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复盘运动品牌三季度报，跑步驱动增长｜BrandBeat

懒熊体育 · 公众号 · 体育 · 2024-11-25 13:30

正文

跑步正热，引领专业品牌增长

2024年进入第三季度，专业跑步品牌的增长势头变得难以阻挡，在中国市场尤为明显。

On昂跑第三季度收入6.36亿瑞郎，增长32.3%，其中，亚太地区收入高涨79.3%，成为增长最快的市场。此外，美国跑步品牌Brooks在中国市场的第三季度也实现了高达70%的增幅，该品牌表示，在专业鞋类产品上的性能与创新被认为是推动增长的原因之一。

另一个由跑步业务带动业绩增长的品牌是亚瑟士。2024年前三季度，亚瑟士全部五大板块业务中，功能性跑鞋贡献最大，销售额达到2582亿日元（约122亿元人民币），占总销售额的49.14%，同比增长了13.7%。

与此同时，Deckers Brands在其2025财年第二季度收入增长20%至13亿美元，业绩超预期的最大功臣，便是旗下品牌HOKA。报告期内，HOKA增长34.7%至5.709亿美元，是该集团销售额增幅最大的品牌。

Saucony索康尼母公司Wolverine Worldwide Inc.发布的第三季度业绩显示，Saucony索康尼全球市场销售额为1.048亿美元，同比下降10%。不过在中国市场，根据特步发布的2024年第三季度营运状况，Saucony索康尼全渠道零售销售流水同比增长幅度超过了50%。

跑步成为各大运动品牌的增长引擎，一方面，是跑步作为一项普及率高且易于参与的运动，成为消费者追求运动生活方式的重要选项之一。此外，跑步鞋市场也呈现出专业化趋势，结合功能性与性价比优势的本土品牌机会不小，但小众专业国际品牌也越来越成为大众跑者升级装备时的优先选择。

对于耐克这样的品牌而言，危机与机会并存。更早前在10月2日耐克发布2025财年第一季度业绩，随后的分析师电话会议上，新任CEO艾略特·希尔提到，耐克将在未来重点关注跑步运动领域和100美元以下的市场。

主流大众运动品牌增速遭遇挑战

耐克集团执行副总裁兼CFO马修·弗兰德则透露，耐克男女款跑鞋收入终于在上一季度实现正增长。不过耐克的整体业绩仍旧处于下滑状态。截至8月31日的2025财年第一季度，耐克营收同比下滑10.4%至115.9亿美元，大中华区营收在汇率不变基础上同比减少3%，为17亿美元。马修·弗兰德表示，中国市场对于创新的需求显著高于其他市场。耐克将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数字平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。

零售端表现持续走低的还有李宁。继第二季度李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于整个平台之零售流水按年录得低单位数下降之后，第三季度进一步录得中单位数下降。其中，线下零售(直接经营)渠道录得中单位数下降，批发(特许经销商)渠道录得高单位数下降，但电子商务虚拟店铺业务录得中单位数增长。

其它一些品牌的状况较之前也稍有回落。以安踏为例，2024财年上半年，安踏主品牌增长13.5%至160.8亿元，第三季度，主品牌仅录得中单位数增长；虽然包括迪桑特、KOLON在内的其他品牌增幅仍旧达到45-50%，但FILA收入由上半年增长6.8%，降至低单位数的负增长，这是疫情后该品牌营收首次下跌。

第三季度，特步主品牌零售销售同比录得中单位数增长，去年同期则是高双位数增长；361°主品牌及童装品牌零售额均同比增长约10%，较去年同期的增幅也都有所放缓。

尽管耐克与FILA等品牌的失速的原因各有不同，某种程度上也并非没有共性。过去一段时间内，时常有分析人士认为，耐克的产品新鲜程度不够，在可以提供足够新鲜度的小众专业品牌、产品力渐有后来居上之势的本土品牌夹攻下，其对消费者的吸引力不免下滑。而对主打高端运动时尚风格定位的FILA来说，户外的风刮走了时尚的风，一波小众高端运动品牌的崛起，同样在蚕食着该品牌的市场份额。

