5200万人，6亿点赞：刀郎破了视频号直播纪录！

传媒头条 · 公众号 · · 2024-08-31 11:27

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来源丨综合自证券时报等

8月30日晚间，刀郎线上演唱会刷屏，3小时已有超5000万人观看过该演唱会，点赞量突破6亿。

昨晚，刀郎线上演唱会刷屏朋友圈，这一话题也登上了微博热搜。

期间，网友不间断地为刀郎送上线上礼物，直播间人气爆棚，这一话题也迅速登上了热搜。

特别是到了第31首歌《罗刹海市》伴奏响起时，刀郎打破了此前由周杰伦创下的视频号演唱会直播纪录，观看人数瞬间突破5000万大关。

据悉，该线上演唱会共使用30种中西乐器，有30余位乐手参与，刀郎与团队磨合了整整一个月。对于这场线上演唱会的主题，刀郎提炼为，“那些真实的民间性情之响，会化为每个时代的‘山歌’。”

第31首歌打破了视频号直播纪录

今年是刀郎步入演艺生涯的第20个年头，重听20年前的歌曲，网友纷纷在直播间评论着，表达着对刀郎的喜爱。

本次演唱会还带火了赞助商习酒知交酒。直播演唱会不仅为品牌提供了巨大的曝光机会，更通过创新的互动方式，如抽奖、关注引导等，将观众转化为潜在消费者。

值得一提的是，在刀郎演唱会进行得如火如荼的同时， 「知交」视频号也在同步直播卖酒，“无缝接住了”从演唱会过来的粉丝 ，就在演唱会结束时，该直播间已有超过39万人看过。

主播在中途也惊讶地表示，自己的直播间从未有过如此火爆的人气，并温馨提醒直播间用户理性消费。不得不说， 这种创新的演唱会赞助模式和合作方式，对于品牌销售转化效果显著，直播间一直有人在下单购买演唱会中曝光的产品。

据悉，这次刀郎复出，除了首先在线上开演唱会，接下来还要在成都、广州举办线下演唱会。并且刀郎《山歌响起的地方》巡回演唱会—成都站、广州站已经获得官方审批。

据了解，刀郎是国内极具号召力的知名歌手。2003年，刀郎凭借制作的音乐合辑《西域情歌》获得关注，2004年，发行个人首张音乐专辑《2002年的第一场雪》，该专辑正版销量达到270万张，获得第5届中国金唱片奖“通俗类专辑奖”。

专辑中的歌曲《冲动的惩罚》获得第27届十大中文金曲“全国最受欢迎中文歌曲铜奖”。2023年，发行个人音乐专辑《山歌寥哉》，凭借歌曲《罗刹海市》再次获得广泛关注。

去年12月6日，刀郎发布视频表示，将暂时停更，短则一年，长则两年或三年。因为，他还有3张专辑计划，需要大量时间去做田野工作，去积累去思考。关于演唱会，他说，2013年至2023年，他从未授权任何一家单位或个人，去筹备或制作他的演唱会。至于2024年有没有计划，也要看他后面专辑的工作时间调配来定。

据21世纪经济报道此前消息，刀郎（本名罗林）关联有北京九雨天下音乐文化发展有限公司、上海商流羽文化工作室、乌鲁木齐罗林音乐创作室3家公司，成立时间分别为2005年、2018年、2000年。其中刀郎在北京九雨天下公司担任监事职务，其他公司均为刀郎个人独资。

值得关注的是，截至2022年8月，上述3家公司均已处于注销状态。

从2022年起，内地市场刮起了一股“线上演唱会”风，很多一线明星都举行了线上演唱会，比如刘德华、罗大佑、孙燕姿等，在当时都取得了不错的成绩。刘德华2022年在抖音举办线上演唱会直播，开播不到5分钟，在线人数就突破了5000万人次，1.5小时后达到了3亿，最终观看人次超过3.5亿。

《罗刹海市》又飙到了 5028.4万

值得关注的是，刀郎本次的线上演唱会选择在腾讯旗下的视频号举行，视频号也不是第一次尝试到举办线上演唱会的“甜头”。

此前，视频号已经产出过类似西城男孩、崔健演唱会、罗大佑演唱会等出圈爆款直播内容。如在2021年12月17日，视频号迎来线上演唱会首场“破圈”。

出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。

借助于明星的线上演唱会，视频号在短视频和直播领域取得了巨大进步。

腾讯最新的财报也显示，在网络广告方面，其2024年第二季度收入为人民币299亿元，同比增长19%，主要由视频号和长视频收入的增加推动。视频号的总用户使用时长同比大幅增加，这得益于腾讯改进了推荐算法并提供了更多本地内容。

不仅是在线上，线下同样认为演唱会一门好生意。全国各个城市都在争相举办演唱会、音乐节等文化活动，试图拉动更多当地的消费。

道略现场音乐发布的《2024上半年中国演唱会报告》显示，2024上半年，演唱会市场演出供需持续走高，共演出1182场，其中3000座及以上的演唱会共874场，与2023年上半年的203场相比，增长约331%。上半年演唱会观众达1192万人次，其中3000座以上的演出共吸引观众1168.6万人次，与2023年上半年的269.9万人次相比，增长约333%。上半年全国演唱会票房总收入达101.4亿元，演唱会市场整体呈持续增长态势。

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