今天，随着大奸臣镇北王被斩杀，许七安使正义得到匡扶，2025年备受瞩目的开年大剧《大奉打更人》正式落下了帷幕。许七安的故事暂时告一段落，网络上围绕剧集的话题讨论声量始终高涨。事实上，自开播以来，《大奉打更人》的热度一直居高不
下
，腾讯视频站内热度冲破了
30000大关，超140次登陆云合、猫眼、酷云数娱等权威榜单TOP1。
而一部剧实现爆红，观众看爽了，赞助商们也赢麻了。这毕竟说明了，真金白银支持电视剧的“金主爸爸”们，投资得到了回报。这其中，作为首席赞助的TCL，与《大奉打更人》更是一次“一见如故”的商业合作。正如剧中的许七安锄强扶弱、为民请命的角色特质，TCL同样用品牌的科技关怀赢得了国民赞誉，这何尝不是一种志同道合的双向奔赴。这也是TCL选择与《大奉打更人》、TCL大奉年货推荐官王鹤棣深度合作的根本原因。
“好屏配好剧，TCL陪你‘奉’生水起”，
这个春节，通过携手《大奉打更人》，国货TCL实现了品牌国民度与美誉度的进一步提升。
科技品牌＋爆款剧集，
双IP联动释放最强传播效能
有句话说，选择往往比努力更重要，品牌营销同样如此。特别是在IP合作中，如果能巧妙借势一个爆款IP，就可以实现“好风凭借力，送我上青云”的传播效果。这就是TCL眼光毒辣的地方。
事实上，从筹备阶段，《大奉打更人》就表现出了爆款潜质。
首先，《大奉打更人》原著是起点中文网高订记录创造者，也是阅文集团年度最受期待改编IP，在起点的总推荐高达937万，拥有非常庞大的读者群体，可以说是顶流IP。
其次，从制作团队来看，《大奉打更人》由新丽传媒、阅文影视联合出品，是腾讯视频S+级别重点项目，超豪华的演员阵容，意味着这必然是一部制作精良、充满质感的良心之作。
再次，从IP内容看，《大奉打更人》的故事背景设定是一个多元化的仙侠世界，拥有独特的文化生态，剧集还融入了探案、悬疑等现代元素，不仅让观众更有代入感，也给品牌植入提供了更丰富的创意土壤，更好地联结用户。
而作为拥有40多年发展历史的科技品牌，TCL的电视机品质是得到用户检验的，作为首席赞助，与《大奉打更人》的合作更显得相得益彰。
所以，当TCL遇到《大奉打更人》，才是真正的“好屏配好剧”，在传播上可以最大限度地进行圈层渗透和心智占领，发挥1＋1＞2的营销势能。
从花式露出到品牌价值深度融合，
TCL玩转沉浸式IP营销
当然，除了IP的相辅相成外，品牌与剧集IP联动最重要的点在于，如何让植入润物细无声，在不引起观众反感的同时，还能对品牌留下深刻记忆点，乃至将对电视剧的喜爱承接给品牌，这相当考验一个品牌的营销功底。
而秉持着“好屏配好剧，TCL陪你‘奉’生水起”这一主题
，TCL与《大奉打更人》的强强联
合真正做到了“奉”生水起。
从开播到收官，TCL就像一个陪伴观众的“追剧搭子”，紧跟剧情逻辑线，每一个高潮剧情，每一处名场面，都有它戏精一样的花式植入。
比如在桑泊湖许七安英雄救美临安公主的男女主高甜时刻，TCL的烟花弹幕就出现得恰如其分，仿佛被这对CP幸福得炸成了一朵烟花；许七安背诗名场面播出时，TCL则化身为行走的诗文弹幕，以及夸夸小能手，为许七安的才华疯狂打call。如果暂停播放，TCL还设计了春联形式的暂停广告，用充满年味的创意，消解了用户的抵触情绪。
而最让人记忆深刻的莫过于“天地一刀斩”的酷炫弹幕。作为可以展现许七安超强武力值的武学技能，每一次许七安用它放大招，都会把剧情推向高潮。所以，在许七安开大的高燃时刻，TCL的大招弹幕也会从屏幕中轰鸣而出，霸气的电视剧特效＋震撼的弹幕特效，超绝的视觉体验让“天地一刀斩”的大招更有威力了，堪称全剧最震撼人心的大场面。不少观众更是对TCL的植入拍案叫绝，表示第一次被弹幕震慑住了。
值得一提的是，TCL推出“天地一刀斩”弹幕的背后，其实还有更深的品牌价值可以挖掘。
正如我们所见，《大奉打更人》的主角许七安是一位从现代社会穿越到大奉王朝的小人物，正是靠着闯过重重难关，克服各种困难，他才完成了小人物的逆袭，成为了大奉英雄。而许七安施展天地一刀斩对付的对象，无论是嚣张跋扈的朱银锣、肆意屠杀的镇北王，还是充满压迫感的天域法相，他始终做到了不畏强权，为心中的正义而战。这种敢于挑战、不断突破的精神，与TCL的品牌核心价值观“变革、创新、当责、卓越”不谋而合，也是TCL不断实现科技升级的重要精神品质。
足以见得，与《大奉打更人》的IP合作，TCL的目标并不只是品牌的露出与曝光，更希望从价值层面进行IP融合，与消费者建立深层次的情感对话。
从线上到线下持续联动，
多渠道助力营销破圈
