2014年，一档名为《Serial》的罪案纪实类播客横空出世：仅凭预告就在开播前登上iTunes播客排行榜第一、单集平均下载量超百万…随后，这个现象级产品引发井喷效应，让2015年成为“播客元年”。
2017年，美国的活跃听众人数已达到总人数的24%，比2016年同期增长14%。许多行业观察者不禁感叹，播客的黄金时代或许要到了。
播客的形式容易让人联想起广播电台，但又比传统电台焕发了更大的活力。这种新形式能否给新闻业注入能量？中国新闻播客的发展空间又有多大？
一、国内外播客基因大不同：工具型vs陪伴型
播客（Podcast）的概念最早在2004年由英国《卫报》一篇名为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章提出。随后，苹果公司作为行业领头羊很快推出了Podcast应用。
美国波士顿公共广播电台WGBH、英国广播公司BBC等老牌媒体是播客行业最早的一批入局者。早期播客部分从制作精良的传统广播转化而来，部分则是为这一全新形式量身打造。
（
Morning Stories
）
其内容大多围绕新闻资讯与各类社会话题展开，如讲述世界各地新闻故事的《Morning Stories》、探讨人文社会类问题的《In Our Time》等。当然，也有不少当红主持人和明星陆续推出了个人风格明显的栏目，可以看作是脱口秀节目前身。
（
In Our Time
）
不难看出，国外播客自诞生起就暗含了新闻的基因，这与伴随自媒体和知识付费兴起的国内播客有很大不同。
国内最火的一批播客多是偏重售卖知识和能力的工具型节目，比如教你快速掌握一门新学科、一项新技能，或者帮你解决职场、生活、情感方面的实际问题。而国外热门播客多是陪伴型节目，听众在选择时也往往不带目的性或者说功利性。这时，基于热门社会话题展开的讨论往往是更多人所关心的，新闻播客也就有了生根发芽的土壤。
相比之下，国内市场新闻播客体量较小，典型的有新闻评论节目《新闻酸菜馆》、江苏新闻广播的《新闻故事》等，但形式较为单一，深度内容也不够。
（截图来自蜻蜓FM）
二、国内新闻播客短板：视频搬运工模式
与国外相比，国内新闻播客产品相对单一和空白，这是否意味着新闻播客并不受用户欢迎？
专为品牌定制播客内容的Pacific Content公司做过一项研究，分析了iTunes排名前200的播客中哪些主题占了主导地位。研究发现，在16类内容中，39.5%的顶级播客为社会文化类和新闻政治类。
可见，新闻内容其实是播客市场上的一支大军，也可能是中国市场的一匹黑马。
（2017-2018年，
iTunes排名前200播客的类型分布
）
但中国的声音市场与欧美存在很大不同，特别是内容生产方式上的短板很大程度上限制了各类播客的发展。
国内播客的生产方式更像是“内容的搬运工”，即便是头部团队制作的PGC内容也大多如此。《吴晓波频道》、《晓说》、《罗辑思维》…这些占据各类音频平台热门榜的节目，有相当一部分是直接从视频节目转化而来的。
（国内部分热门博客）
这种搬运工式生产模式很难完全契合声音产品特性，但成本低、产出快，在市场竞争中反而更容易抢先胜出。其次，平台倚重的UGC对播客来说也是一把双刃剑。虽然众多入驻账号合力贡献出了平台的流量、参与度和社交繁荣，但可能比PGC距离优质内容更加遥远。
这大概可以解释为什么中国的新闻播客大多停留于资讯和快评阶段。毕竟，新闻本身就不是一个以盈利为出发点的行当，加之打造深度内容势必需要投入人力财力，因此无论是音频平台还是入驻的PGC都不会轻易为此买单。
那么，在中国，有深度的新闻播客究竟应该怎么做？我们认为，最终可能还要依靠专业媒体，而这也和国外新闻播客繁荣起来的路径相一致。
三、“时评快报”限制了新闻播客的想象力
其实，国内新闻播客在节目形态上还有很大的创新空间。当下，哪些具有潜在市场的新闻播客形式还未被国内充分挖掘？
罪案主题是新闻播客的选题富矿