这自然迫使品牌需要及时跟进消费者趣味——这种趣味很多时候实际上并非功能性上的，调整策略，才能应对市场变化。因此外界也能看到，近期，耐克开始调整品牌战略，加强对ACG户外的重视。

专业运动优先，品牌财报受益

相比之下，阿迪达斯的营收表现持续超预期。2024年第三季度，阿迪达斯全球营收为64.38亿欧元，同比增长7.3%，剔除Yeezy影响则同比增长14%。阿迪达斯大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长8.9%。阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登提到，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长，运动时尚和运动表现均实现两位数增长。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区连续六个季度的增长，是“有质量的增长”，阿迪达斯在运动表现、运动时尚的产品力持续向上，收获了消费者认可。

另一个默默恢复元气的品牌是PUMA彪马。过去一个多月里，全球最火爆单曲之一《APT.》原唱Rosé朴彩英，正是彪马的全球品牌代言人。双方合作虽然才短短5个月，却已经让彪马赚足眼球。而财报方面，彪马大中华区营收已经连续七季实现正增长。

2024财年第三季度，彪马销售额同比增长5%至23.082亿欧元（约合人民币176亿元），中国所在的亚太市场收入增长3%至4.3亿欧元，其中，大中华区营收实现单位数增长。今年以来，彪马在中国市场的重心放在专业运动如跑步、篮球等领域。据新京报贝壳财经报道，品牌今年主推的氮气科技跑鞋Deviate NITRO 3系列三季度的售出量同比去年三季度增长510%；篮球方面，赵继伟、王岚嵚、姜伟泽等彪马篮球代言人则组成“彪马帮”，在休赛期多次进行校园行，为彪马篮球的品牌传播制造了声量。

以下是本周运动品牌动态：

财报：

1、亚玛芬体育发布三季度报，大中华区营收增长56%

当地时间11月19日，亚玛芬体育（Amer Sports）公布第三季度财报。报告期内，集团收入13.54 亿美元，在固定汇率基准下同比增长17%，营业利润为1.77亿美元，同比增长69%。

其中，大中华区营收3.13亿美元，同比增长56%；亚太地区营收1.25亿美元，同比增长47%；美洲地区营收4.88亿美元，同比增长7%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收4.29亿美元，同比增长4%。此外，户外功能性服饰收入5.2亿美元，同比增长34%；山地户外服饰及装备收入5.34亿美元，同比增长8%；球类及球拍装备业务收入3亿美元，同比增长11%。

亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示：“第三季度在始祖鸟品牌的带动下，我们高端功能性服饰品牌组合在全球体育和户外市场上不断开拓新领域，赢得市场份额。我们正在全力抓住始祖鸟和萨洛蒙鞋类产品的增长机会。同时，集团的球类及球拍装备业务在本季也迎来增长加速期。”

2、Gap集团发布第三季度财报，营收38亿美元

当地时间11月21日，美国服装公司Gap发布第三季度财报。报告期内，集团收入38 亿美元，较去年同期增长2%，其中，线上销售额占比40%，较去年同期增长了7%。截至本季度结束，集团在约 40 个国家/地区拥有 3603 家门店，直营门店 2544 家。

战略：

3、安踏成立新公司，注册资本高达10亿元

根据天眼查平台，11月15日，安踏注资10亿元的全资子公司厦门安踏群鲤体育用品有限公司正式成立，其法定代表人为庄铭镇。目前，该公司变更企业名称为厦门安踏耀盛体育有限公司。

根据环球鞋网报道，其“群鲤”一名与安踏旗下品牌FILA联系极深——成立于2017年的上海群鲤服饰有限公司隶属于安踏集团，注册资本1000万元，主营业务为斐乐儿童品牌的鞋服配产品零售。安踏方面尚未披露新公司的相关信息。

