欧莱雅又投了一个高奢品牌！

青眼号外 · 公众号 · · 2025-02-07 23:10

正文

请到「今天看啥」查看全文

文/Momo

日前，据欧莱雅集团官网消息，其已收购总部位于阿曼的奢侈香水品牌Amouage的少数股权。

值得一提的是，2024年Amouage零售额超过2.6亿美元（约合人民币19亿元），同比增长30%，增速几乎是全球香水市场的2.5倍。

从2024年至今，欧莱雅集团已先后在香水市场完成了不少“大动作”，而此次投资的官宣，也正说明欧莱雅集团依旧看好高端香水市场，香水行业或也将迎来新一轮的加速竞争。

估值超200亿，欧莱雅正式入股

昨日（2月6日），欧莱雅集团在其最新发布的2024年第四季度及全年财报中表示“已收购高级香水品牌Amouage的少数股权，成为其长期股东”，并指出“Amouage 重新定义了阿拉伯香水艺术，以其创新的现代感和真正的艺术性享誉全球，如今已进驻全球顶级奢侈品销售点”。

对于此次收购，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示：“在庆祝欧莱雅加入海湾合作委员会25周年之际，我们非常荣幸能够加入Amouage的旅程。作为全球香水领导者，我们希望为将这些象征阿拉伯文化的精致香味带给全世界做出贡献。”

Amouage首席执行官Marco Parsiegla则表示：“公司的愿景是成为全球第一的高级香水品牌，而此次欧莱雅集团的少数股权投资，将帮助我们更快实现这一愿景。”

值得注意的是，早在去年4月就有媒体报道称，欧莱雅集团在考虑对Amouage进行投资，其在与品牌所有者SABCO集团的交易协商中，对Amouage业务的估值已超过了30亿欧元（约合人民币226.8亿元）。不过，彼时欧莱雅集团并未对这一传言进行回应。

事实上，作为起源于阿曼王室的香水品牌，Amouage一直是高奢香水市场的重要存在。据公开资料显示，Amouage成立于1983年，最初是用于赠送给名流政要的国礼，直至2006年才开始对外销售。

▍ 图源 Amouage品牌官网

创立之初，Amouage就以其独特的中东香调和高质量的原料闻名，旗下现有50多款香水以及沐浴系列、香薰蜡烛和香氛，其中广受好评的产品包括Amouage Gold、Jubilation、Epic等，品牌大部分香水的售价在香水售价在365欧元（约合人民币2762元）至540欧元（约合人民币4086元）之间。

公开信息显示，目前Amouage在全球有17家精品店，未来五年内预计将增至三倍。而在线上，Amouage在社交媒体平台上触达了近4亿人次。

3年业绩翻倍，正加码中国市场

目前，欧莱雅集团暂未公布此次交易的具体金额，但从Amouage近两年的业绩表现来看，其的确拥有相当不错的市场价值。

据外媒报道，2024年Amouage零售额超过2.6亿美元（约合人民币19亿元），同比增长30%，增速几乎是全球香水市场的2.5倍。过去四年，Amouage的销售额每年增长超过20%，在三年内实现业务翻倍。其中，20%以上的收入来源于创新产品。

Amouage的2024年第三季度财务报告则显示，2024年9-12月，其销售势头强劲，增速达到了33%，这也助推其在2024年前三季度实现了27%的业绩增长。

Amouage在财报中表示，这一出色业绩是通过所有地区和渠道的两位数增长实现的，反映了该品牌在其充满活力的创意愿景、持续的吸引力和对卓越工艺的投资背后的持续发展势头。

从产品来看，Amouage各款香水中，排名前五的产品分别为Guidance、Interlude、Reflection、Purpose和Honour，作为最受欢迎的产品，Guidance增长了245%；从渠道来看，Amouage精品店销售额增长了30%，电子商务销售额增长了57%，旅游零售销售额增长了51%。

就各地区而言，Amouage在美洲地区的销售额增长了50%，亚太地区销售额增长了39%。

具体到中国市场，青眼号外注意到，早在2020年，Amouage便与水羊国际达成合作，入驻了水羊国际开设的高端美妆集合店——水羊堂长沙概念店，成功进入中国市场并逐渐扩张。

