作者｜高雨薇 张楠（乐正传媒模式研发专员）
来源｜“影视产业观察”授权转载
戛纳电视节来临之际，全球各大节目制作公司的高管们就下一个爆款模式发表了各自的看法。
通过对国际市场进行分析可以发现，选秀类和游戏类节目表现出了占据周末黄金档的强劲势头，而其他的节目类型难以突破这两类节目的巨大影响力。当然不可否认的是，在婚恋情感类、健身类、美食类、生存类和创投类等节目类型中也出现了很多好的模式。
而往往能够囊括这些类型的主题都是具有真实性的、有抱负的、积极向上的。Endemol Shine的负责人谈到，“人们不想看残忍的节目，他们要的是温暖、团圆的节目，正因为如此，儿童选秀类节目才能够成为市场热点。”
作为英国收视表现最好的节目之一《明年今日》就传达了积极的主题：嘉宾承诺在一年时间内达成一个改变人生的目标，并真正地付诸实践。该模式版权已经销往了15个地区，目前该电视台也在着手制作第二季节目。该节目制作方也提到，节目买家们对于这类暖心节目有着较大需求。
正如A+E Networks的模式负责人所说，“当世界处于衰退之中，就像现在这样时，娱乐产业就会顺势推出积极的节目，上世纪40年代好莱坞能够生产出一大批伟大的音乐剧作品也正是因为如此。”
至于真实性的问题，他还提到在游戏以外的领域，节目模式其实正在摆脱过度创意。在他看来，如果一个创意过于复杂，买家并不会买账，反而是真实的、能够让人产生共鸣的故事更能够左右他们的选择。
才艺类节目：没有颠覆性突破 停留在“微创新”阶段
现属于ITV的Talpa公司曾用《好声音》革新了才艺选拔类节目，但此后此类类节目并没有取得颠覆性的突破。
为此，Talpa公司积极寻找可以扩大才艺类节目影响力的方法。除了《好声音》的儿童版在30个国家进行了制作之外，Talpa又研发出了《我们俩来唱》《下一个男团/女团》和《跳舞跳舞跳舞》三档节目。
《跳舞跳舞跳舞》采用先进的技术，邀请名人再现经典舞蹈。该节目已经成功销往荷兰、英国、德国、意大利和中国等国家。Talpa Global总经理称，《跳舞跳舞跳舞》节目是“新的舞蹈形式和高科技的伟大结合，有潜力成为一个强势的全球爆款”。
《达人秀》在全球市场的交易还在继续。在过去两年的时间里，亚洲版《达人秀》是马来西亚英语频道收视率最高的节目。Syco Entertainment国际主管说，“不可否认，亚洲版达人秀的第一季节目取得了巨大成功。”
《人小鬼大》也是才艺类节目中的又一大爆款。这档儿童才艺类节目在美国某电视台播出后，就成为该台的热门节目，目前已经成功销往意大利、西班牙和英国等国家。
婚恋情感类节目：突出社会实验性质
近些年的约会类节目变得更为前卫，甚至日益接近社会实验类节目。这些节目的主要发展趋势是给定一个浪漫的约会情境，观察参与者在其中的表现。
一个典型的例子就是由德国某发行公司推出的《一见定终身》。这档节目最初在丹麦首播，随后其模式版权销往二十多个国家。在这档节目中，基于不同专家联合给出的意见，完全陌生的人要在第一次见面后结婚。
同样试图颠覆传统约会进程的节目还有：让单身男女们以蒙眼亲吻对方的方式开始他们的浪漫之旅；三对男女嘉宾需要在暗房中约会，并确定他们是否互相吸引。
土耳其某制作发行公司推出的《遇见完美》也是一个经典案例：一位单身男嘉宾要在一周内分别同四位女嘉宾单独约会，一周之后由男嘉宾选择出他心仪的一位女嘉宾牵手。
此外还有在约会类节目模式中融入喜剧元素的，例如英国某电视台推出的《见家长》，让相亲嘉宾在与相亲对象正式见面之前，先与他们的父母见面。
其实，有很多约会交友类节目的主旨都是带有社会实验意味的，但是真正称得上是社会实验的并不多，而以色列某发行公司推出的《男人怀孕记》恰好就是其中一档。这个节目给即将成为准爸爸的男士提供全身心体验伴侣怀孕过程的机会。
该发行公司还推出了另外一档致力于解决矛盾的节目《情感盒子》，矛盾双方共同进入一个特别设计的集装箱内，并在其中解决问题，比如让断绝联系多年的家人再次重逢或者是一方向另一方吐露重大的秘密等等。
