“桥下有人”马东：如何写出阅读量百万级的爆文？ | 干货

这是浑水的第69次线上分享，所有的学习都会点滴积累汇成河流，从知识里选择自己需要的，是一门功力，从众多公众号中，找到能为你提供灵感的公众号，是一种缘分。

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马东：我自己的日子

第一、个人写作历程。

大家好，我叫马东，能到这儿听我说话的，应该也是隐隐约约知道我，我就不具体介绍我是哪个马东了。

我要做一个很丧的申明。

这个题目其实应该叫我是如何打造阅读量百万级别的爆款的，每个创作者的具体情况不一样，我的方法不可能适用于每一个人。

我会把我的方法展示出来，你们可以看一下，挑适合自己的来用，不适合的直接忽略就好。

我的写作之路始于中学，一路瞎写着玩，正式出道是在高三，参加了第八届新概念作文大赛，「新概念」和《萌芽》给了我鼓励，也给了我发稿的机会和平台。

在那之后，我更爱写了，也写得更多了。

其实我玩自媒体很早了，只是那时还不叫自媒体，十年前的博客时代，我就开始写了。

从新浪博客到blogcn一共写了十几万字，那是我第一次感受到没有编辑审稿改稿，自由创作是多么的爽。

博客成为夕阳产品后，其实一直没有什么特别好的可以发长稿的平台，那几年我也没怎么写，只是偶尔给杂志投一篇。

直到出现了微信公众号，我再一次感受到了当年那种自由创作的爽。而且公号的涟漪式传播太牛X了，比博客牛X多了。我的写作历程，大概就是这样。

第二、最喜欢的作家以及个人写作心得。

喜欢的作家不算多，只说中文的吧，王小波，王朔，阿城，汪曾祺。

这几位共同的特点是文笔独到，人有趣，字也有趣，无趣之人写不出有趣之字。

一生推的当然是王朔。

写作心得这种东西，每个人写得多了，都会有自己的心得，个人经验不一定适用于所有人。

就说一条吧，我以前看苗炜聊写作时说的一句话，歌词大意是：不要写陈词滥调，写完一个句子，停下来看一看，是不是已经被别人用烂了，动脑筋改，改成没人用过的。

其实就是王朔说的：写作最重要的就是找到自己的语言。

咪蒙和papi酱归根结底卖的是语法，他们独具辨识度的语法，其实就是他们自己的语言。

她们很早、很快、很准确的找到了自己的语言，并精心锤炼、打磨，最后拿出来，成了头部。

新媒体写作和传统文学创作一样，想在几千万个号里出头，必须尽快找到自己的语言，并将其威力最大化。

这个过程，需要天赋的参与。

第三、如何看待内容创作到内容创业？

内容创作很简单，埋头苦写就好了。

我一开始开号就是打算自己写着玩，写了半年，也才攒了600多个订户，虽然不多，但我写的还是很开心，创作热情很高，每天都在琢磨选题，琢磨如何写得更好。

《与冯裤子有关的日子》爆炸后，大量的机会随之而来，融资洽谈和代理签约都有。

▲《与冯裤子有关的日子》（阅读量140W+）

我基本上是一夜之间从内容创作被动变成了内容创业，也谈不上准没准备好，我最后选择了和牙仙公司签约，主要是因为公司的人都很妙，我喜欢和妙人一起玩。

目前的状态也是我最喜欢的，我负责创作，其他商业合作和法务事宜公司有专门的同事在做。

我喜欢这样，专业的人做专业的事。我不牵扯精力，可以把更多的时间投入到创作中。很舒服。毅然辞职、卖命创业并不适合每一个人。

聊到创业了，我插两句，创业意味着这是一门生意，生意要想持续发展，就需要补给，来自市场的商业合作就是这个补给，广告就是自媒体的充电桩。

很多做号的人一直在持续提供高质量创作，终于熬到可以接到广告的那一天，但有很多读者，完全不接受这种市场行为，他们只想免费看，只要你敢接广告，他们就骂娘。

连岳怼过这种人，就一句话：市场经济的敌人。

再说一点，做公众号，做到某一个阶段，其实就是做心态。

原先纸媒时代，人们骂不着你，就算骂了也看不见，现在是面对面实时骂，有的人以前没被这么骂过，就会受不了，而且很多人是无厘头骂，什么也不说，冲上来就骂。

还有就是数据的起伏带来的心情波动，做号就是做数据，有可能你昨天的打开率是20%，今天因为标题没起好，突然就降到了7%，都有可能。这时就要学会调节心情。

概括起来就是，总之你就是要心怀一个「不以物喜，不以己悲」的状态。

新媒体的数据是一个很虚无的东西，有时候你标题起好了，热点赶对了，一下就起来了，真的不用太在意。

聊的可能有点大了，但很多人做号确实都经历过这些。

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《与XXX有关的日子》：如何写出百万+文章

第一、写作灵感匮乏的时候怎么办？

我个人的感觉是，写作的基石的是经验和技巧，灵感只是静寂长夜里的一束流星，有他很炫，人群中哇的一声，没有也没什么，长夜依然牛X。

