“戈森效应”是什么？丨舆论知识点

戈森定律 (Gossen's law) ，又称边际效用论，是由边际效用学派前驱、德国经济学家戈森创立的。

它是指个人的欲望强度随需求的不断满足而递减，因而消费某种事物获得的快乐感也因需要的满足而递减；人的需求获得满足后，就想得到更大的享受与满足，就必须发现新的享受途径或不断增进个人的满足欲望。

比如 2016年papi 酱突然蹿红 ，一人分饰多角，集合最火的段子吐槽，情绪化的粗口表达等，让 papi酱的视频形成了病毒式传播。而当人们的新鲜感褪去，哈哈哈笑过之后，不满的声音也随之而来。有人吐槽 papi 酱逼格不够，视频套路化严重，粉丝觉得papi酱的视频，越来越不好笑了， 后来唱衰 papi酱的声音越来越多。

其实，不是 papi酱 的视频没有以前的好笑，而是人们的新鲜劲儿过去，之前同样的套路也就不管用了。所以，在传播中，不要盲目重复以往的成功经验，而是要不断改进自己的风格或方式，增加新的刺激元素，才能长久地抓住更多人的注意力。