同样深耕于此类型的德国某发行公司也推出了一档节目《看着我的眼睛》。节目让有分歧的家人们或者朋友们重聚，通过眼神交流来修复他们的关系。该节目在德国首播，随后法国和澳大利亚也制作播出了本地版。
此外，由英国推出的《谎言侦探》也是极具代表性的一档社会实验类节目。在这个氛围轻松的节目中，50对情侣需要坦诚地回答对方提出的问题，同时测谎专家会根据他们的身体语言来告知双方在回答问题时是否说谎。
健身类与美食类节目：突出叙事 强调情感
在《超级减肥王》播出之后的十多年时间里，没有别的模式能够打破该节目带来的巨大影响。种种实践表明，这档节目模式有着很大的重塑空间。例如最近澳大利亚某商业频道就重新打造了该节目，让整档节目焕然一新。
在这类节目中，最重要的是讲述观众极其感兴趣的故事，而不仅仅是让他们关注每周的体重变化。例如美国某制作发行公司推出的节目《胖起来瘦回去》中，私人教练要先进行增肥，随后与减肥者一起减肥。节目主要创意点是展示私人教练和减肥者在减肥过程中的产生的友谊。
减肥类节目中还可以添加其他的元素。例如英国某生活频道推出的纪实类节目《减出新人生》中，8位参与节目的减肥者就是试图通过减肥来获得自信并寻找真爱。
其实市场上有许多成功的美食类节目模式。《烘焙大赛》于2010年在英国BBC电视台首播，并成功销往包括瑞典和澳大利亚在内的多个国家。但去年BBC因和制作公司发生版权纠纷而不得不拱手让出这部收视率奇高的节目到C4频道。
荷兰某制作发行公司推出的《顶级厨师》也再度回归希腊，该节目在以澳大利亚为代表的几个国家都取得了不俗的收视成绩。
近期较为活跃的美食类节目都关注以家庭为核心的情感诉求。例如FremantleMedia发行的《熟悉的味道》，明星为感恩对象制作一道菜品。
以色列某节目模式制作公司推出的《天生大厨》，两队十到十四岁的孩子们在厨师的指导下展开竞争。近期，澳大利亚也公布一档美食节目《家庭食物大战》，不同的、来自多个年龄层的家庭将在高压下展开美食竞赛。
游戏类节目：复活经典模式 强调标志性舞美
当前的游戏类节目在复活经典模式上大获成功。美国ABC电视台于去年复活经典模式《别对我说谎》，收获广泛好评。随后，ABC又复活《配对游戏》《名人家庭问答》以及《金字塔》3档老牌经典节目，对3档游戏类节目进行叠播的策略，收获了超高收视率。
Fremantle负责人指出，当这些复活的节目完全忠于原版模式的游戏机制时，通过采用才华出众的主持人来提升节目中的喜剧性也是一大妙招。
不止美国，这种复活经典节目的趋势目前在国际市场上普遍存在。例如最近美国某制作发行公司就将两档经典的模式《命运之轮》和《危险边缘》成功输出到德国。法国的一档于1996年首播的游戏问答节目《谁是谁》也在回归筹备中。
这些老牌节目得以回归的成功之处就在于没有完全抑制创新，而是折中地吸纳、融合了世界范围内大众喜爱的主题。
现在，利用标志性舞美来营造戏剧感的游戏类节目在国际市场上也是大受欢迎。例如美国某电视台最近播出的一档游戏竞答类节目《游戏墙》播出后反响热烈，在原定的10期节目结束后又额外订购了20期节目。现在这档节目模式还输出到了法国并进入制作期。
该电视台还推出一档基于手机游戏而研发的节目《糖果消消乐》。另外一档游戏类节目模式《锁住》同样被广泛讨论。在这档彰显智力的节目中，参赛者必须成功逃出一个同心圆的迷宫才能赢得奖金。
无独有偶，ITV Studios模式研发全球执行副总裁Mike Beale提名了另一档游戏类节目《金色五环》。节目组将问题设置在地面显示屏上，在答题过程中，参赛者只需将环放在正确答案处即可得分，不过随着比赛进程的推进，环将会变得越来越小。
此外，还有更多的游戏类节目已经成功获得了国际市场的认可，如一档在土耳其首播游戏类节目《俄罗斯套娃》近期已被西班牙购买，以色列某制作发行公司推出的游戏类节目《大爆炸》也已经成功销往13个地区并在西班牙制作了超过500期。
该公司的首席运营官说：“《大爆炸》非常具有视觉效果，参赛者们需要正确剪断假炸弹的多条线才能获胜。这是一档将体力游戏和心理游戏相结合的节目。”
