还没到过年，支付宝的营销就开始了，与前一段时间的“社交事故”相比，支付宝AR集五福的活动更实在，也更有趣味，2亿的“奖金”着实让支付宝用户在各大社交群热闹了一把。张小龙宣布微信支付不参与春节红包大战后，至少这个春节支付宝AR集福又赢了。
去年因为稀缺的“敬业福”只有79万人集齐，最终人均分得270多元，羡煞旁人。然而，支付宝今年在激发用户参与度上大为改观，目前已经超过三千二百多万人集齐了五福。同样是2亿奖金，今年变成阳光普照了。钉科技认为，如果单纯从拿奖励的角度难免令人大失所望，但是，从支付宝利用AR技术增强用户参与度方面，真正让虚拟现实走近现实，值得称道。
VR／AR的虚火，普通老百姓看不到
2016年，VR／AR在媒体和产业圈里火的一塌糊涂，一时间，国际上Facebook、三星牵头的大规模投资并购也时有发生，中国相关的创业公司不下几百个，互联网巨头们纷纷加入，抢占新的创新制高点。
比如，国内的阿里巴巴推出“Buy+”VR购物，百度成立AR实验室，腾讯推出Tencent VR SDK及开发者支持计划，巨头角力势头明显。当然，也有包括索尼PS VR、HTC vive、大朋VR、暴风魔镜等硬件产品，在各大展会上吸引很多人排队体验。
但是，整体来看，无论是产业推进的速度，技术的成熟度，还是硬件产品量产的速度仍然较慢，而且在体验上还需要不断的完善和加强，特别是对内容生态有强需求的游戏设备、观影设备都需要内容端的发力。
受到硬件、软件、内容、渠道的不对称发展，普通用户难以体验到VR／AR的真正魅力，直接影响了VR／AR产业的推广进度。如果说一二级市场可以通过体验店覆盖的话，至少，大部分的三、四级市场的普通消费者还很难接触到体验较好的硬件产品，除非泡网吧。显然，用户对“VR／AR就是未来”无法形成感知。看来，用户教育的路子还很漫长，大部分创业者也很难熬出头。
在钉科技看来，VR／AR与手机、可穿戴设备的交互方式不同，更注重强体验，推广的方式和方法上还需要不断探索和创新，增强互动性和趣味性，降低技术体验的门槛。
深入生活场景，AR推广的好方法
在漫长的市场教育过程中，不少创业公司成为先烈，最终能推动、收割VR／AR产业的还是巨头，这样预示着，2017年VR／AR产业将迎来巨头主导。
抛开支付宝利用AR做市场营销，实际上，支付宝对AR技术的推广和普及作用不能忽视。打开支付宝App，操作非常简单，会用手机就会操作，利用AR技术，只要对着任何一个“福”字轻轻一扫，便可以轻松获得，也变相的为AR技术收集了用户反馈。
包括去年腾讯手机QQ在奥运会期间，通过QQ传火炬体验炫酷AR 3D即视效果，以及去年上线的支付宝AR红包，都是AR技术推广上的创新。从吸引用户参与角度，2亿奖金只是诱饵，让用户感受到支付宝的社交乐趣，增强粘性才是支付宝的如意小算盘。
再比如，AR技术与教育产业的结合，目前有很多教育产品引入AR技术，提升了产品的科技感和互动效果，增加了产品附加值。
甚至，在传统的电视节目中我们也已经看到了AR技术的应用，比如中央电视台最严谨的法治节目《撒贝宁时间》，通过AR技术将主持人撒贝宁带入到案发现场，为观众还原案发现场的真实感，让节目内容呈现效果更鲜活。
当然，另一个轰动世界的AR应用发生在2016里约奥运会闭幕式上，在马拉卡纳体育场，日本首相安倍晋三马里奥造型登场，展现了日本AR新技术，也激发了普通民众对AR的兴趣。
在钉科技看来，VR／AR这个“潘多拉魔盒”已经打开，就看企业如何结合业务进行创新，通过低成本的方式让大众用户接受。至少，支付宝利用AR红包到集福的一系列活动，让老百姓感受到了AR技术的魅力，巨头的市场教育作用已经显现，对整个VR／AR产业的推动很有价值。反过来，通过AR技术增加活动的趣味，提升了支付宝的用户活跃度和粘性。
看来，企业想用高科技标榜自己已经是新常态，但是，绝不能把研制的高科技产品放在自家实验室里孤芳自赏，而是要激发更多普通老百姓的参与，从中感受到科技的价值。
