性、内裤、NBA，这仨词儿也能串着聊？

如果点开这篇推送的你，既爱看 NBA 又不是位天体爱好者，那咱哥俩就索性多呆会儿呗。

眼瞅就要入夏了，估摸着你的夏日行头也已经预备的差不多了，但作为一个五讲四美、有里有面的体面人士，可能是时候关注下 "里子工程" 这事儿了。内裤、胖次、Underwear，随便你怎么称呼，这位小兄弟除了是你和女性友人共同探索伊甸园副本，完成只身犯险勇赴茂密原始森林，披荆斩棘最后品尝胜利甘露这一连串华丽操作前的傍身法器，同时，露出内裤边乃至半拉屁股的 Sagging Pants 穿法的格外长寿与 "Show Your Underwear" 美学的二次发育，也让更多连纯棉和莫代尔都没玩明白的糙老爷们儿渐渐开始关心起内裤的门道了……

您要是非得刨根问底，我们也拦不住，但鉴于 "露出内裤边" —— 这一嘻哈文化作用下的劳什子行为与畸形衍生物的起源，和 "深色皮肤的朋友们为何热衷穿着不合体的肥大服饰，边口吐莲花边张牙舞爪，到底是因为号子里真的不发裤腰带，还是受制于生活条件的窘迫？" 这问题一样，年头属实有些久远，咱就别瞎较真儿了。

但不管是你以前在二手音乐录影带或什么 "走进新乡之探秘美国街头文化" 这种盗版 VCD 里看到的深色皮肤的哥们儿弟兄们腰间露出的 Tommy Hilfiger 红白蓝大旗标、Polo Ralph Lauren 大马标还是如今咋咋呼呼的后生小辈们钟爱的 Calvin Klein 或 Supreme 那冒着傻气的招摇字母都不用奇怪。既然扣在天灵盖的 New Era 都敢号称帽子是一道 "旗帜"，那么横在腹股沟的腰间飘带成为一道街景也没什么好奇怪的。

▲ Wiz Khalifa & Tommy Hilfiger 本尊

▲ Chris Brown 身着 Polo 内裤

▲ Fetty Wap 身着 Calvin Klein 内裤

▲ Adrianne Ho 身着 Supreme 内裤 

然而，"搅局者" 说到就到。

乱入战局的神秘战力

Kyrie Irving，一位鼓吹 "地平说" 的神棍天体物理学家、克利夫兰那台 "王" 牌发动机的增压涡轮，以及尤为热衷在野球场把无辜路人晃得七荤八素、两腿瓣蒜，扮猪吃老虎的 Uncle Drew。

这台换装了 V8 引擎的老爷车，似乎已经不满足用弹射起步时的声浪在体育馆路的赛道上炸街了，一位裸着出现在赛前的入场通道里都不能让摄影师兴奋起来的早熟大叔，在赢得一场又一场的麻木胜利，悠哉驶出速贷球馆后，又在商业大道上把油门猛踩到了最底。

PSD Underwear，一家名不见经传的内裤作坊，准确来说是一家做让你可以将内裤放肆外穿的内裤作坊。 Kyrie Irving 便是他们八抬大轿娶来的首位重量级代言人及头号合作伙伴。对，这家创业公司的商业逻辑就和 Kyrie Irving 在木地板上切换运球节奏时的换挡逻辑一样让对手和观众摸不着头脑。要说现役球员涉猎商业领域的例子属实不少，下海经商也早已成为了球员退役后除了解说、执教和坐吃山空外的第一首选，远的不说，骑士队更衣室里那位压阵的 23 号便早已是和巴菲特这尊商业巨擘谈笑风生的人物了，不知比那帮还在攀比谁的新座驾马力更足，轮毂更拉风的联盟菜鸟们高到哪里去了。

▲ Warren Buffett & Lebron James 

"我不会因为我是谁或我的职业而逃避现实，那可太荒谬了，我们都想给这个世界留下些东西以被后代铭记"，反正按照 Kyrie Irving 自己的说法，他和 PSD 的通力合作可不止是逃离篮球的一种方式那么简单。既然如此，那么不妨让我们透过 PSD 这扇打开的窗口 ，就说开窗的位置有点尴尬吧，去窥探下 Kyrie Irving ，这个脑回路构造的复杂程度堪比西直门立交桥的家伙的内心世界，以及二者是如何把卖内裤做成一桩大买卖的。

Affordable Luxury Box Briefs

进入 PSD 的官网，除了海绵宝宝和口衔 Grillz 钻石牙套的 "Thug Life" 版 Donatello 等这些在 Nickelodeon 尼克儿童频道里经常出现的老熟脸、童年伴侣，以及 AC/DC 、KISS 和饶舌世界中功勋卓著的政治抨击者 Public Enemy 等此类音乐偶像，几乎整个线上商店的版面都留给了 Kyrie Irving，以及后期入伙的 Jimmy Butler 和 Chandler Parsons 这三位当红的篮坛炸子鸡。

