一首名叫《Old Town Road》（译：老乡路）的歌曲最近因TicTok在国外爆红。截至6月29日，这首歌已经连续12周拿到了美国权威单曲榜Billboard Hot 100的第一名，并且已经在榜长达16周之久。
这个成绩打破了Drake《In My Feelings》在去年保持的连续10周排名榜首的纪录，成为Billboard Hot 100榜史上最受欢迎的歌曲。
实际上早在5月，尼尔森音乐（Nielsen Music）的数据就显示，《Old Town Road》在美国全国的最高周播放量高达1.43亿次，同样打破了《In My Feelings》在去年7月1.16亿周播放量的纪录。
这相当于平均每10个美国人里，就有4个人听过这首歌。
《Old Town Road》取得了让无数音乐人嫉妒的成绩，更让人嫉妒的还有它的创作者、演唱者Lil Nas X。在这首歌走红后，Lil Nas X在今年3月顺势签约了老牌唱片公司哥伦比亚唱片（与AC/DC、阿黛尔、鲍勃·迪伦、碧昂丝、The Chainsmokers、Pink Floyd等等大牌都有过合作），并在本月中旬成功发行了他的第一张EP。
▲Lil Nas X在社交网络发布他签约哥伦比亚唱片的消息
在竞争激烈的美国音乐市场，拥有一首爆款歌曲是值得创作者开香槟庆祝三天三夜的事——顶尖唱片公司想打造一首爆款都要碰运气，何况还是Lil Nas X这样的草根。在社交媒体重塑音乐产业的时代，“Lil Nas X们”成了最幸运的人。
爆红的秘密
在《Old Town Road》走红之前，Lil Nas X过着和绝大多数音乐人一样的生活。媒体会报道他颇有几分励志的故事：
这个99年出生的亚特兰大年轻人2018年从大学退学，开始自己的音乐事业；
他每天花大把时间做音乐，每天只睡3个小时；
最惨的时候他的银行账户里只有5美元；
父母亲人的反对最终激发了他创作《Old Town Road》；
……
不过比起同行，Lil Nas X的“网感”要好很多。作为“麻辣鸡”Nicki Minaj的死忠，他曾在社交网站上经营多个粉丝账号，并因此成为了粉丝圈的红人。
▲Lil Nas X
《Old Town Road》实际早在去年12月就已发行。在成为TicTok热门以前，Lil Nas X就开始在其他平台为这首歌宣传造势了，并很快成为一个米姆（直译自英文单词“meme”，这里可理解为“网络梗”）在互联网上传播开来。
其实在发行时，《Old Town Road》恰好赶上国外“Yeehaw Agenda”的流行趋势，人们都非常热衷于模仿牛仔文化并以此为时尚。刚好这首歌非常有西部味道，Lil Nas X甚至还用西部动作冒险游戏《荒野大镖客：救赎2》的素材剪了这首歌的第一支MV。这也成了歌曲能流行的一个重要因素。
所以这首歌能在TicTok获得更广传播也成了一件自然而然的事。去年12月月底，TicTok上发起了一个叫做“Yeehaw Challenge”的挑战赛，《Old Town Road》作为热门歌曲很快引发了病毒式传播，而后进入Billboard Hot 100排在第83位。
今年4月5日，歌手Billy Ray Cyrus又发行了这首歌的另一个Remix版本（也是目前Billboard Hot 100排名第一的版本），使其获得了二次传播。目前在TicTok上有850万支短视频使用了这个Remix版作背景音乐，原曲的不同长度版本加起来也有近500万支视频使用。
Lil Nas X觉得自己应该感谢TicTok。“我应该给TicTok钱，”他在一次采访中如此表示，“是这个平台把《Old Town Road》送上了现在的位置。”
《Old Town Road》能够流行，另一个原因或许在于它代表了一种新的音乐风格“乡村说唱（country rap）”，更具体讲是“乡村trap”。“乡村trap”曲风最早出现是2017年美国说唱歌手Young Thug推出的实验混音带《Beautiful Thugger Girls》，Lil Nas X很喜欢这个风格，他还把Young Thug称作是“乡村trap音乐的先驱”。
有趣的是，《Old Town Road》最早打入的是Billboard热门乡村歌曲榜（Hot Country Songs）。一名业内人士在接受《滚石》杂志采访时曾暗示，Lil Nas X是故意把这首歌放在SoundCloud和iTunes等平台的“乡村音乐”分类下，以此来控制算法，原因是在“乡村音乐”的榜单打榜比在hiphop/说唱音乐榜单打榜更容易。
事实证明，一首歌在TicTok的热度和它在音乐流媒体平台的播放量表现是成正比的（尤其是在Spotify），甚至前者能为歌曲带来成倍的流媒体播放量。除了上述Sueco the Child的例子，在TicTok凭借歌曲《Dissolve》有着不错表现的歌手Absofacto也对《滚石》杂志表示，“《Dissolve》在Spotify的播放量涨了20倍，而且涨速非常快。”类似的情况也同样能在国内的音乐平台看到。
