『案例 』是有多懒，才能想出这样的创意？

......

生活成这样，也是懒出境界了

忍不住恶意猜测一下

营销团队得懒成什么样

才能想出这样的创意

???

大家来感受下

∧ 这组海报是来自郑州一个公寓项目的开盘创意活动——“甩手青年”。虽然创意由“懒”出发，但效果相当让人尖叫。不到3万的活动经费，仅仅10天的推广周期，不仅取得了20万+的关注，而且开盘首推的300余套房源，不到5分钟几乎售罄。

∧ 今天就为大家扒一下这个风靡郑州的“甩手青年”。

推广背景

从入市到开盘不足1个月

推广如何快、准、爆

∧ 本案锦荣UI公寓是郑州本土开发商豫发集团开发的一个公寓系产品。项目9月28日开盘，不足1个月推广造势时间，该如何又快又准打开知名度？

〢 锦荣UI公寓鸟瞰图

∧ 在对锦荣UI公寓价值进行分析时，团队发现，锦荣UI公寓是融合“优+”和“互联网+”，创造服务型智慧公寓，先进的智能科技提供方便的居住体验。锦荣UI公寓位于二七滨河新区南三环大学路，区域配套成熟，交通便捷。同时，提供的酒店管家服务，让业主无忧生活。说到客群，项目针对的年轻客群具有热爱互联网、清晰的自我认知、追求便捷简单的生活方式的特点。

↑ 建面约37.69m² LOFT效果图

→ 建面约37.69m²二层效果图

∧ 基于以上分析，我们提出了“甩手青年”的概念，并围绕甩手青年进行话题炒作。甩手，是一种不等待、无束缚、敢偏执、去拥有的年轻态度，也是锦荣UI公寓提供的简单便捷的生活方式。“甩手青年”，在传递出项目气质的同时，也契合客群特征。

∧ 选择一个好的话题，只是推广成功的第一步。有策略，有计划，有落地进行话题炒作执行，才能最终达成目的。“甩手青年”是一次以线上为主的低成本炒作。虽然周期短，但围绕推广目的，营销团队还是进行了紧凑而有序的活动执行。

第1步

启：媒体大咖、地产高管代言甩手青年

新浪乐居郑州公司总经理李耀东

中原楼市网创始人祝峰

郑州经济广播FM931《早餐可乐》主持人刘路

河南省纳德房地产营销策划有限公司总经理

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∧ “我要坦率，就不套路”、“我要奔跑，就不懒惰”、“我要买房，就不贷款”，自信、坦诚、勇敢的表达，在引起青年们共鸣的同时，也让有经验的地产人意识到，又有人要在朋友圈搞事情了。

〢 某地产好友朋友圈海报截图示意

∧ 果不其然，下午3:00另外一波同样格式文案，同样风格画面的海报再次让朋友圈沸腾。这一次，除了房天下郑州新房总经理李茜、腾讯智汇推房产行业河南运营中心总经理吴卫华等媒体大咖之外，还有锦荣国际轻纺城副总经理童前钧等地产高管。

〢 大咖们甩手宣言海报示意

∧ 甩手宣言海报说出了年轻人追求简单、无束缚生活的态度不少人纷纷转发，一时间刷屏朋友圈。

第2步

承：微信群冠名，定向传播

∧ 本次活动因为节奏紧凑，加上成本有限，采取的主要是线上传播方式。在媒体、地产大咖纷纷代言之后，锦荣UI公寓进行了群冠名。20个群，共计10000粉丝触达。

〢 群冠名效果示意

第3步

转：近10000人参与的甩手宣言大赛

∧ 在甩手宣言海报广为传播的时候，就引发一波好奇者用“我要______,就不______”的甩手宣言格式 来表达自己的甩手态度。