来源 | 中国旅游研究院、人民网、UC浏览器
UC大数据显示，“一带一路”与旅游业的相关度呈现正向增长趋势。用户对于“一带一路”旅游相关的资讯的阅读也在不断增长中。
导语：9月29日，由人民网主办的“一带一路文旅产业发展论坛”在北京举办。论坛上，中国旅游研究院、人民网、UC浏览器联合推出《国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告》。 全文如下：
截至目前，已有100多个国家和国际组织参与到“一带一路”建设中来，40多个国家和国际组织与中国签署合作协议，形成广泛国际合作共识。交通运输部今年5月透露，自“一带一路”倡议提以来，中国与相关国家开通了356条国际道路客货运输线路;海上运输服务已覆盖“一带一路”参与国家;与43个参与国家实现空中直航，每周约4200个航班。
为更好的分析和解读“一带一路”与旅游业的相互促进关系，和国民对于“一带一路”参与国家在旅游向上的关注度和出游情况，中国旅游研究院联合人民网、UC共同发布《国民“一带一路”旅游心态及出行大数据报告》。
本报告基于UC的用户阅读、搜索等数据及飞猪的实际出游数据，解读国民“一带一路”的旅游心态及出行行为。
注：本报告所采用的数据除特别注明外，均来源于UC全球超过6亿季度活跃用户的搜索、资讯浏览、阅读等行为数据及海量文章数据。
随着“一带一路”的不断深入和发展，在“一带一路”框架下深化旅游业成为趋势。世界旅游组织秘书长瑞法依曾表示，古代丝绸之路是增进当时世界人民交流和合作的重要渠道，有着不可替代的作用。如今，在“一带一路”倡议下，旅游人文交流会更加密切，旅游业迎来了难得的发展机遇。
在此背景下，“一带一路”与旅游业之间的关系会越来越密切。
UC大数据显示，“一带一路”与旅游业的相关度呈现正向增长趋势。用户对于“一带一路”旅游相关的资讯的阅读也在不断增长中。
1、 “一带一路”与旅游业相关度变化趋势
“一带一路”提出3年多来，旅游业从中受益颇多。随着”一带一路”的不断深入发展，旅游业与其的关系更加密切。
UC大数据显示，“一带一路”话题与旅游业的相关度逐月提升，到2017年5月，”一带一路”峰会期间到达峰值，旅游业抓住“一带一路”峰会的政策红利，被普遍看好。
旅游业逐步成为“一带一路”中的重要一环，而”一带一路”也已然成为旅游业的超级IP，二者相互关联，相互促进。
2、 用户阅读“一带一路”旅游资讯热度趋势变化
受“一带一路”政策利好、中国与多个国家签署更深入合作的相关协议等因素影响， 用户对“一带一路”旅游资讯的关注呈现基本的增长趋势。民间交流，其中包括旅游交流为增进两国的文化理解提供了更广阔的渠道;而“一带一路”参与国家地区自然资源和文化遗产非常丰富，所以“一带一路”建设的推进带来了用户对旅游的更多关注。
用户对“一带一路”旅游相关资讯的阅读在在2017年5月达到一个全新的峰值。时值“一带一路”国际合作高峰论坛在中国举行，当月资讯量集中爆发，也带动了用户对旅游业的关注。
3、 最受关注的“一带一路”旅游类新闻资讯top10
根据用户对“一带一路”旅游类新闻资讯的阅读行为显示，用户更关注关于“一带一路”参与国家的介绍。同时，用户也比较关注旅游地相关签证政策的新闻报道。
4、 用户阅读“一带一路”旅游类资讯的形式占比
用户在获取“一带一路”旅游类资讯时，图文资讯是主要形式;其次是图片和视频。
“民心相通”是“一带一路”的重要议题之一，而旅游无疑是促进民间交流的最好方式。“一带一路”参与国家丰富的历史资源、异域风情，以及日益便利的签证政策等，成为中国国民选择“一带一路”参与国家出行的主要原因。
1、 用户出游“一带一路”参与国家前搜索关键词/阅读关键词
