美拍：短视频达人发展趋势报告

5月31日，美图公司在大本营厦门举办美拍三周年生日会活动。在生日会上，美拍正式公布“让短视频更好看”的品牌主张，把深耕了三年的“优质原创短视频生态”作为差别化竞争优势。当下短视频领域竞争日趋激烈，为了更好地扶持原创内容创作者，美拍联合第三方数据机构艾瑞咨询发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》，同时为了帮助达人们快速实现变现，美拍推出“边看边买”功能以及连接品牌商家和达人广告合作的“M计划”。

《短视频达人发展趋势报告》指出，短视频达人平均年龄在23岁，且以女性创作者为主，有8成都使用iPhone；而在短视频内容方面，呈现出六大趋势：

1. 有鲜明性格特征和更多粉丝互动的达人更受欢迎，不同于明星的遥不可及，短视频达人让粉丝感觉距离更近；

2. 垂直细分领域成为全新内容发力点，相比2016年，2017年短视频内容的垂直内容进一步丰富，出现了更小众专业的垂直品类，例如游戏、穿搭、购物分享等；

3. 垂直品类更细分，以舞蹈为例，2017年美拍舞蹈视频产量和播放量增长明显，更细分为拉丁舞、爵士舞、钢管舞等大量短视频，面对垂直化的发展趋势，在某个行业垂直深入的短视频将有机会拥有更多粉丝；

4. 给用户新体验的达人更受欢迎，比如新榜最新一期榜单中，办公室小野、冒险雷探长、李子柒美食等都因为给观众提供了新鲜的体验而获得不少关注和播放量；

5. 能帮用户节省时间的短视频更受欢迎；

6. 针对不同地域的细分需求（比如方言），量身定制的短视频内容更易受关注。

针对短视频达人的变现趋势，《短视频达人发展趋势报告》也指出了创意植入广告、内容与电商结合、创立自主品牌等三大方向。

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来源：创业公司报道（ID：cygsbd）

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