4月18日，山东曲阜三孔景区降价的消息一石激起千层浪。不少媒体发问“三孔都降价了，其他景区还远吗”。4月25日，山东省旅游发展委员会发布消息称，将联合发改委、物价局等部门制定行动计划，率先推动全省5A级景区降低门票价格，逐步引导4A级景区适当降价。4月28日，作为4A级景区的济南国际园博园免费开放。
山东省旅游发展委员会相关负责人表示，三孔景区降价，是山东省旅游业从门票经济向产业经济转变的标志性事件，将带动更多景区依托自身特色，进一步做精产品、做优服务、做长产业链，提升旅游综合效益。
近年来，山东不乏免票的重量级景区。2017年1月1日，作为5A级景区“天下第一泉”重要组成部分的大明湖免费开放。短短4个月，游客增长达472%，其中外地游客增长180%，景区内收费景点超然楼游客量增长225%，景区及周边餐饮、购物等也增长明显。持证过夜游客人数大幅增加，济南公安部门统计数据显示：2016年，济南持证过夜人数（国内）1977万人次，2017年达到2320.8万人次，增幅为17.3%。
“小门票，大旅游。”济南市旅游发展委员会市场处处长刘荣耀说，大明湖免费之后，明显带动了周边百花洲、曲水亭街以及宽厚里等片区的发展，极大提升了济南作为旅游目的地的吸引力，成为济南全域旅游发展的助推器。
在潍坊，2017年成功晋级5A级景区的青州古城坚持免费开放；在烟台，4A级景区烟台山于2017年7月1日免费开放。
三孔景区
三孔作为标杆性的5A级景区，降低门票价格具有示范作用。不少目光盯在“三孔景区联票价格由每张150元降为每张140元”上，其实，更值得关注的是三孔、尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少昊陵、周公庙实行联票价格，降价幅度从30元到140元不等。
“降价的目的是推动曲阜研学旅游目的地建设，带动曲阜全域旅游发展。”三孔景区营销中心主任董亚军表示，实施联票价格的景区景点都是研学旅游的重要资源，如少昊是中华民族的始祖之一、周公是孔子非常崇敬的人、尼山是孔子出生地、颜回是孔子最得意的学生，这些连接成一条文化主线，对孩子了解传统文化有很大帮助。
笔者注意到，大明湖免费开放后，湖上游船接待游客量明显增加，不少游客表示，不买门票体验一下游船是很值得的。同时，“一环一湖”亮化工程更为大明湖增添魅力。夜晚，超然楼、汇波楼、南丰戏楼等建筑，沿岸的众多柳树，以及湖心岛悉数亮起景观灯，仿佛一幅浓墨重彩的国画，吸引众多游客前来欣赏美景。
青州古城目前在积极探索多元旅游业态，打造美食街、酒吧街等。来自青岛的两位年轻人在古城边一条较为安静的巷子租了几处民宅，改造成具有文艺气息的民宿。青州古城相关负责人介绍，将积极引导古城民宿、餐饮与购物发展。
三孔景区
三孔景区一直非常重视文化体验，增加了晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、孔府大戏台等免费演艺项目，今年还将开放孔庙西路和孔府东路。研学旅游是该景区转型升级的重要突破口。董亚军介绍，教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》后，政策红利不断释放，研学旅游迅速发展，三孔景区每年接待二三十万研学旅游团队游客，今年同比增长50%以上，主要来自北京、安徽、江苏和山东等地。“研学旅游最重要的是文化体验，不能只停留在观光上，这对景区提出了更高要求。”
山东大学旅游管理系教授许峰表示，景区要发展优质旅游、精品旅游，必须摆脱对门票的依赖，树立良好形象，在更高的层级上满足游客需求。“文化和旅游融合更为景区门票降价减少了制度成本。”