就目前的市场表现来看，各个国家在黄金档对于问答类节目的需求并不如《谁想成为百万富翁》的全盛时期那样旺盛。不过对于那些具有良好收视率的白天档或准黄金档（十点档）节目来说，仍然有成功挤进黄金档的机会。
此外，众多电视节目制作公司都有制作竞技类游戏节目的传统，这种传统在日本推出的《忍者勇士》节目上得到了充分体现。该节目原版模式销往了包括英国、瑞典和法国在内的多个国家。值得一提的是，美国版本的《忍者勇士》节目，不仅在多个地区成功播出，还衍生出了明星参与的特别版本。
创投类节目：前景广阔 融合新技术
创投类节目很有市场前景，这一点通过《学徒》《卧底老板》《创智赢家》等一系列节目也已经得到了充分的证明。
将在美国某电视台播出的创投类节目《创投天使》是其中最有趣的一档。这档节目既有《创智赢家》中创业的感觉，但它又不是由投资者来决定一个想法的好坏，而是完全取决于观众，这也符合互联网经济的发展特点。
另外一档重振了创投类节目的是《应用星球》。这档节目是在苹果公司的支持下，借助专业技术人员的指导，帮助普通人在应用商店发布优秀的应用程序。
模式所有者倾向于追求和探索新技术的运用，来创造下一个伟大的节目模式。这个过程中可能有一定的运气成分，但也的确会碰撞出一些有趣的创意。例如，某制作公司近期就与芬兰一家模式与互动娱乐公司达成了关于《游戏心理战》、《我们》的模式协议。
《游戏心理战》融合游戏和谈话元素，邀请网生代明星在VR游戏中进行挑战。《我们》则是一档社会实验节目，节目跟踪记录真实夫妇的日常生活，让他们通过一款手机APP来改善和维持彼此之间的关系。
该制作公司的总经理还指出，随着电视版图的持续扩展，VR技术和交互娱乐正在逐渐占据市场中心地位，这能够给观众提供身临其境的体验。
这种技术的更新换代在欧洲表现得更为明显。例如法国某制作发行公司就凭借一档互动性极强的节目《全民大猜想》大获成功。节目最大的看点是，演播室内的一位选手能否比整个国家的观众更加准确地回答问题。该节目在丹麦首播，并且有最新消息指出该模式将要落地德国。
同样分得一杯羹的还有英国某制作发行公司的《时空迷失》。这档节目在电视和移动客户端上都应用了交互式混合现实技术（IMR），并与挪威的一家技术公司达成协作。
节目中的三位参赛者将被送至不同的时空，包括冰河时期、中世纪时期以及侏罗纪时期。他们需要通过在有限时间内完成一系列挑战来赢得丰厚的奖金。通过手机或者平板上的应用程序，观众们也可以体验虚拟的迷失时空的情境，并与参赛者同步进行任务闯关，还有机会获得奖金。
生存类节目：迎来第二波浪潮 追求极致
很长一段时间内，生存类节目中除了老牌节目表现较为突出外，其他节目都表现平平。
在过去的几年内，随着《原始生活21天》《荒野生存》《追捕》《极限空投》和《孤筏求生》等节目的热播，市场上袭来了生存类节目的第二波浪潮。
其中，在英国首播的节目《追捕》尤其成功，其模式版权销往了美国、俄罗斯和中国等国家。该公司负责人透露，节目的亮点是提出了一个观众普遍好奇的问题，即人类是否能从今天的世界中彻底消失？如果有一支专家队伍在后面紧追不舍呢？这个具有现实性的创意引起了全球观众的想象。
生存类节目的第二波浪潮已经在市场持续了好几年，随着《追捕》成功加入美国某电视台的节目单，这种火热发展的势头得以继续保持。毫不意外，接下来将会有更多的此类节目蜂拥而至。
例如以色列某发行公司就推出了节目《欢迎来到荒野：亚马逊》，六人组成的三支队伍要穿越困难重重的荒野地带，面对一路上的各种挑战。与此同时，美国某电视台也购买了生存冒险类节目《生存伙伴》，野外生存专家要带领毫无经验的伙伴穿越荒野地带。
该电视台负责人表示，“将高水平的专家和难伺候的初学者进行组合配对，我们觉得这是一个从生存竞争类节目中提取出喜剧元素的完美方式。”
《生存伙伴》的模式版权已经销往法国、意大利、丹麦、匈牙利、挪威等国家。该节目的制作发行公司高级副总裁说：“这个模式的成功，表明了我司无脚本节目呈现良好的发展趋势。”
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