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第1批免签来华的韩国人，赚大了

读者  · 公众号  · 杂志  · 2025-01-16 18:26

正文




文/小飚
来源/视觉志（ID：iiidaily）


如果你走在某城市的街头，耳边充满了“思密达”“阿尼哈赛哟”，那么这里不一定是韩国，也可能是上海。

如今上海本地人逛街的观感是：
外滩一半以上都是韩国人。
去了一趟新天地，周围全是讲韩语的。
走在田子坊，几乎每走两步都能看到拍照的韩国年轻人。


2024年11月，中国宣布对韩国试行免签政策，这是中国首次将韩国纳入签证豁免名单。

有趣的是，新闻刚出的时候，很多韩国人并不买单，表示“不会来”。然而，行动远比言语更能表明真实态度，上海街头如今已满是前来体验打卡的韩国人。

单是每周往返于首尔与上海之间的航班就超过了200班次，这还未涵盖从釜山、济州岛等其他韩国城市出发抵达上海的航班数量。


“周五下班去上海”已经成为韩国年轻人当下流行的生活方式。

而从围观、审视到沉浸体验，中国城市逆转韩国人的“嘴硬”只花费了2个月。


傲慢与偏见

事实上，虽然中韩毗邻，但韩国人对中国的了解并不多，甚至还存在一些误解。

2022年，韩国《朝鲜日报》一项针对民众对其他国家好感度的调查显示，韩国人对美国的好感度最高，为7.24分，对中国的好感度仅有2.6分。

韩国人对中国产生的误解，有一些在历史文化方面。

2022年，北京冬奥会开幕式中出现了朝鲜族服饰，一些韩国人很生气，认为是咱们挪用了韩服……


再比如李子柒曾经在社交媒体上传自己做泡菜的视频，因为话题上打了“中国菜”的字样，被韩国人认为是在盗用韩国辣白菜饮食文化……


如此误解，也源于很多韩国人对中国缺乏基本的认知。其中最典型的例子是他们甚至不知道中国到底有多大。

在一档韩国娱乐节目中，当演员秋瓷炫从北京到四川的航班因天气原因取消时，嘉宾直接表示可以开车前往，因为嘉宾不知道北京到四川的4小时，是飞机的飞行时长，他们以为开车4小时就可以到四川。