互联网时代，品牌与电视剧IP的合作早已经不再局限于视频平台站内，“破屏式”的营销造势，往往更能撬动大众注意力。而TCL在剧外的线上＋线下的双渠道传播，就取得了非常喜人的破圈效果。
线上，在洞察到《大奉打更人》剧粉对品牌“天地一刀斩弹幕”的一致好评和讨论热度后，TCL很快承接热度，在微博推出了相关讨论话题
#大奉这几集燃起来了#
、
#许七安零帧起燃#
，官方玩梗继续助推声量提升。
在网友的积极热议下，
#大奉这几集燃起来了#
在1月6号登上热搜榜第18名，最终，双话题总阅读量超1800万，超15万人次参与互动讨论。
此外，TCL官微还发起了一系列与王鹤棣粉丝群体的互动玩法，如在“大奉接头处”对暗号、将四次“天地一刀斩”名场面重新排序，赢取王鹤棣定制周边好礼，有趣的玩法吸引了众多粉丝参与，TCL也得以精准渗透到了王鹤棣的粉丝圈层中，提升了粉丝的喜爱度。
线下，TCL同样不断拓展与剧集IP的多元联动。
开播前的《大奉打更人》定档盛典，作为“首席赞助”的TCL就把排面拉满了。
一是王鹤棣在内场亲自喊出了“看大奉就用TCL电视”的口号，二是外场设置的TCL互动摊位人气爆棚，吸引了众多粉丝打卡参与。某种程度上，《大奉打更人》还没有播出，TCL的品牌声量已经打响，
slogan“好屏配好剧，TCL陪你‘奉’生水起”已经深入人心。
剧播之后，TCL还开启了四城联动的宣传攻势，在深圳、杭州、广州、成都四座城市的地标性大型商场外，投放了户外大屏广告，在人流聚集的商圈地带，持续释放“好屏配好剧”这一核心倡导。这些投放点也吸引了不少粉丝拍照留念，一度成为网红打卡地。
从线上到线下，从站内到站外，TCL通过多元玩法、多渠道造势，完成了对剧粉、主角粉的精准覆盖，无论是线上流量还是线下声量，都达到了四两拨千斤的传播效果。
联结春节营销场景，
实现从营到销“品效合一”传播效果
最后，让我们从更大的视角看TCL此次与《大奉打更人》的合作，可以看到更多值得借鉴的惊喜之处。
事实上，与爆款电视剧IP进行联动营销，是TCL长期以来一直在做的品牌策略，比如2024年5月播出的《庆余年2》，TCL就是特约合作伙伴，2024年11月播出的微短剧《大话大话西游》，TCL是官方独家合作品牌。可以说，在剧集IP合作上的成熟经验，成为TCL携手《大奉打更人》引爆网络声量的基础，但此次，TCL有更高的目标。
从2024年12月28日开播，到2025年1月24日收官，《大奉打更人》的播出周期正是品牌进行CNY营销的重要节点。所以，在TCL看来，与《大奉打更人》的合作，既是一场剧集IP联动，也是春节营销的契机。
而前面提到的烟花弹幕、春联暂停广告，其实就是TCL为观众设计的春节小彩蛋。
同时，为了配合在电商渠道的年货节营销，提升产品的春节销量，TCL还通过与《大奉打更人》、天猫超级品牌日三IP联动，解锁了更多玩法。
一方面，TCL携手剧中掌握了“黑科技”的两位司天监炼金术师褚采薇与宋卿，让他们以剧中角色的身份组成“卖货搭子”，在剧集结尾召开“大奉打更人直播大会”，推荐TCL的科技好物，而电视机屏幕内外联动的趣味玩法，不仅让“直播大会”不会枯燥，还体现出了TCL产品的品质感。
另一方面，TCL大奉年货推荐官王鹤棣更成为了撬动用户购买力的超强助攻。
通过王鹤棣拍摄的明星ID宣传片，王鹤棣明星效应、许七安角色效应、TCL品牌效应完成了聚合，购买许七安推荐的同款好物，享受TCL科技带来的品质生活，成为不少人特别是王鹤棣粉丝在春节置办年货的消费理由。
在TCL、《大奉打更人》与观众共贺新岁的氛围下，“好屏配好剧”就不再仅仅是一句营销口号，而是真正走入日常的生活方式。数据显示，整个活动期间，TCL在天猫渠道的商品访客数环比增长340%，客单价环比增长超80%。
结语
可以这么说，与《大奉打更人》的IP合作，TCL完成的不仅是一场剧集营销，而是成功的整合营销传播。从剧里到剧外，TCL实现了流量＋声量＋销量的共赢。
更重要的是，通过一连串有趣、有梗的玩法，TCL让人们刷新了对这一科技品牌的认知，一个年轻、紧跟时代、善于创新、品质卓越的TCL，种草到了更多人心目中，建立了大众对TCL的情感认同。
在“好屏配好剧”口口相传的同时，打入消费心智的，很可能是“好屏配好生活”的品牌忠诚度。
*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊
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