专栏名称: 电影票房
知名电影票房自媒体,超过12万的影城经理、业内电影人在这里查看票房数据及行业信息。
目录
相关文章推荐
虹膜  ·  希区柯克很感谢她的作品 ·  6 天前  
中国电影资料馆  ·  影讯|11月9日放映 ·  6 天前  
独立鱼电影  ·  又是黄谣,把这个女神彻底毁了 ·  1 周前  
51好读  ›  专栏  ›  电影票房

《速 8》如愿破了 20 亿,但背后的电影市场已经完全不同

电影票房  · 公众号  · 电影  · 2017-04-24 23:09

正文

《速度与激情 8》在上映的第二个周末就成功突破了 20 亿元的票房,倘若计入服务费,这一成绩追平了此前由《美人鱼》创造的 9 天打破 20 亿的票房纪录(不计入服务费,《速激8》破20亿用了10天)。


这个结果多少也是在情理之中。而在《速度与激情 8》上映的第二个周末,新上映的也只有动画片《蓝精灵》以及国产喜剧片《傲娇与偏见》两部电影,他们的体量也都无法和《速度与激情 8》相匹敌,因此仍旧为《速度与激情 8》留出了接近 50% 的排片空间。


截至目前,中国一共有 4 部超过 20 亿元的电影,分别是《美人鱼》、《捉妖记》、以及两部《速度与激情》。但对于整个中国电影市场来说,打破 20 亿元的意义已经发生了变化。


《速度与激情 7》、《捉妖记》、以及《美人鱼》是在不到一年时间里连接打破中国电影总票房纪录的。先是《速度与激情 7》用一个惊人的 24 亿的成绩,让好莱坞制片厂看到了中国市场的潜力。随后《捉妖记》以 1000 多万的优势超过《速度与激情 7》又让国内的电影从业人员欢欣鼓舞,国产电影也可以不惧好莱坞。最后《美人鱼》的 33 亿彻底引爆了人们的情绪,可以说那一年是整个中国电影市场最狂飙突进,也是整体气氛最为乐观的一年。

然后形势很快急转直下,2016 年中国电影总票房增长近乎停滞,2017 年 3 月的总票房又比 2016 年 3 月有所下滑。乐观情绪不复存在,业内人士只希望这不要成为电影衰退的开始。大片好莱坞电影在 3 月和 4 月集中定档,被赋予了救市的希望,而其中尤以《速度与激情 8》最为显眼。


救市的作用看上去确实起到了。距离 4 月结束还有一个星期,当月的票房已经达到了 37.4 亿,比起 2015 年 4 月的 41 亿已经差距不大了,很快就能追上。但从不同影片所获得的票房却也显示出一种病态的结构。


2015 年 4 月,吴京的《战狼》凭借着军旅题材以及不一样的动作风格脱颖而出,获得了 5.2 亿元的票房。苏有朋执导的处女作《左耳》也获得了 3 亿以上的票房。在当月票房最高的前五部电影中,有三部国产电影。


反观今年 4 月,当月票房最高的国产电影是《嫌疑人 X 的献身》,票房也仅为 3.5 亿元。除了重映的《大话西游》,表现最好的《非凡任务》票房也只有 1.4 亿元。此外,除了《速度与激情 8》以外,其他电影占到当月总票房的比例都有一定程度的下降。这个 4 月的电影呈现出了更加明显的“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,甚至可以说的上是赢家通吃,而其他电影成为炮灰。

会出现这种情况,实际上说明整个中国的电影产业,无论是在心态上,还是在实际操作中都出了问题。


首先,片方在选择档期这个问题上,明显变得保守了许多。2015 年 4 月,几乎每一周都有卖相不错的国产电影定档,从月初的《战狼》,到月中的《万物生长》,再到月末的《左耳》。传统上的 4 月并不是一个好档期,但是片方依然会选择在这个时候上映。


但到了今年 4 月,除了清明节集中上映了一批国产电影以外,国产电影几乎全部撤出,甚至可以说是留下了一个巨大的空窗期。这其实不是一个好选择,因为这些撤出的电影最终会全部汇集到所谓的“黄金档期”,即春节、暑期、国庆、贺岁档当中。这反而加剧了国产影片的竞争。今年的贺岁档没有一部影片能够重现《美人鱼》的 33 亿,就是因为多部电影集中上映,导致内耗加剧。


事实上,片方应该学学当年的《分手大师》。尽管影片本身质量有争议,但它依然选择了和《变形金刚 4》同期上映。最终依靠着《变形金刚 4》炒热的整体市场,以及邓超卖力的宣传,也拿到了超过 6.6 亿元的票房。


其次,许多电影在宣传和发行上也不如以往了。路演、发布会、预告片,这些都是电影宣发的常规手段,到了今天似乎已经很难调动起人们的观影热情了。人们需要一些新的刺激,比如说去年《你的名字。》时的新海诚滤镜等等。


但现在,很少有电影能够在宣发上做出创意了。这背后是一个与产业链相关的原因。随着电影市场的火热,曾经那些专门从事电影宣传的公司都在往上游走,进一步介入电影投资和制作当中。而接手电影宣传的往往都是一些新公司,因此整个电影行业在宣发环节的积累不足,这才导致了今天这样的局面。


当然,还有电影本身的问题。好看的电影越来越少,观众自然对于进电影院这件事情失去了兴趣。这个 4 月还有《速度与激情 8》可以撑撑场面,然而单单是这一部电影可没法维持整个行业继续往前发展。