所以，在中国宣布对韩国实行免签后，有韩国网友立下“宏愿”打算3天游遍中国。后来才发现，3天都游不完上海黄浦区。


偏见和误解叠加，就难怪在中国免签政策刚出台的时候，韩国人表示不屑，他们表示既不想去中国，也不想让中国人去韩国。


然而，当免签政策真的开启后，在第一批免签来中国的韩国人的强力宣传下，中国城市在韩国的风评就发生了翻天覆地的逆转。

韩国人到中国的旅游订单量激增，中国变成了韩国人旅游的热门地。


思密达！

上海作为中国最“出片”的城市之一，在免签政策出台后就迅速俘获了韩国年轻人的心。许多韩国人到中国的第一站都首选上海。

首先，距离是个大优势：从仁川国际机场坐飞机，1小时55分钟就能到上海，比不少一线大城市年轻人通勤时间都短。而且价格也很香，有的打折机票也就几百元。


这让韩国年轻人真正实现可以来上海过周末的愿望。

既时髦又有历史感的上海，可以说满足了韩国游客对中国“city”的所有想象。

也不知道韩国游客是不是看的同一个旅游攻略，每个人的打卡地点几乎都一模一样：

东方明珠——新天地——大韩民国临时政府旧址——豫园——朱家角——海底捞——迪士尼。


社交平台上，韩国游客与东方明珠的合影基本是人手一张。

而从武康大楼到新天地，韩国女生们会在各种网红面包店、咖啡店的烘托下，尽情拍照。


当然，初来乍到的韩国人也不会仅仅满足于打卡网红地。上海有许多市民生活的痕迹，我们中国人习以为常，但韩国人却觉得很有趣——比如小卖部、街边指示牌、路边摊等。

她们将这些都拍了下来，其中细节连中国网友也不得不感叹——确实是最会找拍照角度的韩国人。


某书上，韩国人在上海旅游的打卡笔记甚至超过了200万条。

国外社交媒体上，也有许多韩国博主拍摄的上海旅游vlog，播放量都很高。经由短视频传播形成的蝴蝶效应，又让更多韩国人加入上海旅游的大军中。


于是上海街头就多了一批妆容、造型都非常精致的“外国人”。

甚至有人总结了分辨韩国人的教程：女生就看统一的打卡动作、拍照风格；男生就看统一的发型、衣着穿搭。


韩国游客们不光旅游线路统一，打卡模式统一，连选择吃的餐厅也很统一。

海底捞凭借盛宴般的小料台和免费水果，成为韩国人的必去之地。

有海底捞经理表示，每到周六周日，韩国的游客特别多，50%以上的顾客都是韩国人。韩国人最爱吃的就是西瓜、哈密瓜，为了迎合韩国人的口味，店里还贴心地准备了泡菜。


就连韩国明星也参与到此次来华旅游的热潮中。韩国著名歌手Rain来到上海，就是要打卡东坡肉。后来他将自己游玩上海的vlog发到社交网站上，又拉动了韩国人来上海的热情，形成了网络宣传的闭环。



真香

韩国人扎堆中国旅游的原因并不难理解。

中国真的很方便，网络支付能覆盖几乎所有的消费场景。别说是大城市了，去年一位韩国博主在中国做骑行，即使语言完全不通，即使是路边的小店，也能轻松完成购物支付。


而相比其他国家，韩国和中国是有历史渊源的。很多旁人看来没兴趣的景点，都是韩国人的必打卡地。

比如上海和重庆都有大韩民国的临时政府旧址，许多韩国人来中国旅游的重要一站就是到这些地方打卡。



此外，值得一提的是在许多韩国人拍摄的vlog中，一些抗战时期的纪念地点会被特别标出。因为在抗战这一点上，韩国人和我们是拥有共同记忆的。


仔细辨别韩国人拍摄的中国旅游vlog，虽然都是打卡旅游，因为去的城市不同，风格自然也会不同。

比如上海是典型的网红打卡城市，又好逛又好拍，走的完全是国际都市的路线。


与上海类似的是重庆，去重庆的韩国游客会在网上提前搜集打卡地点游玩，打卡江景、茶颜悦色，拍照位置都整齐划一。


去青岛的韩国人大多都冲着青岛啤酒，参观当地的工厂，了解青岛啤酒的历史。


等到走的时候，基本人手一份“伴手礼”。


来北京的韩国人则必去名胜古迹。故宫、天安门、景山。而且每个去故宫的韩国人表情都很统一：张大嘴表示震惊。


在他们看来，故宫就好像一座城堡。


而如果说在上海打卡的韩国人最喜欢的是拍出来非常好看的西点，那么在北京打卡的韩国人主打的就是品尝北京特色小吃，驴打滚、沙琪玛，每一种点心都能引发韩国年轻人的惊叹。


最值得一提的是去了广西南宁的韩国人。其中一位韩国博主挑战用1万韩元能在中国买多少水果。

韩国网友看后感觉天都塌了。


这位博主一到南宁，就揣着1万韩元直奔当地最大的水果批发市场，道路两边各色水果，已经让这位博主看得两眼直冒金光。

他首先逛到一个甜瓜摊位前询问起了价格，摊主回答三块五。博主听成了35块，还大呼便宜。

走着走着，他又被一个苹果摊勾住了魂。看到小果25，大果30的标价，他以为这是一斤的价格。当听到老板说，这是一袋苹果的价格时，博主简直不敢相信自己的耳朵。他还小心翼翼地问老板自己能不能尝一小块。老板直接给他一半，还说，这是在运输途中损坏了的瑕疵果，味道会差一点点。


但这位博主，品尝了两口后赞不绝口，毫不犹豫地直接买了两大袋。毕竟这个价格在韩国想都不敢想。

看到这里，韩国网友们破大防了：“竟然是一袋的价格吗？太离谱了。我花6000韩元只买了一个梨，这正常吗？”


不难发现，开放免签政策仅仅两个月，韩国人已经摸出了一套在中国各个城市要怎么吃、吃什么，怎么逛、逛哪里的“旅游指南”。他们不但从海外平台获得信息，还能完美融入小红书等国内的社交平台，获取一手资料。

这波免签政策，确实激活了韩国年轻人来华的热情。很多人说，这将是一波韩国人赴中国旅游年龄层的迭代。


“朝圣”

