前言
随着国务院办公室颁布《十三五旅游业发展规划》，国家旅游局、各级政府纷纷出台旅游发展相关政策，各地政府都非常重视旅游产业的持续、健康发展，视旅游产业为带动当地经济、促进消费、稳定发展的一大抓手，多地政府陆续推出众多文旅项目，文旅小镇、文旅PPP成为PPP浪潮中的一大热点。
应多地政府的定向要求，我中心将转载一系列文旅行业优秀文章，为大家提供一些视角，相信也是众多PPP粉丝的关注焦点。汪洋老师是中国投资协会民投委PPP工作中心特邀专家，是北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，汪洋老师对文旅产业理解深刻、观点标新立异、高瞻远瞩，为全国多个著名景点提供总体规划和顶层设计，是国内文旅产业的旗帜大咖。
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2017年9月24 日，由沈阳市政府、国家发展改革委城市和小城镇改革发展中心、智慧城市发展联盟共同主办的，为期3天的第四届中国智慧城市（国际）创新大会，分论坛2017特色小镇高峰论坛，在沈阳国际展览中心落下了帷幕。
作为目前国内规模最大、影响力最强的国家级新型智慧城市交流平台，大会吸引了三次荣膺“中国最佳PE机构”的九鼎投资，文旅航母华谊兄弟等上百家企业到场，从智慧城市到智能城市的落地实施，到特色小镇文旅创新办法等，政府、企业界、学术界，针对新型智慧城市发展的热点问题和前沿动态，进行了集中、深入探讨。
新闻联播报道
在文旅产业发展论坛上，由国家发改委城市和小城镇改革发展中心副主任乔润令，世界旅游城市联合会首席专家魏小安，国家旅游局政策法规司司长周久财，就目前的旅游创新、业态植入，及特色小镇的同质化和房地产化各抒己见。资深媒体策划人、北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长汪洋，在大会上提出了与众不同的观点。
汪洋
汪洋指出，现在旅游业界同仁，他们每天很焦虑，绞尽脑汁、苦思冥想的希望运用各种营销策略、创新方法去脱颖而出；各种论坛、各种研讨会，教大家学战略、用战术、搭平台去独树一帜吸引游客。
对此，汪洋提出，“套路太多，思路太少，绝无出路。文旅产业策划创新的最高境界，应该是——返璞归真。中国首批特色小镇127个，第二批276个，计划建设的总量，多达五六千个，争先恐后排队挂牌A景区的不计其数。文旅产业，现在蓬勃发展当中，出现的是水分还是杂质？一个山沟，找来两个搞小发明的，就自称知识产权小镇；把几个地下歌手拉过去，就敢叫音乐剧小镇。宜兴的丁蜀镇，从来没说自己是特色小镇，但是我们哪个人不说，它就是世界闻名的紫砂小镇呢！当年各个电视台开办梨园春栏目，可最终只有河南台的生存了下来，在说话都像唱戏、3岁孩子都会唱戏的本土文化扶持下，它不火都难啊！真应该责怪一下贵州省，怎么几百年了，还没有到联合国把仁怀申请为酿酒小镇呢？难道靠策划、靠定位、靠引入、靠植入、靠引来的客流、靠资本的撬动，把自己打造成资产包再扔回资本市场，让银行和百姓买单，这样的伪文旅，伪小镇，伪景区，你们还能活多久？千万不要让资本的房地产化、跟风的同质化，毁了文旅，毁了小镇！”
现场实况
汪洋激动的继续说到，“追本溯源吧，返璞归真吧，卢沟湖生活的惬意，人们对桃花源那一份向往，试想当年，他们是多么拒绝被进入啊，他们从来没有期盼过来这里来多少旅游大巴，可能越是这样，越能够成为景点吧！因为旅游的人，要用触摸情感去行走，要用在自己呆腻的地方，换个方式去感受人生。自由市场是自发的，一户两户连成片，来的人多了就有了路；现在盖大楼，逼着大伙去卖菜，还要编上A、B区摊位号，是到早市上，听那拿着带着泥土的菜贩高声叫卖，还是到那高级市场，看那身前摆满灌溉喷淋菜品的职业式摊主？可能生活的情调不一样吧！”
汪洋
“返璞归真，真的东西在哪儿？中国从北方哈尔滨的冰雪文化、兵团文化，满蒙文化，一直能够通到云南的南诏文化，中国的文化，56个民族，哪一样我们不是把他发扬光大，哪一样不是信手拈来足够世人展望、青年人翘首呢？一地一文化，何必原来的和尚会念经？别假特色了，我们搞点本色小镇吧”，汪洋非常激动的喊出来，“返璞归真，特色小镇，不如本色小镇，堆砌一个文旅第一，不如用心挖掘一个文旅的唯一！许多小镇没有‘基因’，没有‘慧根’，但是它们知道‘起因’，它们‘会跟’。可虚假的数据能支撑多久，暂时的生产力能支撑多久，永久的生命力，靠什么支撑？”汪洋对目前没有文化底蕴的小镇建设热潮，提出了不满。
现场实况
9月25日，正是相声大师马三立老人103岁诞辰日，最后还是用老人当年自嘲一句话来警醒吧：相声，相貌的相，声音的声，我相貌丑陋，声音嘶哑，大家尊我为大师，其实我的核心就一条：一个真诚的老人在台上给大家讲故事，真诚是把剑，扎谁谁出血，返璞归真，本色出演！
汪洋，"传奇"“杂家”。少年学艺，中央电视台模仿马三立，获得“小马三立”的称号。
主持人，从全国综艺到《天天饮食》掌勺。
导演，自己策划，自己筹资拍摄主演曲艺界第一部电视连续剧《马三立》，还担任中央电视台多届春晚、《星光大道》主创。
跨界，中国策划业先行，《点子公司》主要参与者，投身文旅，立志还原文旅本真，探寻文旅本质，为帕劳、峨眉山、开封、三峡、丽江客栈等景区提供了旅游规划整体设计。
学术，受聘为北京大学硕士生导师，并受命担任北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，开始了人生的又一次蜕变。
文章来自：今日头条
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