Serial，S-Town
新闻强调真实性，真实事件和社会热点无疑是新闻播客的庞大选题库。
带火当下这场播客热潮的《Serial》就是一档有关罪案的深度报道，第一季节目讲述的是十多年前一名中东裔男孩Adnan被判无期的案子。
当年，Adnan被指控谋杀自己的韩裔女友，但由于案件缺乏直接证据，一直疑点重重。节目创作者秉承制作纪录片的精神，不仅找来了当年的审问记录、法庭陈词录音，还多次采访案件当事人，甚至追查到了一些被警方忽略的证人。
虽然节目最终没能解开这个复杂的谜题，但创作者尽力平衡了各方观点，为案件的破解提供了新线索。
（Serial）
与《Serial》同属芝加哥公共广播电台出品的《S-Town》也是一款十分火爆的节目，内容类似于口述了一次调查性报道：一位居住在伍德斯托克小镇的居民John给记者Reed写邮件称当地发生了一起谋杀案。而当记者亲自来到访小镇调查后，去发现John意外自杀。在揭开真相的同时，Reed制作了这档节目。
在罪案类主题方面，国内完全可以尝试打造类似《今日说法》的播客节目。
（S-Town）
当然，除了罪案主题，许多新闻播客也在关注其他社会话题。
由美国调查报道中心出品的《Reveal》每期节目都是时长将近一小时的深度报道，报道内容既着眼当下也关注历史，如调查30年前的纵火案、分析特朗普移民政策、揭露教育成本为何飞涨。
（Reveal）
纽约公共电台播客节目《There Goes the Neighborhood》将中产阶级最关心的社会问题作为切入点，通过普通人的故事讲述了洛杉矶是如何从一个“逐梦之地”变成最让人负担不起的城市的。
（There Goes the Neighborhood）
用播客做深度报道其实有一种无法比拟的优势。人们习惯于认为视频报道能更好地揭露真相，但对于复杂事件和陈年旧案，大量的照片、文字资料、人物访谈，甚至是模拟还原场景其实会非常枯燥。
相比之下，声音媒体营造了更多的想象空间，人们可以根据声音自己脑补画面。当然，很多播客还会附上部分关键内容的文稿和图片，便于听众加深理解。
（Serial官网上提供的文稿资料）
不过要用播客做深度报道还要注意两点：一、内容中尽量加入原声素材，单纯的第三方转述方式会使可信度降低；二、音频节目的叙事逻辑要比视频更有条理，而不能完全照搬。因为缺少画面的视觉刺激，人们很容易听了后面忘了前面。
人物类新闻播客：传记、访谈、脱口秀
Mogul，Fresh Air
《纽约客》的文化专栏记者Sarah Larson在2017年发表的一篇文章中提到，“叙事性传记播客”正在变得流行。什么是“叙事性传记播客”？Sarah将它解释为以人物为核心的故事性音频节目，而传记是最典型的人物类新闻播客。
新闻媒体公司Gimlet出品的《Mogul: The Life and Death of Chris Lighty》被许多人评为2017年最好听的人物传记播客，节目的主人公是一位美国知名嘻哈经纪人Chris Lighty，他曾发掘了无数明星艺人，却在44岁时在家自杀身亡。节目用六集讲述了这位现代嘻哈流派开创者的起落人生，主持人也事先对其亲朋好友进行了多次采访以保证内容的可靠性。
（
Mogul: The Life and Death of Chris Lighty
）
芝加哥公共广播电台推出的《Making Oprah》讲述了著名脱口秀节目主持人奥普拉的成长故事，还特别邀请欧普拉本人自述了其中一段。
（
Ma
king Oprah）
除了传记，访谈也是人物类播客的常见形式，国内也十分常见。与新闻结合较紧密的访谈类播客有《哥伦比亚新闻学评论》旗下的《The Kicker》。节目主持人经常会去采访知名媒体的记者，也会采访一些有影响力的人物，让他们谈一谈自己的作品和事业。《Fresh Air》是美国国家公共电台NPR旗下的访谈节目，主要关注各类现代生活话题，围绕流行文化、科技、社会问题等邀请嘉宾一同探讨。