灵感不常有，但经验和技巧是可以通过大量学习和练笔获取的。

写作如果只靠灵感驱动，那太苦逼了。比想不出灵感更苦逼的是，强迫自己憋出一个烂灵感。

关于灵感的事，我在第二个问题里会进一步细聊。

第二、如何积累写作素材？

其实解决灵感匮乏不是完全没有办法，很简单，就我来说，靠积累写作素材就可以搞定。

我直接聊我是如何积累写作素材的。

首先，在我的定义里，写作素材是一个非常宽泛的概念，不仅局限于记一些情节点和段子。

我自己常年使用的是一套分类笔记积累法：

我有十几个笔记本，每一本都记一个不同的门类，有记阅读笔记的，有记语录的，有记经济学讲义的，有记剧作教程的，有记小说写作技巧的，这些在我看来，都是写作素材，都可以在我写作时，为我提供思路，不一定非要直接拿来用。

有时候，灵感就闪烁在思路旁边，你脑盘可能调用的是这个事，但在调用过程中，你受到了启发，灵感从天而降，这才是积累写作素材真正的意义，也是获取灵感的一种方法。

这些都是成块的素材，需要通过系统的学习、记录来积累。

我们在生活中还有一些更屌的素材就是那些我们脑盘里一闪而过的「闪念」，其实就是灵感。

按锤子科技说的，人一天会产生六万个闪念，有句子，也有段子，很多都特别好，是那种瞬间爆炸，憋出不来的好。

以前，记录这些闪念，我用的是「网易云笔记」，效率比较低，主要是输入效率低。有时候还没等打开app，闪念已经忘了。

最近，我买了老罗新出的「坚果Pro」，看发布会时，我就觉得，这次的「闪念胶囊」功能对我来说值一千块。真拿到手用了一天以后，发现不对，最少值两千块。太好用了。

我的坚果没有装卡，不打电话，甚至都不算辅助机，我只高强度使用「闪念胶囊」这一个功能。

如果你也是一个创作者，我建议你买一个，不会失望。或者你只是一个每天闪念很多的人，也可以买一个。

这个不是广告，只是一个创作者的单纯推荐，你们爱买不买。不是所有人都需要，也不一定所有人都会喜欢。

简单总结一下，原来我积累写作素材，靠的是实体笔记和「网易云笔记」，现在，加上了「闪念胶囊」，事倍功半。

第三、怎么把故事讲得更有趣味性和情节感？

有趣这个东西，我在上边说了一句：无趣之人写不出有趣之字。

关于什么才是有趣，张大春说，「对许多不见得有用的事物产生好奇，并加以探索，这便是有趣。」

听起来简单，好像人人都很有趣，但其实我觉得，现在大多数人要做的，并不是成为一个有趣的人，哪有那么多有趣的人，大家要做的，是严控自己，不要扮演一个看上去有趣的人，会累死的。

所以，如果你本身就有趣，你自然写出来的东西就会有趣，你本来就是一个呆鸡，但非要装有趣，靠技巧和模仿强憋有趣，最终只能换来彼此尴尬。

至于情节感，有两种，一种是小说的情节感，一种是非虚构写作的情节感。说到底，他们都是故事感。

故事感和审美差不多，是一种需要长期培养形成的直觉，或者说是技能。

故事感的培养过程很简单，在叙述上，你可以通过阅读大量的小说来学习叙述技巧，或者你不爱看书，还有更轻松的办法，你去看美剧，但不要当休闲观众，看的时候多花心思去想，想人物，想对话，想情节走向，想故事内核。

然后把学到的东西用到创作中，在战斗中实践，在战斗中改进。

当然其实没人愿意在新媒体上看小说，更受欢迎的是特稿，是非虚构写作，哪怕有个特稿超过了一万字，人们还是能看完。

人们喜欢非虚构，就是因为他的情节感，现在网上有很多不错的付费非虚构写作教程，感兴趣的可以去学一学。

至于有趣这个东西，我觉得还是不要强求了。

现在网上有趣的人也是有点泛滥了，踏踏实实做个无趣之人也挺好。故事有很多种，如果不能把他讲的有趣，那就扎扎实实把他讲到精彩。

第四、如何扩大一篇文章的传播渠道和影响力？

说句废话，我试了很多扩大传播影响的办法，最终发现，最有效的办法就一条：扎扎实实把稿子写好。

做号做久了，我就越来越不注重运营了。

我发现，十个日常推送的涨粉率也不如一个互推，十个互推也不如一个爆款。关于扩大一篇文章的传播渠道和影响力，我并没有十分有效的经验。

不过在我做号早期，写出一篇自己觉得还不错的东西，我还是主动做了一些努力。

我会去拜托一些认识的大V在微博帮转，当然首先你要确定你的东西能拿得出手，你拿一个垃圾出来，浪费大家的资源，是对彼此关系的破坏，当然如果你真的拿出一个垃圾，实际上也是不会有人帮你转的。没人不爱惜羽毛。

小爆款在48小时以后，数据就会开始大幅下滑，但这时会有一波二轮爆发的机会，就是转载。

很多大号闻讯赶来，申请转载授权，这时，你不能把这个当做是对方的诉求，而应该把他当成是一种合作，摆正方向，挑选优质大号进行授权，会触发第二轮传播高潮。

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桥下有人：新媒体时代的写作应该...