▲ Nickelodeon

▲ AC/DC

▲ KISS

▲ Public Enemy

作为一个球迷，轻敲鼠标就能拿到偶像操刀设计的酷炫商品确实是不赖的购物体验，但除了 Kyrie Irving，因长相酷似乔帮主而被球迷戏称为风城乔二代的 Jimmy Butler 以及目前联盟中高薪低能的代名词，拿到肥约就玩花式养伤的 Chandler Parsons ，这二位爷不论是球风还是明星号召力好像都不是上佳的合作人选，但一码归一码，PSD 的明星系列最后是否好卖还得兜里揣钱的你来评价。

▲ Chandler Parsons

▲ Jimmy Butler

就拿 Kyrie Irving 系列来说，除了以 "Uncle Drew" 这一球迷群体熟识的经典广告 IP 为创意来源的图案设计，以及非裔美国球员似乎一直绕不开的浮夸法老与大钞主题外，将 Kyrie Irving 的总冠军经历融入性暗示的 "KISS THE" 设计也足够好玩儿，带有暧昧性暗示设计的图案在内裤这一亩三分地可谓屡见不鲜，但玩出新意的还真是不多。

▲ Uncle Drew

▲ KISS THE...

▲ PHARAOH

▲ OLD MONEY

至于 PSD ，可能美中不足的就是样式选择实在有限，加之价格虽然称不上贵，但既然官方将品牌定义为 Affordable Luxury Box Briefs (买得起的顶级内裤) 生产商，但在定价方面却并没有和竞争对手们拉开明显差距，也显得有些诚意不足，高抛擦板和低手上篮虽然都是两分，但 Kyrie Irving 和 PSD 在这一决定你是否会拍板下单最重要的因素上，想晃过消费者这位上帝可有点难度。

▲ PSD 的内裤定价一般为 25 美刀

▲ PSD 的样式选择真的不算丰富

PSD 究竟特别在哪？

说到竞争对手，如果正巧你也琢磨过挑一条特别点的内裤这事儿，想必应该听说过 Ethika，这一蹿红更早，让 PSD 直挠头的强大竞争者的名号。

除了没事就喜欢撺掇几位热门音乐人灌录张 Mixtape 玩以及给各路话题明星送上内裤匾额，这种破费又古怪的爱好外，团队门面 、BMX 车神 Nigel Sylvester 的大名不必多提，Kid Ink、 Machine Gun Kelly 等一众饶舌新世代的鼎力相助已足够令人眼馋，而 Ethika 涵盖音乐、篮球和 X-Games 等多个领域、能拉到鼠标滚轮直冒火星的代言人列表也够让 PSD 吓破胆了。

▲ Nigel Sylvester

▲ Kid Ink

既然对手如此强大，而写这篇字儿的伙计又是个见骑士就牙痒的底特律球迷，那么问题来了，除了强行蹭一把 NBA 季后赛激战正酣的热度外，PSD 到底特别在哪？

以潮流品牌身份起家，凭借正中青年人口味的设计与宣传方式，靠球星号召力积聚人气，拉拢来一票年轻拥趸，大后方一旦坚实就立马将 "街头" 当跳板，转瞬间板起一张 NBA 正牌合作伙伴的官方面孔？这个 Stance 的故事，看来十分有可能要上演由 PSD 演绎的高清重映版了。通过分析 PSD 的一系列商业操作便不难发现，这个在明星矩阵和多样性上并不占优的内裤厂商正在试图复刻 Stance 的成功模式，而交与 Kylie Irving 手中的便是曾经 Dwyane Wade 的角色。

至于最后 PSD 能否得到向来以择偶标准严苛著称的 NBA 联盟的芳心？我们就不瞎操心了，但是据路边社消息，"内裤" 这种私人物件，可是除了球衣、袜子乃至护具外少有的真空地带。而对于消费者来说，只要 PSD 能成为入选你个人高光集锦的那记让对手气急败坏抓掉你短裤的潇洒穿裆过人后，制造惊鸿一瞥的最佳选择，就已经足够了。

结

"Ky, you can have a $5 Million move, but have a 5 cent finish and ain't nobody gonna remember that damn move."

不在 "内裤边" 做文章，反其道而行之专注内裤本身的材质与设计感的风潮正在流行。但正如 Kylie Irving 老爹的训子格言所说：你的过人动作（铺垫）哪怕值五百万现大洋，但只要你终结（结果）进攻那一哆嗦只值五两碎银，哪怕你是 NBA 的加藤鹰，也没人会鸟你那风骚无敌的手活儿。在最终将球投进 NBA 的篮筐前，PSD 还得多看几次凌晨四点的克利夫兰才行。

至于 Kylie Irving? 曾经在 AAU 联盟被称为 "联盟上限" (League Bound) 的他，只不过是在探索着自己的 "商业上限" 罢了。

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