次分享将深入探讨如何精准把握市场脉搏，如何增强出海项目确定性的策略与实践以及打造爆款内容的秘诀与创新方法。

分享议题：短剧出海广告变现的收益增长密码

分享嘉宾：Digital Turbine 大中华区变现销售总监 Clara Wu

本次分享主题将聚焦于 Digital Turbine 的全球业务布局和为中国出海开发者提供的变现产品方案。我们将探讨 DT 如何通过其广告变现策略，特别是针对短剧市场的 IAA 变现，帮助出海短剧产品在全球范围内提升收益。期待与您共同了解 DT 如何利用优质广告资源和多样化的广告形式，实现广告收益的最大化。

分享议题：Luckyshort 为何能半年新增 5000w 用户？

分享嘉宾：Luckyshort CEO - 邓先耀

在这次演讲中，我们将深入探讨海外短剧市场的惊人增速，分析其背后的市场赔率，并讨论成功入局海外短剧市场所需的核心能力。我们将分享如何在全球范围内把握这一新兴市场的机遇，以及如何构建竞争力以实现持续增长。

另外，在本届短剧对接会的对接区域，Dreame Short、TopShort、MPU FIex TV、趣丸科技、剧点短剧、SnackShort、容量短剧、StardustTV、Short Max、晨辉文创翻译、Mega Power Media 等多家企业品牌已经蓄势待发，静待大家到场。