熊猫消亡，但风头正盛的“电商直播”正在孵化下一个“李佳琦”

文｜梓桐

与影视寒冬一样，“直播寒冬论”也愈演愈烈，继去年一直播卖身微博、斗鱼被曝裁员、全民直播倒闭、网易薄荷和土豆泥同一天宣布停服之后，在今年3月6日，关于熊猫破产的传言就铺天盖地地传来，据悉熊猫直播将在本月申请破产，员工统一赔付半个月工资，而熊猫直播将会在本月18号关闭服务器。

记者在打开熊猫直播的服务器发现，该平台依旧在正常的运营当中，但如果随意点开主播的直播间，弹幕上会弹出大量挖人或者加群的内容。

据网上消息爆料，熊猫直播已经开始全员劝退员工，平台多个部门的员工在寻找新工作。而早在去年，熊猫直播就传出深陷资金链断裂的危机，但当时熊猫副总裁张菊元宣称即将从巨头那里拿到融资，估值将超过50亿元。同时，公司2018年底还将启动上市。

可如今看来，熊猫直播似乎已经走到了尽头。

2015年9月5日，王思聪一条微博宣告了熊猫直播的闪亮登场，在当时，直播行业众平台混战一片。而当时凭借自己超高人气和资金实力，熊猫直播曾一度打破行业的局面。

起初，熊猫直播在行业内是占据优势的，斗鱼等直播网站一直存在画质垃圾、画面时常卡顿、满屏幕广告等问题。所以，熊猫直播最开始主打就是界面整洁。除了界面与画质的改善，熊猫直播还更加重视流量，从其他平台挖角主播。

平台的盈利很大程度取决于主播的人气，因为主播人气越高，就可能有更多的观众购买虚拟礼物，平台分到的钱也越多。而熊猫直播也成功挖来了2009、若风、Zhou、PDD等大主播，舞蹈颜值区也迎来了韩国头牌主播尹素婉，甚至杨颖、林俊杰、林更新纷纷为王校长捧场。

熊猫直播一直致力于打造“泛娱乐”直播平台，直播综艺《hello女神》的播出让其成为行业直综先行者，此后熊猫直播又推出多款人气直综，在这一领域树立行业标杆，一时间风头大盛。

具备整洁的页面、人气主播和标新立异的前景规划，拥有如此好牌，王思聪的熊猫直播是如何走向没落的？

只能说成也萧何，败也萧何。熊猫直播的优势恰好也是它的劣势。

首先，熊猫直播的界面虽然很干净，但从业界看来，这侧面反映出，熊猫直播没有商务合作。其次，熊猫培养主播的方式颇让业内人士诟病——天价主播并没有为熊猫带来大量流量与人气。在这些现象的背后，是熊猫直播对于直播管理和运营人员的松懈。据悉，“熊猫的主播是所有直播平台里最舒服的。很多主播就播4、5个小时，人气掉了也不管。等到月底疯狂补时长，然后拿全额薪水，甚至直播间标题就叫‘划水补时长’。而在，其他平台如果你表现不好，CEO甚至会直接点你的名。”

最后，熊猫直播在战略层面还是不够清晰，回顾熊猫的这3年，熊猫的布局始终在电竞与泛娱乐摇摆不定。在17年B轮投资之时，熊猫直播COO张菊元就曾对外宣布：“我们的差异化就在于坚持去做精品内容。”但最终从效果来看，熊猫布局泛娱乐虽频繁且丰富，但也没有取得实质的突破，更没有抓住自身的电竞优势，被斗鱼、虎牙不断拉开差距。战略的频繁变化，导致熊猫在内容上的侧重点一直在变。熊猫直播在内容上没有方向，缺乏新意。

在2019年1月9日，熊猫直播还举行了年度盛典，张菊元站在舞台中央说道：“熊猫直播成立三年以来，目睹了资本风口的疯狂，见证了千播大战的硝烟，也体会了互联网寒冬的残酷。” 熊猫直播的高层和员工或许谁也没有想到，熊猫的消亡来得这么快。然而，在这个直播寒冬期，哪家平台是继熊猫之后，下一个倒下的？

纵向来看，现在的直播市场不太平很大层面源于短视频的冲击。据悉，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。日活数量远远超过了斗鱼、花椒、映客、YY等所有直播app活跃用户的总和。短视频的发展，充分满足了习惯于碎片化浏览的用户们的内容需求。而在相对固定的视频观看时间中，极大地削减了用户在长视频网站中的使用、留存时间。客观来讲，短视频的崛起，是对整个直播行业的降维打击。

其次，经过两年的行业洗牌，在资本层面，已经向头部直播平台聚拢，第二梯队难免面临生存难题。

一方面，从去年各大直播平台的融资金额方面来看，2018年直播融资节奏放缓，据Techweb统计，2018年直播行业共发起10起融资，下半年仅3起融资。而2017年，光上半年就获得17起融资。在数量上2018年虽不及2017年，但融资门槛有所提高，在百亿元的体量中，虎牙和斗鱼融资近11亿美金，头部效应显著。

另一方面，从平台方面来看，虎牙在去年5月11日率先上市，虎牙直播CEO董荣杰当天称，“我们认为游戏直播行业，从今年开始，已经进入到了一个利润的竞争阶段。” 紧接着，不到两个月，映客在百亿元港交所挂牌交易。目前，已经上市的直播平台都已经实现盈利，从映客、虎牙、YY、陌陌最新发布的财报来看，直播仍然是其最赚钱的业务，在总营收中的比重都在75%以上，而付费用户数的稳步增长则意味着用户粘性的稳固。

由此可见，没有融资能力的小平台日子将没有那么好过，缺钱可能是面临的共同难题。从发展前景来看，各大平台的差距会不断凸显，公会和主播会进一步聚集到头部平台。部分小平台无法再依靠打插边球内容吸引用户，生存的压力不断升级。

除了斗鱼、映客、花椒、虎牙等头部平台，类似背靠

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