『案例』敢为贵阳先，看中南置地如何用一场发布会深入人心

近年来，中南置地这家房企在对外发声上始终显得稳健又克制，但一经发声往往必成爆款。

中南置地首入贵阳，没有选择去致敬城市做“自来熟”，也没有利用大众情绪打“煽情牌”，而是走入城市，做城市一份子。在品牌宣传上始终赞扬贵阳当下之美，线上发布“BEAUTIFUL“系列海报，将英文字母与贵阳建筑巧妙结合展现，不仅表现了“美丽贵阳”，也展现了中南将与贵阳共美好的决心，线下更大力号召市民一同践行公益，让数百余年历史的林城，感受这份“不同”背后的真诚！

发布会的预热宣传往往决定了发布会当天的传播声量。中南置地放弃了复杂的前宣打法，将宣传重心放到发布会亮点本身，用8张海报成功掀起一轮舆论造势。

在发布会前一周，中南置地以「一场“黔”所未见的沉浸式发布会」为主题发布5张悬念海报，成功引发大众好奇。并以一天一张的发布速度，让话题热度不断升温，引发一次次刷屏。

经过5天的话题发酵，在发布会前3天，倒计时海报一一释放。没有想象中的揭秘，一切的答案依然只在发布会当天现场解答。这一波悬念造势，中南置地吊足了大家的胃口。

此次的发布会，中南置地没有选择高高在上的“假大空”方式，而是将发布会场地包装成森林，打造沉浸式空间。与来宾在身临其境的自然环境中真诚对话，让贵阳市民眼前一亮。

现场以270°度环形座位布置，正对中央演讲舞台，方便演讲者与来宾近距离互动。同时搬进16棵珍稀树木，营造动人自然环境。就连随地可见的落叶也是从远郊树林里拾取运送而来，让现场来宾宛如置身森林，彷佛耳畔是鸟语花香，眼前是绿树成荫。更为惊喜的是，现场来宾还可在发布会后现场认领16棵真树，巧妙传达中南置地健康人居的美好理念。

在主持人选择上，中南置地依然打破常规，没有选用传统的节目主持人，而是邀请了本地颇具名气的贵阳音乐广播主持人“麻花哥”李逸和贵阳交通广播主持人“韩老湿”韩钰。以两位的本地粉丝基数与良好形象让来宾迅速熟悉，提升品牌好感度。

演讲环节是发布会的重中之重。中南置地以“两个TED，一个讲生活，一个造生活”为主题，采用当下热门的TED演讲模式，让主持人、演讲者与观众近距离对话。

开场，在贵阳战区总裁游强先生轻松有趣的演讲中，现场来宾既对首次亮相贵阳的中南置地有了清晰认知，也看到了品牌在企业、产品、公益等领域的成绩与努力。

除了热门的TED演讲模式，另一个TED是中南置地广受赞誉的“健康TED社区”。早在2017年8月1日，中南置地就联合中国建筑科学研究院，率先发布了业内首个健康住宅企业标准，明确规范评定健康住宅的6大体系、43个二级指标、131项标准条文子项。2018年，“健康住宅标准”升级为“健康TED社区”，丰富全面的贴心细节背后可以看见中南置地在产品打造上的努力与用心。