作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
随着时代的变迁，育儿观念也在悄然发生着变化。蒙氏感官教育的兴起，各种感官开发绘本和玩具，新生代父母不仅追求科学、精细的育儿方式，也更注重宝宝感官体验和认知探索的培养。从眼睛捕捉到的第一缕晨光、耳朵聆听的第一声鸟鸣，再到鼻子嗅到的第一朵花香...每一次的新奇感知，都是一块重要的人生拼图。新生代父母想让好奇宝宝的每一次触摸、每一次聆听，都有不同的感受和反馈，组合成各自的人生初印象。如果说世界是个游乐园，那纸尿裤就是新生儿宝宝的入场券。尿裤，是宝宝感受的重要一环，影响着宝宝探索世界的方式和感受。为此，天猫搞了一场有点“小特别”的屁屁气候保护行动，看看小宝宝们是如何从屁事开始感受世界的！
But，尿裤不会说话，应该怎么表达？天猫联合好奇、moony、宜婴、碧芭宝贝、babycare、巴布豆、奇莫、安儿乐、大王、雀氏、露安适、帮宝适12大尿裤品牌，打造#从屁事开始感受世界#尿裤专场活动，把大自然和感官式尿裤带来的舒适感做通感，通过结合大自然的创意手段进行直观的传达——感官式尿裤给屁屁的触感接近大自然里原始纯粹的本真体感，让屁屁像置身自然般被细细滋养，让宝宝安心感受世界。让屁屁待在没有天花板的地方
穿上“感官式尿裤”到底是种什么体验？
当高山的苔原闹情绪时，感官式尿裤就像春雨渗进苔原，如春风化雨般亲肤、低敏且更滋润。当云雾笼罩林海，感官式尿裤就像云雾一样零感包裹着，却也像树干环抱一样安稳贴合。当阳光穿透窸窸窣窣的树林，感官式尿裤就像阳光一样通透，也如羽毛拂过树梢一样轻薄。每位年轻父母可能会忘记儿时穿尿裤的触感，但绝对不会忘记大自然的触感。春雨、林海、阳光...每一次从钢筋水泥里传出人应该活在没有天花板的地方的嚎叫，就能看出这群年轻家长待在大自然究竟有多舒适。将这些自然元素与尿裤的舒适度联系起来，就是用一种很熟悉的感受去类比宝宝穿上感官尿裤的体验。这样一来，年轻爸妈对于尿裤带来的舒适升级就有了更直观的认知。
除了这支自然通感的抽象短片外，天猫也在线上线下两条线中将抽象落到更具象的感受和体验。年轻父母都是互联网新生代，也忍不住喜欢晒娃的同时，更爱拿娃来玩梗。天猫联合12大品牌发起线上“打造最小屁屁保护区”玩梗赛，将萌宝身着尿裤千奇百怪的动作和各种自然景观相结合，有趣晒娃的同时分享好用货品，打造趣味化货品营销。征集而来的宝宝照片，还被做成了“彩虹屁”“溪流屁”“瀑布屁”系列海报，直接把自然力十足的“通感瞬间”拉满，进一步深化了创意内核，拉动了更多家长的关注度。而在线下，9.21-23 落地儿童友好书店“尿裤的感官小展”，感官启蒙装置和感官互动游戏吸引亲子家庭打卡，互动体验派送感官冰箱贴和尿裤体验装，精准母婴用户打卡自媒体笔记上翻。线下交互让更多家长认知到“感官教育”对宝宝世界启蒙探索的意义，感知到从感官式尿裤助力宝宝“从屁事开始感受世界”的友好主张！
天猫母婴亲子行业与阿里公益联合爱德基金，携手12大尿裤品牌来到云南省盈江县，开展尿裤公益行动。不止爱心捐赠10万片尿裤，更与当地妇幼保健医院和村医入户，把婴幼儿卫生健康知识和意识传递给更多家庭！此外，天猫母婴亲子行业联合北京三甲医院皮肤科任宗洲医生共同撰写的尿裤卫生健康科普册子，专业解答屁屁常见问题和尿裤使用误区。将科普册子带到云南和感官小展中，持续守护每一个家庭的屁屁卫生健康。天猫观察到家长们对尿裤平均复购频次高的情况，这次专场活动也首次上线了「尿裤年度兑换卡」，凭借特色的产品基建优势，为年轻父母在站内交易场打造便捷的消费链路，提升其对趋势品类的消费体验。所谓的「兑换卡」，即用户先购买购物预付消费次卡，然后即可根据需要分次0元兑换所需商品。对于家长们而言，兑换卡可以保证商品到手有极优的价格，不仅不用熬夜等活动提前囤货、为优惠而凑单，同时也解决了头疼的一次购买多包尿裤家里存放难的问题。相信在天猫与优质尿裤品牌的共同努力下，将会有更多的宝宝体验从舒适屁事开始感受世界，有更多的宝宝在被关注感受中健康成长，也会有更多宝宝在成长中渐长探索世界的勇气。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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