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高口碑精品国剧强势赋能，《长安十二时辰》“出海”“旅游”多元IP价值叠加

艺恩数据 · 公众号 · 大数据 · 2019-08-14 12:53

正文

作为优酷竞逐暑期档内容战的压轴大剧，由优酷、微影时代、留白影视等联合出品，雷佳音、易烊千玺领衔主演的《长安十二时辰》自6月27日开播以来热度一直居高不下，口碑领跑暑期档一众热播大剧，制作精良、细节考究、文化底蕴深厚的《长安十二时辰》彰显国剧风范。

「播映效果」

口碑： 精品国剧铸造高口碑，豆瓣8.5分荣登暑期热播网络剧榜首

良心制作收获观众高度肯定，精品国剧《长安十二时辰》口碑领跑暑期档。根据艺恩视频智库数据显示，截至8月13日，在暑期档热播网络剧中，精于制作、优于故事、长于节奏的悬疑大剧《长安十二时辰》豆瓣8.5分，好评度平均85.1分，质量过硬、问鼎暑期热播剧口碑榜冠军。

用户热度： 口碑发酵引发用户高热度，多话题互动频登微博热搜榜

用户热度反映用户参与全媒体平台的互动效果，是衡量一部剧用户互动积极性的重要指标。根据艺恩视频智库数据显示，《长安十二时辰》的用户热度远高于暑期档热播剧均值。从各平台用户的互动热度排名来看，《长安十二时辰》在微博上的热度最高，截至8月13日，《长安十二时辰》官微粉丝数量227万，位列2019年新播大剧亚军，微博话题阅读量和微博热搜也入列TOP5。

根据艺恩视频智库数据显示，《长安十二时辰》阅读量过亿的微博话题共19个，截至8月13日，微博主话题#长安十二时辰#阅读量超74亿。剧集相关过亿阅读量的微博话题中，热议内容主要涉及演员、故事情节、剧集制作等。除微博主话题之外，自带粉丝流量的易烊千玺关注度最高，他的相关微博阅读量过亿话题有5个、累计阅读量近46亿。首次担当大剧主角的易烊千玺备受期待，《长安十二时辰》一开播#易烊千玺演技#就登上热搜榜，稚嫩的脸庞加上青涩但扎实的演技，在雷佳音、周一围、韩童生等众多实力派演员的硬核演技下，易烊千玺饰演的“李必”可圈可点。

改编自马伯庸经典原著小说的《长安十二时辰》，作品灵感源于美剧《24小时》和知乎问题“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？ ”。 “24小时”的背景设定加“刺客信条”的故事内核，成就了《长安十二时辰》以“大唐反恐24小时”改编成强情节、快节奏、高刺激的经典悬疑剧。作为古装悬疑剧的经典之作，《长安十二时辰》的故事背景设定为大唐盛世下的国都长安，人物线索众多、场景多变、拯救长安危局的高悬疑故事浓缩于24小时发生，观众在沉浸错综复杂的案件推理过程的同时，剧中重点角色的人物命运成为牵动观众心弦的重点，根据微博用户对《长安十二时辰》剧情的讨论度，“崔器”“闻染”“徐宾”“龙波”等人物的命运走向是微博用户讨论的集中点。

《长安十二时辰》的微博热搜走势波动起伏，跟随剧集更新进度周期性提升。除演员、剧情是微博用户关注的焦点之外，#长安十二时辰一镜到底#、#热依扎唐妆#、#长安十二时辰节奏#、#长安十二时辰美术概念图#、#长安十二时辰仙灯#等剧集制作相关的话题，也引发微博用户热议。

另外，唐朝“十二时辰”对应现代24小时的经典表达，成为网络用户“借古喻今”创意话题的线索，微博用户脑洞大开、解锁“十二时辰”新玩法。在微博用户的花式玩法下，诸如#互联网公司的十二时辰#、#暑期带娃十二时辰#、#周末十二时辰#、#驾校十二时辰#等话题频频出现，微博用户将“十二时辰”植入日常生活，积极互动、分享生活。在用户“恶搞”十二时辰获得欢乐之外，自来水的发酵助推《长安十二时辰》话题破圈互动，带动剧集热度提升。