之所以说迭代，因为早前韩国人来华旅游也常见，只是相比如今的游客，当时的游客年龄层更高。

他们选择来中国的目的通常是两个，一个是到张家界“尽孝”，另一个是到长白山“朝圣”。

韩国人对于张家界的热爱其实要从他们特殊的民族爱好说起。


韩国是一个非常崇尚爬山的国家，张家界会被韩国人“选中”，据说是因为2001年韩国观光公社社长赵洪奎受邀参加张家界国际森林保护节时，被张家界的自然风光震撼，回到韩国就开始大力推介。

之后很多朝鲜族旅游从业者意识到，张家界的壮丽山水风光，一定对韩国人有致命的吸引力。


在韩国，去张家界旅游与“孝道”紧密地结合在一起。在韩国有“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”广告语。

韩国人坚信把父母送到张家界是一种尽孝行为。在韩国，每10名韩国老人中就有1人到过张家界。


娱乐，也打通着韩国人对张家界的认知。韩国综艺节目甚至是韩剧，也经常提到张家界。

韩国综艺《团结才能火》《Battle Trip》等都有在张家界取景的经历。韩剧《我的大叔》中几个年轻人在讨论送父母去旅游时，直接就提到了张家界。


此处简直是对张家界旅游的一种绝妙营销。

如此操作下来，近20年来对外经济和旅游数据中，到访张家界的海外游客中，韩国游客数量长期稳居第一。2023年张家界入境游客为68.74万人次，韩国游客就占了28万多人次。

有网友和到张家界旅游的韩国老人坐一辆缆车，看得出来这些老人是真的很开心。


韩国人对张家界的热爱，是当年的联合国秘书长都要助推一把的程度。


除了张家界，韩国的另一个传统赴华旅游项目就是长白山“朝圣”之旅。

长白山，在韩国被称为“白头山”。这座山不仅是一座高峰，更是韩国民族起源的圣地。

长白山对韩国人有多重要呢?这么说吧，韩国的国歌刚一开头就在唱白头山；韩国的政府办公室墙上也挂着白头山。


因为长白山一边在中国，一边在朝鲜，由于一些历史原因，韩国人要想登上他们心中的白头山，从中国走是唯一的机会。

于是在中国与韩国建立外交关系后，韩国人就开始冲向白头山，从中国一侧爬上顶峰。这对他们来说，是唯一朝拜的途径。

在很多年轻的韩国人奔赴上海、北京这样的大城市的同时，另一部分人选择的是前往吉林延边，参观延边博物馆，游览长白山。

因为延边有朝鲜族分布，也有很多带有韩语的指示路标，韩国人感到很亲切，所以更加喜欢去。



偏见的解药

去年11月中国宣布对韩国实行免签政策后，就有韩国从业者敏锐地察觉到，这是中国为了吸引20岁至40岁的年轻韩国游客而推出的政策。

如果说过去的来华旅游要靠广告营销、文化宣传，那年轻人更自由的旅游方式就决定了只要给他们宽松的环境，他们就能自己探索出新天地。

如今韩国年轻人扎堆赴华旅游，印证了这一点。

而这些韩国人在探索的过程中，也更加了解现在的中国。一个完全不同于韩国人脑中充满了刻板印象的中国，一个遍布人情味的中国。

有韩国博主体验到的是中国的方便。

他说自己的笔记本电脑在英国就坏了，本来想着英国修理太贵，打算回韩国修理。结果在中国，他发现不但修理价格更便宜，还能直接在网上下订单，在夜间维修。


还有的韩国游客体会到的是中国的友好。

当大家去热门景点拍照时，中国人不会一直霸占在那个地方拍摄，而是会考虑后面排队的人，给大家都留出拍照的时间和空间。


还有人直接体会了一把在海底捞过生日——感动值拉满。所以除了免费水果，热情的氛围感，也是很多韩国游客落地中国的第一站，就会选择去海底捞的原因。


不得不说，第一波被韩国人“选中”的城市也接住了这波流量，这才让“挤满韩国人”成为可能。

马克・吐温说，旅行是偏见、偏执与狭隘的终极解药。

免签政策极大地削减了人们跨国出行的阻碍，使得越来越多的韩国人能够踏上中国这片土地，亲身感受中国的魅力，而非仅仅依赖媒体的片面报道去构建认知。


他们穿行于中国的大街小巷，亲眼见证并融入我们的日常生活，以最直观的方式触摸这里真实的温度——

所有这些经历，都比宣传语上华丽的辞藻要有效得多，不是吗？


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作者：小飚。来源：视觉志（ID：iiidaily），转载请联系（ID：iiidaily）授权。本文图片来源于网络，如有侵权，请联系删除。责任编辑：祁学敏。



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