主要观点总结
本文描述了企业家在新时代下争抢眼球的现象，以小米创始人雷军为例，介绍了其通过社交媒体打造个人IP的成功案例。同时，也探讨了其他企业家网红的模式，包括模仿者周鸿祎、张朝阳等。此外，还分析了企业家网红带来的好处和可能存在的风险。最后，深度科技研究院院长张孝荣提醒企业家应重视产品和业绩，而不是过分追求个人IP。
关键观点总结
关键观点1: 流量为王的新时代下，企业家纷纷通过社交媒体打造个人IP来争抢眼球。
雷军是其中最成功的案例之一，通过社交媒体输出内容，成功打造个人IP，为小米产品导流。
关键观点2: 除了雷军外，还有其他企业家网红的模式，如周鸿祎、张朝阳等。
这些企业家通过不同的方式吸引关注，但流量价值无法完全承接产品，存在一定风险。
关键观点3: 企业家网红带来的好处包括节省营销预算、增加消费者信任感、展示产品背后的企业文化和价值观等。
但社交媒体放大言论的同时也带来了更多不可控的风险。
关键观点4: 企业家应重视产品和业绩，而不是过分追求个人IP。
深度科技研究院院长张孝荣提醒企业家要依靠市场认可的产品和实打实的业绩来树立真正的品牌形象。
正文
在流量为王的新时代，昔日高高在上的企业家们或主动或被动的，逐渐开始下场跟网红、主播们同台竞技，争抢眼球。
小米（01810.HK）创始人雷军是其中最成功的案例。这位生于1969年，现年55岁的知名企业家，从今年年初开始再度翻红。
机缘巧合之下，网友们重新扒开雷军的履历，凭借着名校毕业、身高一米八、老婆是初恋、大学第一桶金赚了100万元、8年干出最年轻的世界500强公司等一条条闪着金光标签，雷军“爽文男主”的形象跃然而出，开始在互联网上引发激烈讨论。
狂欢之下，雷军卷入互联网流量的旋涡，一跃成为“古希腊掌管流量的神”。小米借此机会营销宣传旗下产品，并持续通过短视频直播放出新的物料以供网友二次加工创作，雷军在抖音上的粉丝数，也随之一路暴涨，从2024年3月的不足1000万，翻倍增长至今日的3000多万。
3000万，是一个惊人的数字。曾经带出过数个百万量级粉丝账户的MCN机构编导李晓彤向时代财经指出，哪怕是最成功的MCN机构，最厉害的流量操盘手，能够打造出来的3000万粉丝博主也屈指可数，“这是真正的金子塔尖。”
雷军的巨大成功，让企业家个人IP的打造成为显学，越来越多大佬因此开始尝试下场做网红。他们或剖析产品、或分享故事、或输出观点，各展神通，用自己的方式在流量场中角逐。
“鲶鱼”雷军
向前追溯，从去年8月举办的雷军2023年度演讲开始，他就已经在为翻红做出了准备。活动上，雷军回忆了自己在大学时期两年修完所有学分、大二作业被写进教材、半个月做出一款加密软件“赚了不少钱”的趣事。
这些精彩的故事组合在一起，具有极强的爽文色彩，并随之引发广泛传播。小米官方数据显示，该活动全网直播观看人数超过2亿。
这一演讲为雷军本就丰富的网络形象增添了更多的解读空间，为后续雷军真正的爆红奠定了用户基础。
到了今年3月，借着小米SU7上市带来的全民关注，围绕在雷军周身的话题讨论才真正引爆。沉淀3年，雷军不仅克服万难成功攻下造车难题，更是将价格压到市场此前难以想象的亲民区间。而在随后的北京车展上，雷军亲自为车主开车门的举动，更是被网友自动衍生出“只要20万，千亿总裁给我开车门”的热梗。
至此，一个谦逊亲民、富而有礼的“霸道总裁”人设终于在雷军身上实现完整闭环。泼天的流量与路人好感，也随时之大规模地洒到雷军身上。他在社交媒体上的粉丝数，从此一路暴涨。
在李晓彤看来，这正是雷军网络形象的特别之处，“名人大佬在社交媒体本身就有极高的关注度，而如若这位大佬能够放下骄傲和身段，真正跟大众打在一团，让粉丝感受到被重视，其影响力就容易被指数级放大。”
九年前的那句“Are you OK？”便是经典案例。2015年，小米在印度首都新德里召开新品发布会，雷军在演讲中一句口音浓重的“Are you ok？”随即引爆网络，并被剪辑成鬼畜视频广为流传。
但雷军并未对此感到生气和恼怒，而是买下了这首歌的版权，将其设置成小米手机的官方铃声，并在小米门店大肆播放。雷军此举瞬间拉近与网友之间的距离，并顺势为小米手机做了一波免费的品牌宣传。
同样的，在今年这场围绕雷军的流量风暴之中，小米也在有意为自家产品导流。
李晓彤指出，从账号内容来看，雷军账号走的不是普通企业家身份，也不是常见品宣账号内容，其中既有个人生活日常，也有工作内容的汇报分享。通过这样的内容输出，雷军得以将自己和小米品牌形象绑定，并在日常的内容更新中帮助产品与潜在用户建立联系。
泼天的流量，因此带动了市场对小米造车新业务的关注，并随之转化为切实的销量，推动小米跻身新势力品牌前列。小米SU7 10月单月交付量已完成20000台，并预计于11月提前完成全年10万辆交付目标。
吃到甜头之后，雷军趁热打铁，带领下属“组团”加入网红赛道。包括小米集团合伙人、总裁卢伟冰，小米集团副总裁兼集团CMO许斐，以及小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾等多位小米高管均已经开设了自己的社交账号，他们的人设定位各有不同，相互串台，以此打造网红账号矩阵，更全方位的向市场展示小米。
制图：时代财经
企业家网红的三种模式
雷军最积极的模仿者，是三六零（601360.SH）的创始人周鸿祎。这位被戏称为“红衣大炮”的初代互联网大佬，通过拍卖豪车迈巴赫、与马化腾握手言和、北京车展爬上车顶当车模等一系列策划出来的热门事件重返大众视野，立起一个“有点二又有点直”的网络人设，迅速蹿红。
不过，与雷军不同，周鸿祎激起的关注没有一个具体的落点。资深互联网行业公关亚楠向时代财经分析指出：“以网络安全服务为主营业务的360，没有手机、汽车这样C端消费产品可以承接流量。这一根本性的差异，决定了双方在企业家IP打造上的极大差异。”
这一点在账号更新内容的差异上格外明显。不像与小米高度绑定的雷军，周鸿祎的网络形象与360有一定切割，更新视频多以个人视角出发，分享周鸿祎对不同事件的观点和感悟。
亚楠认为，这一打法的坏处在于，流量带来的价值无法完全导向具体产品，像雷军那样直接为小米造车业务的发展带来明显帮助。但好处在于，个人IP能够成为一个很好的流量接口，为尽可能多的品牌服务。
周鸿祎就是这么做的。以新能源汽车为例，爆红之后，周鸿祎不仅为自己投资的哪吒汽车站过台，也曾为比亚迪、问界、极氪、小鹏等多个汽车品牌做过宣传。
从这个角度来看，周鸿祎的网红之路反而跟搜狐（SOHU.NASDAQ）创始人张朝阳更像，他们都与自己创立的企业做出一定意义上的切割，专注打造个人IP。
连续多年不断更新的《张朝阳物理课》，让这位“互联网教父”再次回到公众视野焦点。互联网大佬与物理学博士之间的反差也随之成为他的流量密码。