用户在出游“一带一路”参与国家时，搜索最多的关键词是“落地签”;其次是“自驾”和“高铁”。而宗教、美食、天气、攻略等关键词也成为用户搜索的关键词，可见用户在出行“一带一路”参与国家前，会花时间去了解当地的宗教文化、天气等，及早做好攻略。
与搜索行为有所不同，用户在出游前，更多的阅读和目的地相关的资讯。丝绸之路必经之地“楼兰”成为最高频的阅读关键词;而伊斯坦布尔、西藏、格鲁吉亚等“一带一路”参与国家和地区，都是用户出游前阅读的高频关键词。
2、 国民选择“一带一路”参与国家出行的原因
政策优惠、丰富的文化遗产和日益便利的交通，成为国民选择“一带一路”参与国家出游的主要原因。结合报告前述国家交通部公布的消息，海、陆、空交通的联通便利，极大刺激了出行选择。
3、 最受关注的“一带一路”参与国家出游方式
在出游方式上，省心省力、安全便捷的跟团游依然受到了广大用户的关注。“一带一路”参与国家，有些是刚刚开通航线，成为中国游客的出游目的地。初次去到陌生的国度，安全便捷的跟团游成为广大用户最关注的出行方式;其次是自助游和半自助游。
4、 最受关注的”一带一路”参与国家
旅游目的地众多的泰国，成为用户最关注的“一带一路”参与国家。俄罗斯和印尼紧随其后。
5、 热度飙升最快的“一带一路”参与国家
在过去的一年期间(2016年9月-2017年9月)，不丹、斯里兰卡、尼泊尔等适合深度人文游的目的地成为旅游热度飙升最快的“一带一路”参与国家。
根据国家旅游局预计，“十三五”时期，中国将为“一带一路”参与国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元的中国游客旅游消费;去年中国赴“一带一路”参与国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于中国出境游整体增长水平。
根据飞猪数据显示，受惠于“一带一路”政策鼓励，过去一年，飞猪平台上“一带一路”参与国家旅游人次增长达39%。休闲观光目的地仍是最热门选择，以往的小众目的地受惠于政策鼓励，热度值增长迅猛;北上广深及“新一线城市”是“一带一路”参与国家旅游消费人群主要出发城市，其原因分析：一是一线城市、“新一线城市”人群是出境游主力消费人群，具备良好消费能力的中产阶层集中分布;二是这些城市交通设施便利，航线丰富，驻有签证中心方便办理。自由行支出前十国家多以深度游、休闲游目的国家为主，跟团游支出前十国家以新兴旅游目的地国家为主。随着当地旅游业开发及与中国的进一步联通，预计自由行支出增长将成为趋势。
1、 最受欢迎的“一带一路”参与国家
从实际出游数据来看，旅游景点众多、签证方便的泰国、马来西亚、越南成为“一带一路”参与国家最热的旅游目的地。
2、 十大高增长率出行国家
根据飞猪平台机票预订情况显示，在过去的一年期间(2016年9月-2017年9月)，黑山和邻国塞尔维亚成为增长最快的国家，其次是摩尔多瓦。
黑山旅游资源非常丰富，拥有巴尔干半岛最大的湖泊斯库台湖，联合国教科文组织世界文化和自然遗产科托尔湾，欧洲最长和最深的峡谷塔拉峡谷，欧洲最高的铁路桥马拉里耶卡高架桥，且都是游客的必到之处。
“一带一路”倡议提出后，黑山宣布对中国公民赴黑山实施签证便利化措施，未来有望成为中国游客出游的全新热门选择。
3、在过去一年间(2016年9月-2017年9月)， 我国到“一带一路”参与国家旅游出行人次增长率：
4、“一带一路”参与国家旅游线主要的国内出发城市
根据飞猪数据显示，上海、北京和广州成为国内前往“一带一路”参与国家的主要出发城市。而杭州、成都则把深圳挤出前五名外。“有钱有闲”人群市场布局正在发生变化，“新一线城市”或内陆城市正成为出发热点。
