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【CES 2017】卖跑鞋的 New Balance 带来了智能手表和蓝牙耳机，但可穿戴市场已陷疲软

爱范儿  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-01-06 12:07

正文

在 CES 上，我发现许多公司发展得都比 New Balance 快，尽管我们现在是和消费者更近，但是在电子相关的领域里，我们却落后于他人。
New Balance 的 CEO 兼总裁 Rob DeMartini 在 CES 2016 上曾这么说。
而今年的 CES 上，做跑鞋的 New Balance 就带来了智能手表和蓝牙耳机两款产品。
NB 版的智能手表 RunIQ 和蓝牙耳机
据了解，New Balance 的智能手表 RunIQ 表盘为 1.35 英寸，内置 GPS 功能和心率监测功能，操作系统为 Google Android Wear，待机情况下可用 24 小时，但如果实际使用，时间最长为 5 小时。 手表有防水功能。
从图片看，这款手表外观只能算中规中矩。售价为 300 美元。

据了解，RunIQ 可直接访问 Google 音乐，用户可通过蓝牙耳机听歌，免去带手机的麻烦。
RunIQ 由健身应用 Strava 提供的数据监测服务，手表内同时内置了 New Balance 的健身社区 Global Run Club，能为用户提供跑步活动和健身课程等信息。
此前，New Balance 就已联合 Strava 推出了线上线下结合的跑步俱乐部 Run Club，类似于 Nike+。
蓝牙耳机方面，New Balance 与 Jabra 合作发布了蓝牙耳机 PaceIQ。
PaceIQ 有 IP54 级别的防尘防水效果，续航时长为 5 小时，预计将于 2 月 1 日发货，售价为 110 美元（约合人民币 761 元）。蓝牙耳机上有一个运动按钮，用户可通过此将耳机与手表配对。

近两年来，耐克、阿迪达斯、Under Armour 等运动品牌都纷纷推出自己的科技产品，或与科技公司合作，又或花费数亿美元收购健身应用。
此次 New Balance 推出智能手表产品时，也表示说，该新品离不开英特尔、Google 的帮助。
New Balance 进攻可穿戴市场，会成功吗？
2016 年的 CES 上，New Balance 就宣布成立专为运动可穿戴产品成立的新部门：数字运动（Digital Sport）。据了解，该部门专注于研究智能手表、运动表现等科技产品。
运动跑鞋公司进攻可穿戴市场，首选智能运动产品，在开拓新业务同时也能与自身优势联系，确实是个不错的选择。
但 IDC 最新发布的报告却显示，2016 年第三季度，全球可穿戴市场延续疲软，整体销量 2300 万只，只保持 3.1% 的微弱增长，出货量为 270 万，较去年同期的 560 万下降了 51.6%。
New Balance 在这一情况下加入“战场”，不知能在这一新业务里获利多少呢？
除了智能手表和蓝牙耳机，New Balance 还曾表示将会打造更多智能可穿戴产品，包括采用英特尔 RealSense 技术的智能跑鞋，或将在今明两年内推出。


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