编辑 | 任美吉
零售老板内参独家专稿 未经许可不得转载
从“她经济”到小镇青年再到Z时代，一直是资本市场火热讨论挖掘的对象。而在这些消费群体的另一边，以男性为主导的新兴消费力量正在崛起，不容小觑。
#男性消费市场有多大#
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这个市场到底有多大？用以下几个数据来佐证。
男性互联网人数
：据QuestMobile数据显示，2018年我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿人次。
单身男性人数超过女性
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在第六次人口普查数据中显示，20-29岁的单身男性比女性多2260万、30-39岁的单身男性比女性多716万、40-49岁单身男性则比女性多393万。单身人群催生了单身经济、宅男经济，他们有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，且单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群。
男性的收入、消费水平都高于女性
：据2017年波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性平均开支超越了女性，达到10025元。另外，据智联招聘发布的《2019中国女性职场调查报告》指出，2018年，女性整体收入低于男性22%。
而随着社会对两性分工的变化，性别标签的定义逐渐开始模糊。近几年运动休闲风开始在女性中蔓延，女性开始成为了体育用品公司的主要目标用户，其中在球鞋市场中的影响最为明显，各商家开始在产品上进行去性别化。
#为什么崛起#
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男性消费崛起的原因
人群认同感、炫耀感、谈资代表了潮品自带的社交属性，而男性在潮牌社交货币中能够获得的成就感、炫耀感、亢奋感和谈资比起房、车来说便宜太多了，对于理性的男性来说当然是不二之选。
比起女性消费的多样性来说男性消费的头部效应更加明显，更容易受到爆款事件的影响，在同一个篮球圈子、夜店圈子、游戏圈子等等社交圈当中更容易受到同辈压力的影响最终导致消费决策受到影响。
男女收入平等甚至女性更高的情况下男性仅凭物质和收入已经难以打动年轻女性，女性对男性的审美和生活态度都有了更高的标准和需求，直接影响了男性的消费决策。
在进行消费决策的时候当然要向女性追求的标签靠近，通过毒APP、CHAO社群能够直接获得潮牌的推荐和购买，因此变成潮男、型男、暖男的路径更加便捷。
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男性能被“种草”吗？
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男性种草市场仍然极为传统：
各种垂直细分网站各自卡位，各自吸引其面向的男性受众。
这也解释了为何毒APP能获得部分男性的青睐，却又无法迎来更广的受众。对于大部分男性，想影响其最终决策，专业性显得极为重要：这些比起图片、更相信自己看法的用户，只有用专业性将其说服、攻破其心理防线，才能让他真正做出购买的决策。
#针对男性消费打造爆品
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、满足男性社交货币的属性。
让男性显示自己的独特性与稀缺性，男性的社交货币本质是证明自己因何不同，从而在求偶竞争中能够脱颖而出，更一步说获得不同东西的能力本质是为了显示自己财富体系上和大家不同。
2、创造足够丰富满足精神层面需求的购买理由。
对于男性而言，由于购买产品本身的内在驱动力不是价格，也不可能是价格，所以一定要为男性用户创造非价格因素的购买要素。
如果你跟男性用户说是因为价格较低而买，男性用户面子就没有了，也就失去了社交货币这个最重要的点。
3、男性消费同样也需要被种草。
过去在消费中很多人认为只有女性会被种草，因为女性在消费中感性而激动，所以一篇篇长长的种草文，以及李佳琦的omg就可以对女性用户迅速完成种草，但是其实男性用户也是需要种草的，只是男性被种草的方式会变得很不一样。
4、更新速度快，以及拥有更高的颜值。
男性做为一种社会性动物，有着强烈的动机向社会证明，自己很潮，自己没有被时代淘汰，所以他们需要很潮的产品来来实现这个功能。
所以男性产品一定要更新速度较快，同时一开始是稀缺的小众的产品。
5、男性消费品的进阶体系的设计要伴随着男性本身成长。
在男性消费品的设置中，千万不可以忽视的一点是排名和等级体系的设置，缺乏了排名和等级体系，就有可能导致男性用户不愿意去进阶购买产品。
