最近，《黑神话：悟空》游戏火爆全球，受到世界各地玩家和游戏媒体的广泛关注。它的火爆程度还反映在游戏相关硬件的高销量上：游戏的高品质内容和视觉效果对玩家的硬件设备提出了更高要求，这反过来也推动了高性能显卡、处理器等硬件产品的销量增长。
《黑神话：悟空》的成功不仅为国产游戏树立了新的标杆，也为中国游戏企业提升竞争实力、走向全球市场提供了成功范本。本文以欧洲最具活力的电子游戏市场为例，对游戏市场的发展演变及价值增长路径进行了分析，探寻未来游戏市场的发展方向和增长新路径，为中国游戏企业出海发展提供最新洞见。
电子游戏市场是欧洲最具活力的市场之一，游戏玩家数量不断增加。在疫情的推动下，电子游戏行业经历了最显著的增长。面对充满增长动力的市场，我们将研究的重点聚焦在以下三个方向：
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电子游戏市场是如何演变的？
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它的价值增长情况如何？
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电子游戏市场的未来将如何发展？
在疫情之前，电子游戏市场持续扩张。受到技术创新、直播和电子竞技兴起的推动，游戏市场蓬勃发展。疫情到来之后，电子游戏销售量激增，游戏机、在线游戏下载和游戏服务订阅达到了创纪录的水平。
疫情期间多人游戏需求旺盛，虚拟社区也非常受欢迎。游戏机制造商也开始调整策略，以满足不断变化的玩家需求。新一代游戏机（如索尼的PlayStation 5和微软的Xbox Series X）的发布标志着一个新时代的到来，这个时代拥有尖端图形技术、缩短的游戏加载时间以及更加沉浸式的游戏体验。尽管面临生产和库存的挑战，新一代游戏机仍然取得了压倒性的成功。
电子竞技在疫情期间也因许多传统体育赛事的取消而蓬勃发展。为了满足竞争心理，消费者转向了在线比赛。大型赛事吸引了意想不到的观众人数，赞助商们也认识到了电子竞技的商业潜力，纷纷涌入。2020年对游戏世界来说是值得纪念的一年，疫情的影响显而易见：在2019年到2022年之间，该行业的增长百分比增加了两倍，直到一年后才恢复到疫情前的水平。
除了德国，这一趋势在我们分析的所有国家中都得到了证实。德国游戏市场虽然在疫情期间增长不够显著，但下降速度比其他国家要慢得多。
游戏因其潜在的成瘾性而经常受到争议。然而，电子游戏只属于铁杆玩家的时代早已一去不复返了，它已经成为一项普及化的活动。从《刺客信条》到《糖果传奇》，从《马里奥赛车》到《纸牌游戏》，每个人都能找到适合自己的游戏。同时，人们不再需要游戏机就可以在电脑和移动设备上玩游戏，便捷度大大提升，电子游戏的地位显著提升。在游戏机上，人们可以选择：
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针对幼儿的教育游戏（学习颜色或数字）
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健身或锻炼
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策略游戏
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多人游戏，促进社交联系
在我们分析的五个国家中，游戏市场都在不断增长。不过这个市场也有很强的季节性：获得特许经营权的企业通常会在开学或年底时发布备受期待的游戏和新主机。
价格方面，2023年我们监测的不同国家的游戏均价在13~19欧元之间浮动，其中包括完整的游戏和可下载内容（扩展包和微交易）。法国的游戏均价最高，意大利和西班牙紧随其后， 德国和英国均价较低。
根据我们的研究，未来游戏市场的发展不可忽视的重要产品包括：
云游戏：
有着巨大的潜力，但并不意味着视频游戏机的终结。游戏玩家与游戏机有着紧密的联系，游戏机的安装和配置、游戏盒的购买和收藏对玩家来说都非常重要。
电子竞技：
电子竞技愈发成熟，并非铁杆玩家的专利，越来越多的网民开始关注在线竞赛视频或节目。
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