OPPO海外转型高端 东南亚和拉美是否买单？｜出海·科技

出海东南亚十余年，OPPO登顶东南亚智能手机市场“销冠”。当地时间11月11日，市场调研机构Canalys发布第三季度东南亚智能手机市场数据，当季东南亚智能手机出货量同比增长15%，至2500万台，其中OPPO手机以21%的出货量占比首次位列第一，领先于三星、传音、小米、vivo，这四家市占率分别为16%、16%、15%、10%。

OPPO能够在东南亚市场击败“老对手”三星，出货量登顶颇为不易。上世纪90年代三星就陆续在泰国、越南、印尼建设工厂，进入智能机时代，三星的低中高价位产品覆盖了东南亚市场全需求，常年占据出货量第一，三星的品牌力也深入东南亚消费者。

由于地理距离较近、手机渠道与国内相似，OPPO出海的首站就选择东南亚，其中人口2.7亿的印尼成为主市场。和中国其他手机品牌一样，OPPO在东南亚市场主要销售中低价格产品。以出货价值来看，三季度出货量排名仅为第7名的苹果则占据了32%的市场份额；三星排名第二，市场份额为23%；OPPO仅排名第三，市场份额为13%。传音、小米、vivo、OPPO旗下品牌realme三季度排名分列第3-6位，但以出货价值计算，这四家市占率分别仅为7%、9%、7%、5%。

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