人事：

4、Salomon萨洛蒙任命新CEO

11月19日，亚玛芬体育发布公告，宣布萨洛蒙现任首席产品官Guillaume Meyzenq被任命为品牌新总裁兼首席执行官。Michael Hauge Sørensen 将重返董事会顾问职位。这一任命自 2025 年 1 月 1 日起生效。

亚玛芬体育方面表示，Guillaume Meyzenq 是萨洛蒙的老将，在过去十年中，他成功领导了萨洛蒙鞋类业务的转型和加速发展，这构成了萨洛蒙品牌业务的主体以及其未来增长计划的大部分。未来，他将直接向亚玛芬体育CEO郑捷汇报。

郑捷表示，我们相信Guillaume Meyzenq是萨洛蒙未来的正确选择，因为他完全有能力继续无缝领导和执行萨洛蒙品牌战略，并帮助公司实现增长目标。

赞助/代言：

5、安踏签约UFC选手张名扬

近日，安踏官方宣布UFC中国选手张名扬加入安踏大家庭。2022年，年仅24岁的成功签约UFC。今年2月份，张名扬的UFC首秀便KO对手，赢得UFC大级别中国选手历史首胜。11月23日晚，在2024年UFC格斗之夜澳门站中，张名扬再次TKO美国名将迪亚兹。

产品/联名：

6、街头潮牌FOG与NBA达成长期合作

近日，著名潮流品牌Fear of God 与 NBA 和 WNBA 达成了一项多年合作协议。

Fear of God 创始人 Jerry Lorenzo表示，我们很高兴未来几年里，能在全球范围内实现这一合作，推出经过精心设计的产品，让粉丝产生共鸣，并经久不衰。

双方的首批合作产品将为包括波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、迈阿密热火队、纽约尼克斯队、芝加哥天空队、洛杉矶火花队和纽约自由人队在内的各大联盟球队推出服装系列。每件服装都融入了 Fear of God 的图案、标志以及和球队绰号搭配的细节。该系列于当地时间11 月 20 日推出。

7、lululemon 与迪士尼合作推出全新限量版系列

近期，lululemon在其官网宣布，将和迪士尼推出全新限量版系列，灵感源自两个品牌对欢乐、趣味和运动实现健康的共同追求。

该系列共 34 件单品，采用迪士尼经典图案以及米奇和米妮图像，将迪士尼的魔力与 lululemon 的产品创新融为一体。产品于 11 月 12 日开始在 lululemon官网全球线上发售，11 月 12 日在北美的 lululemon 门店发售，11 月 13 日在欧洲和亚太地区发售。

8、李宁发布最新鞋产品中底科技“超䨻”及6款新鞋

11月23日，李宁品牌在上海南京东路世纪广场举办“超䨻䨻发轻弹绝顶”主题快闪活动，隆重发布最新鞋产品中底科技——超䨻（bèng），及搭载超䨻的3款篮球（ULTRALIGHT 2025、反伍游击1 SUPER、反伍追猎1 SUPER）、3款跑步（飞电5系列）新产品。

本次超䨻快闪活动集创意视觉呈现、科技分享会及沉浸式互动体验于一体，并全面展示自2019年推出䨻科技以来，6年里4次应用突破的历程。

随着超䨻科技的推出，䨻科技已进阶为由䨻、超䨻、䨻丝及极限䨻丝组成的䨻科技平台，实现了从“单一技术”进阶到“四大科技”并行的平台化蜕变，展现了李宁对材料、工艺的极致探索和超强的应用能力。

9、耐克发布全新3D打印鞋款：Air Max 1000

近期，耐克推出了一款以Air Max 1为蓝本进行重塑的鞋款Air Max1000，值得一提的是，这双鞋由3D打印而成，是耐克与Zellerfeld合作打造的。

耐克首席创新官John Hoke表示：“作为一名创新者，对我来说，Air Max 1000最令人兴奋的是，我们可以通过下一代制造技术实现新的解决方案。它是控制、精确度和表达的结合——所有这些都是运动和设计中至关重要的。当这些变量同时被放大时，我们产品的未来感觉是无限的。”

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