「幕后制作」

黄金班底操刀制作，特效美术打造电影质感大剧

《长安十二时辰》的制作班底可谓豪华配置。导演曹盾是执导过《裸婚时代》《失恋33天》《海上牧云记》等众多优秀影视剧的知名导演，承办《长安十二时辰》视觉美术概念设计的北斗北工作室，由中国影视概念设计艺术家、CG艺术家领衔创办，参与过《一出好戏》《影》《九层妖塔》《长城》《海上牧云记》等大型影视剧项目视觉设计的著名工作室。豪华班底操刀制作、打造出《长安十二时辰》“电影大片”般的精品国剧。剧集节奏控制到位，导演在48集的长篇幅中实现“24小时的反恐故事”短线叙事，却依然能精准体现出悬疑剧高情节、快节奏的类型元素。镜头的合理掌控让观众犹如置身电影院，剧集开头一镜到底的长镜头抒写大唐的热闹繁华，给予观众“梦回长安”之感，剧中镜头快速切换的打斗场面，更让观众热血沸腾、产生强烈的视觉刺激。除此之外，《长安十二时辰》的视觉美术更让观众叹为观止，从官微发布出的《长安十二时辰》美术概念图来看，油画般的场景让观众十分惊艳，长安城的勾栏瓦肆、热闹的夜市街景、奢华的宫廷盛宴等等，都完美再现了千年之前大唐长安的繁华景象。《长安十二时辰》以过硬的技术处理让荧屏剧呈现电影质感，从节奏把控、镜头拍摄、视觉美术，都体现出东方国剧的大片风范。

考究文化、拿捏细节，精美造型设计还原大唐盛世图卷据悉“为了还原长安这座世界第一城应有的盛世景象，剧组在开拍前花了七个月搭建场景，打磨道具”，考究文化、拿捏细节，《长安十二时辰》精美的造型设计，不仅还原出大唐盛世图卷，更呈现出一种独具东方神韵的史诗感。易烊千玺头顶翠绿的子午簪，热依扎齐胸襦裙、浓妆艳抹、艳丽大气的唐妆造型，上元佳节上恢弘大气、璀璨夺目的仙灯特效，亦或雷佳音等演员半白半文的台词处理，剧中的服化道及场景、道具、演员台词都高度还原千年前大唐盛世的神韵气度与民风习俗，带给观众一种穿越大唐长安的身临其境之感。 #热依扎唐妆#、#长安十二时辰仙灯#、#长安十二时辰宫宴#等话题多次登上热搜榜，更彰显了观众对《长安十二时辰》剧组良心制作的认可与肯定。

「IP赋能价值」

《长安十二时辰》海外付费上线，优质大剧出海、彰显国剧水准

《长安十二时辰》走出国门，开启国产剧海外付费新时代。近年来，国家大力鼓励扶持优质影视剧内容走出国门、出口海外，通过“华剧出海”促进中国文化传播。作为优质国剧的代表，《长安十二时辰》（英文名“The Longest Day In CHANG'AN”）自7月1日起，已陆续上线海外多地，除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家，还会在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线，这也是国产剧首次进入海外平台包月付费区。作为中国文化出口海外的名片，《长安十二时辰》不仅成为试水海外平台付费的“第一只螃蟹”，更以国剧风范促进中外文化交流与传播。

年轻用户“追剧、旅游”二位一体，《长安十二时辰》高效赋能西安旅游业

《长安十二时辰》追剧用户与旅游用户高度契合，大力促进取景地西安旅游业的发展，IP赋能价值优势凸显。根据艺恩视频智库数据显示，《长安十二时辰》的核心用户以80、90后的品质人群为主，18-40岁的用户占比达8成以上，追剧用户的兴趣爱好主要集中于数码、旅行、理财等，《长安十二时辰》的追剧人群与旅行爱好人群高度重合。

高口碑精品国剧强势赋能，《长安十二时辰》“出海”“旅游”多元IP价值叠加

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