100万家京东便利店，刘强东的如意算盘靠谱吗？

日前，京东集团创始人刘强东10日宣布，百万京东便利店计划正式出炉，未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中多数会在以前电商覆盖不到的农村地区。京东开始加快线上线下融合步伐，抢占农村市场。

阿里提出新零售已经有段时间了，最近阿里也在通过不断收购实现的自己的布局，此时京东推出百万便利店计划意欲何为？刘强东的如意算盘能打得响吗？

按照刘强东公布的门店信息，京东便利店的功能包括京东代购、网上代下单、代收货，话费充值，火车票、飞机票、旅游酒店预订等，个护美妆、日化洗护、纸品清洁等的销售和百货批零等。

而且未来京东会发布标准化的“京东便利店”的统一形象。成为京东线下版本的创新综合体。

但是，按照京东便利店的店主描述，京东便利店就是另外一个样子了。店主自己原本就拥有一家小商店，后来店主兼任 “京东推广员”帮助一些不大会操作京东电商平台购物的消费者进行代购、收退货。

在京东成为合作点之后，双方业务的往来主要是在进货层面。有一些商品在京东平台上进货，另外一些从其他渠道进货。在配送上，与京东商城购物一样，达到一定金额店主享受免运费服务。

目前已经开出的使用京东标识的门店有很大一部分就是这样一步步发展起来。

所以，所谓的100万京东便利店，并不是京东去布点开新店，而是京东把以前已经开设多年的各种小商店逐步发展成京东便利店。虽然刘强东说的很全，但是是实质上还是一个批发与零售的关系。京东掌握进货渠道，仓储物流，做这些京东便利店的批发商，这些京东便利店覆盖实体人群，帮助京东完成销售，覆盖一些以前网络覆盖不了的人群。

为什么京东要搞百万便利店呢？这要从京东的财报说起。

从京东最新的财报来看，京东的增速在快速下滑。京东2016GMV增速是47%，而2015年是84%，2014年是107%。这个下降速度是惊人的，按照这个速度，几年后京东的GMV就会停滞，甚至负增长。

从收入角度来看，京东也是七个季度增速一直下滑。从2014年4季度到上一季度，其收入增长从73%一路下滑到38%，近乎腰斩。

显然，线上市场的增长已经快到头了，而京东刚刚实现盈利，还是非美国通用会计准则下的盈利。