兄弟们！
姐妹们！
piu piu ~
分享一首我最近发现的好歌……
今天不扯别的，直入正题。
前几日，看了一本宝书《超级符号就是超级创意》，看完之后收获甚多，没想到中国本土也有这么棒的营销书~ 其中有一节写到视觉相关的内容，朕阅完大喜，略有感悟，遂予诸位
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。
书里面提到一个很经典的概念，
好设计可以降低品牌的成本，降低被顾客记忆和被传播的成本！
人类通过感知世界获取信息，主要通过视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉这五种方式。古代有一种酷刑将人五官和手足砍去，让犯人听不到，闻不到，看不到，变成了人彘。难以想象的残忍酷刑…… 汉朝时候，吕后曾将政敌戚夫人做成人彘，结果吕后的儿子汉惠帝刘盈看到戚夫人模样后立马吓的病倒了一年多……
有点扯远了…回归主题…
在人类这五种感知世界的行为中，其中视觉占到了70%，所以构建品牌形象还是视觉第一，文字需要翻译，而图片没有国界。图片往往是具象的，大脑感知会更快。
但是你以为建立品牌形象，视觉就是一切了吗？ 要知道人类有五觉，我们想到身边朋友的形象时候，是这个人的音容笑貌
。所以声音也是很常见的品牌识别手段，比如诺基亚的经典铃声，咚咚咚咚 咚咚咚咚 咚……只要铃声响起，你不需要抬头看，你也知道附近有个人用诺基亚，这就是产品自带的广告传播。再比如田七牙膏，拍照的时候喊田——七————，还有的跑车一听发动的声音就能辨识出来，这些都是很典型的听觉符号。
如何知道你的图传播成本高不高？
你做的设计，你能用语言去表述出来吗？
假如设计一个图，如果你能通过一句话描述就能让别人在脑海浮现出画面，这就是一个传播成本很低的好图。假如说不清…那说明这个图传播成本很高。
说到三只松鼠你脑海会出现什么画面？ 就是三只松鼠…
说到新农哥呢？
我们在回到开头那句牛逼的话，
好设计就在于降低品牌的成本—被快速识别和被记住的成本。说白了就是可以被快速识别，大老远就能看出来，就是显眼。
下面举几个经典例子。
甲壳虫汽车，超级经典外形，非常独特的差异化视觉形象。因为标志很小，所以一些品牌汽车必须有一个高识别度的外形和车头。
DW手表
我觉得所有手表当中最有识别度，最能远距离识别出来的手表就是DW，因为手表很小，所以DW选择让表带承担视觉识别的作用，做出了蓝红杠杠的搭配表带，既有差异化又有辨识度。并且在营销上打出情侣手表一起旅行的概念，相当牛逼。
苹果……苹果就是牛逼，在市面80%笔记本的都是黑色的时候，苹果搞了极具设计感的白色笔记本，在星巴克外老远都能看到屋里人喝着咖啡用的苹果笔记本的年轻人。当市面所有手机都是键盘的时候，苹果只有一个圆形的home键手机惊艳世界，至今苹果手机仍然是全世界最高视觉辨识度的手机，很多品牌手机经常修改手机外形和按键，只有苹果手机将圆形home键保留至今，
形成长期的品牌记忆
。但也有利有弊。
因为之前苹果已经做到极致，导致近年来新推出的手机外形变化不大，苹果品牌是有识别度，但是新款手机型号辨识度不高，所以买苹果8也没法装逼了…前段时间刚发布的iPhone X取消了物理按键，至于结果如何，还是市场检验吧…
卫龙新包装就不多说了，货架上独一无二的辨识度。其他辣条依然是大红大黄的包装，卫龙采用了全白包装。假如你不知道卫龙，你女朋友让你超市买，她会怎么形容？ 肯定这么说，买白色包装的那个。
语言描述越简单，传播成本越低。越容易被一句话描述出来，越容易记忆。
说下最后一个耐克和阿迪，都是经典品牌，那么这两家的设计哪家更显眼呢？
还是阿迪更胜一筹，阿迪利用logo上的三道杠做出延展图形，直接印在衣服裤子和袖子上，在大街上远远的看到三道杠就能知道穿的是阿迪的衣服。产品既广告，所以阿迪的视觉传播成本要比耐克低很多。
一个品牌的成功是从
命名、
产品、定价、营销、供应链等等所有因素综合作用的结果。设计只是其中重要的一环，设计成功并不代表品牌就能做成功。一个好的设计能为品牌的成功起到推波助澜的作用。