第一、如何写出适合新媒体平台传播的内容?

新媒体写作，首先，他还是写作，先不说传播，也不说内容，先说基础，写作的基础很简单，先把东西写好，别写病句，做好错别字校对，排好版，每一步对最终的传播都很重要。

换种说法，就是做好基础的用户体验。

人们爱看的东西几千年都没变过，新媒体时代最容易唤醒打开率的就是色情暴力黄赌毒。但这些都太LOW了，大多数人不愿意做，也不会写。

但你其实可以从中发现，他们的内核是一样的，就是猎奇。

每个创作者都有自己的实现猎奇的方法，这个不用回避，新媒体写作不是写日记，写出来就是为了让更多的人看。

就我来说，我实现猎奇的方法就是推给读者高度密集的鲜为人知，通过我的语言，加上节奏感恰当的叙述，尽可能舒服的呈现出来。

除了猎奇，还有两种东西会触发读者的传播欲望，一个是痛点，一个共情。

痛点很简单，就是咪蒙最擅长的套路，找到一类人群特有的痛点，展示出来，此时大家心里会浮起一句话：你懂我。然后他就转了。

共情就简单了，不多说了，不了解什么是共情的，去看《请回答1988》，那是共情博物馆，展示了各种共情的最高级用法。

第二、由想法到实施，《天朝奇妙物语》的创作过程。

先简单介绍一下，《天朝奇妙物语》是我公号里的一个固定栏目。

这个栏目里发的故事都是取材于真实社会新闻而创作的半虚构写作，就是故事的核心事件是真实发生过的。

我开这个栏目就是因为天朝太奇妙了，每天新闻里发生的事情，是很多写小说都想不出来的故事。

有很多事就算想到了也不敢写，因为写出来会很假，但这些事就在生活中真真切切的发生了。

为了把天朝这些牛逼的故事记录下来，我开了这个栏目。

当然，每个故事都会动“大手术”，让它更完整，更好看。

具体创作过程其实很简单，一下午写完三四个故事问题不大，这个栏目的重点是积累。

现在基本不会刻意去抽时间专门去新闻客户端里的社会版找了，就是平时在看微博的时候一条一条积累，发现的一些感觉很牛逼的新闻故事，我就会把他收藏起来。

等到积累到一定量的时候，我就会进行第二轮筛选，把真正值得，并适合改成小说的新闻选出来，进行二次创作。

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互动问答

1.我觉得最难写的是开头和结尾 开头总觉得要起个式结尾总是要表达出某种道理原理 怎么破?

写作最爽的地方就是文无定法，不要给自己设置固定的套路，你会写烦的，多试一些新的、没用过的手法。

想不出那么多套路，就多看、多学，现学现卖，多尝试，你会享受到文无定法的爽。

2.是先想框架，再填充内容，还是先有特别想写的内容，再找逻辑框架?

我一般都是先定选题，选题肯定是我当下最想写的东西，没有创作欲望的选题，我写不动，定下选题以后会开始找切入。

如果你要蹭热点的话，你必须想到一个别人想不出来的切入，因为每天有数以十万计的号在和你写同一个题。

不要为垃圾池再添新货。

找好切入后，就要开始大致有一个思路，我一般不会提前限定框架，在自由状态下才会有创作快感。

我写推送并不是为了完任务，我也没有任务。

写作是一个思考的过程，有时候你已经开了头，写了三百字，但你对这个事的总体脉络还是一头雾水，但等你边想边写，写到五千字的时候，你会发现，很多东西，你已经想明白了。

这个是创作快感的重要组成部分。

3.我也很喜欢王朔和冯小刚、叶京这些北京大院的文化人，很多关于他们的书我也都看过，但不知道如何把这些素材转化成有趣的文章呢？

把素材转化成文章呢，每个人的方法都不同，如果你实在感觉现在一头雾水的话，那就继续加大阅读量吧，多看、多写，同时加大练笔量。

慢慢写得多了，应该就会有你自己的一些写作的思路和技巧，写作这个东西，除非你想写的非常屌，是需要用到天赋的。

如果只是想写到大多数人都能达到的水准，就像我这样的一个普通的水平的话，是可以通过练习实现的。

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