2021年8月，Amouage天猫国际品牌旗舰店正式开业。目前，Amouage天猫海外旗舰店粉丝数量约3.5万，共有41款sku，价格带在83.56-4298.56元之间。其中，销量最高的商品为83.56元的香水小样，历史成交量为5000+。

2023年12月，Amouage国内首家概念店于上海开幕。2024年9月，原门店进行升级改造，以亚太首家旗舰店“The Sillage香迹”的全新定位于11月恢复营业。据了解，张园位于上海最繁华的南京西路商圈，在2022年末历经翻新升级后，云集了一众奢品名牌的体验店以及小众品牌的首店。

▍ 图源 Amouage品牌官网

选择在上海“寸土寸金”的地段开业，也意味着Amouage对中国市场的长期发展充满信心，并希望通过线下沉浸式体验提升品牌在高端香水市场的影响力。

据官方信息显示，Amouage在中国共开设了包括张园旗舰店、广州天环精品店在内的8家门店及专柜。

欧莱雅们加速涌入高端香水赛道

欧莱雅对Amouage的关注，也源自于当下全球高端香氛市场的稳健增长。

市场研究机构IMARC的高端香水市场报告中指出，2023年，全球高端香水市场规模达到126亿美元（约合人民币918亿元），预计2032年市场规模将达到205亿美元（约合人民币1494亿元），复合年增长率为5.4%。而Euromonitor数据也显示，2027年全球香水香氛市场规模将超过792.96亿美元（约合人民币5780亿元）。

正因如此，欧莱雅集团也一直在不断尝试和拓展，积极寻求在香水市场的增长机遇。

2023年，欧莱雅集团旗下彩妆品牌3CE发布了首个香水系列“氛围感官”，在嗅觉经济的热潮下挖掘品牌增量。2024年，欧莱雅集团又拿下了奢侈品牌Miu Miu的授权，将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品，首个香水系列预计于2025年面市，而和欧莱雅集团长期合作的品牌Valentino也表示将推出首个高定香水系列；同年，欧莱雅集团还投资了闻献、观夏两个国产香氛品牌。

不只是欧莱雅，2024年不少国际美妆巨头纷纷看好高端香水市场，并加大投入。

欧舒丹集团宣布收购“香氛界的爱马仕”Dr. Vranjes Firenze；L Catterton旗下的成长投资基金Elevate Beauty完成了对英国香氛品牌Vyrao的第二轮融资；科蒂集团则宣布将与施华洛世奇牵手，为前者开发、生产和分销香水产品，首批产品预计将于2026年推出。

实际上，国际巨头们扎堆布局香水市场是有迹可循的。从最新财报来看，香水业务都成为推动雅诗兰黛集团、LVMH等国际美妆集团业绩增长的关键动力。

譬如，雅诗兰黛集团2025财年第二季度（2024年9月30日-12月31日）财报显示，其护肤、彩妆、头发护理业务板块业绩表现均不及去年同期，分别同比下滑12%、1%、8%，仅香水业务板块实现增长，净销售额同比增长1%。雅诗兰黛集团表示，香水业务增长主要得益于旗下高端品牌的推动，其中Le Labo品牌在各地区均实现了两位数的强劲增长。

就LVMH集团而言，2024年全年，集团旗下也仅有香水美妆部门和精选零售部门的业绩实现了增长。其中，香水美妆部门收入84亿欧元（约合人民币634亿元），有机增涨4%。财报称，香水美妆业务的增长得益于其旗舰产品线的持续成功、强大的创新动力和选择性分销政策。

近日，西班牙美妆巨头Puig也发布了2024年第四季度和2024年度财务报告。财报显示，2024全年，香水与时尚业务为Puig集团总营收贡献了73%，按报告增长13.6%至35.38亿欧元（约合人民币267.6亿元）。

由此看来，全球香水市场正成为各大美妆巨头竞相争夺的增长点。随着消费者对个性化、高端香氛产品的需求不断上升。可以预见，品牌们不仅需要加大研发投入，还需要推出更具创意和故事性的产品，以提升品牌影响力和市场份额。

未来几年，香水市场的竞争格局或将更加激烈，而高端香水品牌的增长潜力仍然值得期待。

33%！宝洁净利猛增

开年首个！被欧莱雅看中的护肤品牌再获两轮投资

淘宝眼影第一品牌，闭店了！